Utiliza los casos prácticos de Pi Square para crear rápidamente un documento de investigación de marca convincente
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Al crear un atractivo informe de investigación de marca, la parte más difícil a menudo no es «no poder encontrar información», sino que, cuando hay demasiada información, no saber cómo organizarla en una historia bien estructurada, visualmente atractiva y llena de ideas valiosas.
Caso de estudio destacado de Pi Idea《Haglöfs: un siglo de tradición y evolución para la marca de la «cerilla»》
Este documento, *Haglöfs: un siglo de tradición y evolución para la marca de la «cerilla»*, disponible en Pi Square, sirve como excelente caso de referencia. No es ni una introducción de marca típica ni una presentación visual de una sola página al estilo póster, sino un documento integral de investigación de marca que se desarrolla capa a capa: desde los orígenes de la marca, su espíritu central y sus productos icónicos hasta campañas de marketing, estrategias de colaboración e iniciativas de sostenibilidad.
Todo el documento mantiene una estética muy cohesionada. La fotografía de exteriores a gran escala establece un tono visual natural, sobrio y profesional; el texto blanco sobre fondo negro en los bloques de título garantiza una alta legibilidad de la información; y la combinación de tarjetas semitransparentes, contenido en columnas e imágenes evita que el extenso documento parezca un aburrido repositorio de datos. Es como si un informe de investigación de marca se hubiera transformado en una elegante mochila de senderismo.
¿Qué pretende transmitir este documento?
Este caso de estudio se centra en la marca sueca de actividades al aire libre Haglöfs, pero su verdadero mensaje va más allá de afirmar simplemente: «Esta es una marca de actividades al aire libre». En su lugar, explora:
cómo una marca puede establecer una posición única mediante una cartera de productos a largo plazo, una expresión clara de su espíritu y una estrategia de mercado en continua evolución.
El caso de estudio comienza introduciendo la narrativa a través del espíritu de la marca y después genera credibilidad detallando su historia
El documento se abre con el lema «Outsiders by Nature», que establece de inmediato el espíritu de la marca: está arraigada en la naturaleza y atrae a quienes están dispuestos a salirse de los caminos trillados. A continuación, recorre la evolución de la marca, situando su historia en una línea temporal que abarca desde sus orígenes en 1914, pasando por la ampliación de sus líneas de productos —incluidas mochilas, tiendas de campaña y sacos de dormir—, hasta los cambios en su posicionamiento dentro del mercado global.
Este enfoque resulta más atractivo que limitarse a enumerar datos sobre la marca. En lugar de decir a los usuarios «qué tiene esta marca», explica «por qué esta marca ha llegado a ser lo que es hoy». Los lectores no solo ven fechas, productos y acontecimientos, sino un recorrido continuo de crecimiento de la marca.
Desde productos clásicos y narrativas de sostenibilidad hasta marketing de contenidos, estos casos de estudio desglosan las estrategias de marca en módulos fáciles de asimilar
El documento continúa con las secciones de campañas de marketing y estrategia de marca, desglosando casos de estudio sobre mochilas icónicas, narrativas de sostenibilidad, proyectos de marketing de contenidos y colaboraciones de marca. Por ejemplo, «The Tight Backpack» se presenta como la historia de una mochila que evolucionó de una mochila especializada para montañismo a un producto atractivo para un público más amplio; «Sustainability as a Standard» destaca cómo la marca transformó la sostenibilidad medioambiental de un eslogan de marketing en un estándar de marca; y «The Outsiders’ Diary» refuerza el espíritu de actividades al aire libre de la marca mediante contenido de estilo documental.
Esto aporta tres valores distintos a todo el documento: muestra la historia de la marca, analiza estrategias empresariales y sirve como caso de estudio visual de marca.
¿Qué tipo de contenido es adecuado para esta plantilla?
Esta plantilla es especialmente adecuada para contenidos que necesitan «explicar claramente por qué merece la pena recordar una marca».
Por ejemplo, puedes utilizarla para investigación de marcas deportivas, análisis de marcas de actividades al aire libre, reseñas de marcas de consumo, historias de marcas de lujo, introducciones de marcas de café, propuestas de marcas de artículos para el hogar o incluso para la creación de marca de un nuevo producto o proyecto de startup.
No está pensada para contenido que pueda resumirse en una sola frase, sino para temas que requieren un enfoque por capas: de dónde procede la marca, cuáles son sus productos principales, qué hitos de marketing ha logrado, cuál es su estilo visual y público objetivo, cómo expresa sus valores de marca y hacia dónde podría dirigirse en el futuro.
Esta plantilla no sirve solo para contar historias sobre la historia; también es ideal para mostrar marketing de contenidos, colaboraciones y estrategias de rejuvenecimiento de marca
Si tu contenido incluye los siguientes tipos de información, esta plantilla encaja perfectamente:
Historia de la marca, productos estrella, campañas de marketing, perfiles de usuario, valores de marca, estilo visual, posicionamiento en el mercado, colaboraciones, estrategias de sostenibilidad y tendencias futuras.
