Ich bin kein Designer. Meine Präsentationen sagen etwas anderes.

Ich möchte in einer Sache offen sein: Ich habe keinerlei Designfähigkeiten. Keine. Mein räumliches Vorstellungsvermögen ist schlecht. Mein Farbgefühl ist unzuverlässig.

Während des größten Teils meiner Karriere bedeutete das eines von zwei Dingen: Entweder sahen meine Präsentationen schlecht aus, oder ich bezahlte jemanden dafür, dass sie gut aussahen. Beide Optionen sind teuer — die eine kostet Glaubwürdigkeit, die andere Geld.

Die Designlücke

Hier ist die Sache mit der Designlücke, über die niemand ehrlich spricht. Sie ist nicht nur ästhetisch. Sie ist funktional. Eine schlecht gestaltete Folie wirkt nicht nur unprofessionell — sie vermittelt auch weniger effektiv. Ihre Ideen — die vielleicht wirklich gut sind — werden durch eine Präsentation gefiltert, die dem Betrachter signalisiert: „Diese Person hat sich nicht genug darum gekümmert, es klar zu machen.“

Das ist nicht fair. Mir ist es enorm wichtig. Ich kann es nur nicht in visuelles Design übersetzen.

Was sich änderte, als ich begann, Pi zu nutzen

Als ich Pi zum ersten Mal nutzte, gab ich eine Beschreibung dessen ein, was ich brauchte: einen Kundenvorschlag für ein mittelgroßes Einzelhandelsunternehmen, professionell, aber warm, datenorientiert.

Was ich zurückbekam: ein klares Layout, angemessener Einsatz von Weißraum und eine Farbpalette, die stimmig statt zufällig war. Diagramme, die vermittelten statt nur darzustellen. Typografie mit Hierarchie — sodass das Auge des Lesers wusste, wohin es zuerst gehen sollte.

Ich hatte noch nie etwas produziert, das so aussah. Ich hatte noch nie etwas produziert, das auch nur annähernd so aussah.

Der Kommentar des Kunden zu diesem Vorschlag war: „Das ist sehr gut zusammengestellt.“ Sie sprachen nicht über den Inhalt — den Inhalt liefere ich immer. Sie sprachen darüber, wie es aussah. Sie bemerkten es. Es veränderte, wie sie alles andere im Dokument wahrnahmen.

Die konkreten Dinge, die Pi richtig macht und ich nie könnte

Konsistenz: Jede Folie in einem von Pi erstellten Foliensatz folgt denselben visuellen Regeln. Dieselbe Schriftfamilie. Dieselbe Farblogik. Derselbe Abstandsrhythmus. Wenn ich Foliensätze manuell erstellte, sah Folie 7 völlig anders aus als Folie 2, weil ich in unterschiedlichen Momenten unterschiedliche Entscheidungen traf. Pi trifft eine Reihe von Entscheidungen und bleibt dabei.

Hierarchie: Pi versteht, dass nicht alle Informationen gleichwertig sind. Überschriften sind größer. Unterstützende Punkte sind kleiner. Daten werden visualisiert statt aufgelistet. Das klingt offensichtlich, ist aber wirklich schwierig konsequent umzusetzen, wenn man keine ausgeprägten Designinstinkte hat.

Zurückhaltung: Das ist der Punkt, der mich am meisten überrascht hat. Pi nutzt Weißraum. Es quetscht nicht jeden Pixel mit Inhalt voll. Es vertraut darauf, dass Leerraum seine Wirkung entfaltet.

Was ich jetzt tue

Ich beschreibe. Pi gestaltet. Ich bearbeite den Inhalt, damit er wirklich meiner ist. Der gesamte Zyklus dauert nur einen Bruchteil der Zeit, die mein alter Prozess benötigte.

Ich kann immer noch nicht gestalten. Aber niemand, der meine Arbeit ansieht, würde das wissen. Die Lücke zwischen dem, was ich beschreiben kann, und dem, was ich umsetzen kann, hat sich vollständig geschlossen, und das ist keine Kleinigkeit.