En comparación con las plantillas de informes estándar, su punto fuerte reside en su enfoque guiado por la narrativa. En comparación con las plantillas puramente visuales, ofrece amplio espacio para la información. Es ideal para organizar una colección de materiales dispersos en un documento de marca fácil de leer, compartir y presentar.
¿Qué estructuras de página de este caso de estudio merece la pena reutilizar?
Si quieres crear algo similar, no se trata solo de copiar su estilo visual; es más importante reutilizar su estructura de contenido. Este ejemplo incluye varias estructuras de tarjetas típicas que son fáciles de adaptar a otros temas.
1. Sustitución de imágenes con un clic
1. Imagen de portada grande + bloque de título
En el lado izquierdo de la portada hay un titular en tipografía grande, y a la derecha se muestra la imagen principal con una persona. El titular no es texto normal; se coloca dentro de un bloque negro —una línea por bloque—, similar a las etiquetas que se encuentran en el equipamiento para actividades al aire libre. Este diseño es muy adecuado para informes de marca, historias personales, presentaciones de proyectos y estudios temáticos.
En el editor de Pi, puedes añadir texto de título mediante Texto > Texto grande > Título desde el panel de componentes de la derecha y, a continuación, usar colores de fondo o estilos de caja de título para crear un punto focal visual similar. El área de imagen de la derecha puede utilizarse para insertar elementos visuales de marca, retratos, imágenes de productos o fotos de escenas.
Adecuado para sustituir: nombres de marca, nombres de proyectos, temas de investigación y títulos de líneas de productos.
2. Cambia a un estilo de diseño diferente
2. Ilustraciones de escenas a gran escala + títulos de capítulo
La página «Outsiders by Nature» presenta una gran escena al aire libre con un titular sencillo superpuesto. Su propósito no es saturar de información, sino dar algo de espacio al documento y ayudar a los lectores a pasar a la siguiente sección.
Páginas como esta pueden servir como separadores de capítulos. Por ejemplo, para una marca de café, podrías usar una imagen del interior de una cafetería; para un producto tecnológico, una escena que muestre el producto en uso; y para una marca deportiva, imágenes de entrenamiento o competición.
En Pi, puedes añadir imágenes grandes mediante la función «Imagen» y después superponer un «Título» o un «Cuadro de texto». Si quieres que el título destaque más, puedes añadir un bloque de color semitransparente o una caja de título.
3. Arrastra el componente de línea temporal deseado a la línea temporal y realiza algunos ajustes sencillos
3. Línea temporal de estilo tabla
La página de evolución de la marca utiliza una estructura de tabla de «Periodo / Hitos clave» para desglosar la historia de la marca en periodos de tiempo y acontecimientos clave. Esta estructura es ideal para explicar claramente «cómo ha evolucionado algo».
Puedes usarla para documentar la historia de una marca, las iteraciones de versiones de un producto, las etapas de desarrollo de una empresa y las vías de expansión de mercado, o incluso para retrospectivas de proyectos.
En el editor de Pi, puedes crear diseños utilizando el lienzo o las áreas de tarjetas y, después, usar cuadros de texto y divisores para crear una estructura similar a una tabla. Coloca las fechas a la izquierda y las descripciones de los acontecimientos a la derecha: así el contenido será más claro que en párrafos simples.
4. Guía paso a paso para reconstruir un diseño de tarjetas de dos columnas
4. Estructura de análisis con tarjetas de dos columnas
La página de estrategia de marketing utiliza un diseño típico de dos columnas: la columna izquierda presenta un caso de estudio, mientras que la derecha incluye una imagen u otro caso de estudio; cada punto clave se organiza en pequeñas tarjetas, como «Estrategia», «Impacto», «Campaña clave» y «Lógica».
Esta estructura es muy adecuada para contenido analítico porque descompone información compleja en partes más pequeñas, lo que permite a los usuarios ver de un vistazo «qué fue el acontecimiento, cuál fue la estrategia y cuáles fueron los resultados».
En Pi, para añadir un cuadro de texto, arrastra el componente «Texto» deseado desde el lado derecho; para añadir una imagen, arrástrala desde la sección «Imagen» para transmitir información en diferentes niveles. Las imágenes pueden colocarse junto al texto como anclajes visuales, evitando que la página se base únicamente en texto.
Adecuado para: eventos de marketing, argumentos de venta de productos, insights de usuarios, comparaciones con competidores, aspectos destacados de proyectos y revisiones de campañas.
5. Breve análisis del diseño y la estructura de las tarjetas de producto
5. Estructura de tarjetas de producto
En la sección «Línea de productos», las diferentes series de productos se desglosan en Posicionamiento, Características clave y Valor estratégico. Esta estructura es muy práctica y puede aplicarse directamente a cualquier documento de presentación de productos.
Por ejemplo, si presentas un producto SaaS, puedes adaptarla a «Usuarios objetivo», «Funciones principales» y «Valor empresarial»; si presentas una línea de productos de consumo, puedes adaptarla a «Concepto de diseño», «Materiales clave» y «Escenario de uso».
En Pi, puedes utilizar los componentes Content Box o Card para crear secciones e insertar después imágenes de productos. Al mantener la misma estructura de información para cada producto, todo el documento tendrá un aspecto muy profesional.
6. Breve análisis del diseño y la estructura de las tarjetas de información de RSC
6. Hoja informativa de valores y RSC
La página final de Valor de marca y RSC utiliza tarjetas informativas verticales para mostrar contenidos como Neutralidad climática, Economía circular y Bienestar animal. Esta estructura es muy adecuada para colocarla hacia el final del documento y resumir la postura y los valores a largo plazo de la marca.
Para otros temas, esta sección puede adaptarse para abarcar principios de marca, compromisos de servicio, valor social, planes de futuro o mecanismos de confianza de los usuarios.
En Pi, puedes utilizar cajas de información, cajas de notas o cuadros de texto para crear tarjetas de información, combinadas con una imagen vertical o una imagen de fondo grande a la derecha para formar una página final que transmita tanto «perspectiva como emoción».
¿Cómo copio un documento en Pi y lo edito para hacerlo mío?
Haz clic en el icono del planeta de la esquina inferior izquierda para ir a Pi Square, explora los casos de estudio destacados y selecciona uno de alta calidad que quieras utilizar como referencia.
Una vez en la página de inicio de Pi, haz clic en el icono del planeta de la esquina inferior izquierda para entrar en Pi Square. Aquí encontrarás muchos casos de estudio de alta calidad ya preparados que abarcan áreas como creación de marca, informes, investigación, educación, arte y marketing. Una vez en Pi Square, busca un caso de estudio que te interese. Por ejemplo, consulta este documento de investigación de marca de Haglöfs: haz clic en él para ver el contenido completo. Puedes empezar explorando su portada, estructura de capítulos, estilos de tarjeta y organización del contenido para determinar si encaja bien con tu tema.
Haz clic en «Copiar a mi espacio» para copiar el caso a tu espacio y empezar a editarlo.
Si quieres crear el mismo diseño, haz clic en «Copiar a mi espacio» en la esquina superior derecha. Una vez copiado, este ejemplo se añadirá a tu espacio personal, donde podrás editarlo como quieras.
Edita texto, imágenes, componentes y diseños en el editor; después, comparte o exporta tu trabajo cuando hayas terminado.
Una vez en el editor, puedes añadir el contenido que desees desde el panel de componentes de la derecha. Por ejemplo, utiliza Texto, Texto grande y Título para añadir encabezados y texto principal; utiliza Content Box, Info Box y Note Box para crear tarjetas de análisis; utiliza Imagen, Vídeo, Icono y Enlace incrustado para añadir imágenes, vídeos, iconos o enlaces externos; puedes reorganizar la estructura de la página utilizando componentes y tarjetas; o simplemente puedes hacer doble clic en el contenido del documento para editarlo.
Demostración: marca de café / producto de IA
No necesitas copiar el caso de estudio original palabra por palabra. Un enfoque mejor consiste en conservar su lógica estructural y sustituir el contenido por la información de tu propia marca. Por ejemplo, si sustituyes Haglöfs por una marca de café, puedes conservar secciones como «Orígenes de la marca», «Productos clásicos», «Campañas de marketing» y «Valores de la marca»; si la sustituyes por un producto de IA, puedes adaptar las secciones a «Contexto del producto», «Funciones principales», «Escenarios de uso», «Estrategia de mercado» y «Hoja de ruta futura».
Cuando termines, puedes hacer clic en el enlace para compartir y enviar el documento directamente a tu equipo, clientes o lectores; también puedes exportarlo en el formato que necesites para presentaciones, propuestas o publicación de contenido.
Empieza la próxima historia de tu marca con un caso práctico
Un buen documento de marca no consiste solo en llenar páginas de información, sino en garantizar que los lectores terminen sabiendo de dónde viene la marca, qué la hace especial y hacia dónde se dirige.
El caso práctico de Haglöfs demuestra un enfoque muy práctico: usar elementos visuales para establecer el carácter de una marca, estructura para transmitir información, tarjetas para desglosar contenido complejo y una narrativa para conectar los valores de la marca.Tanto si estás realizando una investigación de marca, creando una presentación de producto, llevando a cabo un análisis de mercado o redactando una propuesta de proyecto, puedes empezar con esta plantilla.
Ahora puedes hacer clic en el botón de abajo para ir a Pi, seleccionar este caso práctico o cualquier otra plantilla de Square que te guste, copiarla a tu propio espacio, personalizarla con tu propio contenido y generar tu propio documento de historia de marca.
