Usa los casos de estudio de Pi Square para crear rápidamente un documento de investigación de marca convincente
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Al crear un informe de investigación de marca atractivo, la parte más difícil a menudo no es «no poder encontrar información», sino que, cuando hay demasiada información, no saber cómo organizarla en una historia bien estructurada, visualmente atractiva y llena de perspectivas.
Casos de estudio destacados de Pi Idea《Haglöfs: Un siglo de tradición y evolución de la marca “Matchstick”》
Este documento, *Haglöfs: Un siglo de tradición y evolución de la marca “Matchstick”*, disponible en Pi Square, sirve como un excelente caso de referencia. No es ni una introducción típica de marca ni una presentación visual de una sola página tipo póster, sino un documento de investigación de marca completo que se despliega capa por capa, desde los orígenes de la marca, el espíritu central y los productos icónicos hasta las campañas de marketing, las estrategias de colaboración y las iniciativas de sostenibilidad.
Todo el documento mantiene una estética muy cohesionada. La fotografía de exteriores a gran escala establece un tono visual natural, austero y profesional; el texto blanco sobre fondo negro para los bloques de título garantiza un alto reconocimiento de la información; y la interrelación de tarjetas semitransparentes, contenido columnar e imágenes evita que el documento extenso se sienta como un aburrido repositorio de datos. Es como si un informe de investigación de marca se hubiera reempaquetado en una mochila de senderismo con un diseño elegante.
¿Qué intenta transmitir este documento?
Este caso de estudio se centra en la marca sueca de exteriores Haglöfs, pero su mensaje real va más allá de simplemente decir «Esta es una marca de exteriores». En cambio, explora:
cómo una marca puede establecer su propia posición única a través de una cartera de productos a largo plazo, una expresión clara de su espíritu y una estrategia de mercado en continua evolución.
El caso de estudio comienza introduciendo la narrativa a través del espíritu de la marca, luego construye credibilidad de marca detallando su historia
El documento comienza con el lema «Outsiders by Nature», estableciendo inmediatamente el espíritu de la marca: está arraigada en la naturaleza y atrae a aquellos dispuestos a aventurarse fuera de los caminos trillados. Luego traza la evolución de la marca, situando su historia en una línea de tiempo que abarca desde sus orígenes en 1914, pasando por la expansión de sus líneas de productos (incluyendo mochilas, tiendas de campaña y sacos de dormir) hasta los cambios en su posicionamiento dentro del mercado global.
Este enfoque es más atractivo que simplemente enumerar hechos de la marca. En lugar de decir a los usuarios «lo que esta marca tiene», explica «por qué esta marca se ha convertido en lo que es hoy». Los lectores no solo ven fechas, productos y eventos, sino un viaje continuo de crecimiento de la marca.
Desde productos clásicos y narrativas de sostenibilidad hasta marketing de contenidos, estos casos de estudio desglosan las estrategias de marca en módulos digeribles
El documento luego pasa a las secciones sobre campañas de marketing y estrategia de marca, desglosando casos de estudio de mochilas icónicas, narrativas de sostenibilidad, proyectos de marketing de contenidos y colaboraciones de marca. Por ejemplo, «The Tight Backpack» se presenta como la historia de un producto de una mochila que evolucionó de una mochila especializada para montañismo a atraer a un público más amplio; «Sustainability as a Standard» destaca cómo la marca transformó la sostenibilidad ambiental de un eslogan de marketing a un estándar de marca; y «The Outsiders’ Diary» refuerza el espíritu de exteriores de la marca a través de contenido de estilo documental.
Esto le da a todo el documento tres valores distintos: muestra la historia de la marca, analiza estrategias comerciales y sirve como un caso de estudio de marca visual.
¿Qué tipo de contenido es adecuado para esta plantilla?
Esta plantilla es especialmente adecuada para contenido que necesita “explicar claramente por qué vale la pena recordar una marca”.
Por ejemplo, puedes usarla para investigaciones de marcas deportivas, análisis de marcas de exterior, reseñas de marcas de consumo, historias de marcas de lujo, introducciones de marcas de café, propuestas de marcas de artículos para el hogar, o incluso para el branding de un nuevo producto o proyecto de startup.
No está pensada para contenido que se pueda resumir en una sola frase, sino para temas que requieren un enfoque en capas: de dónde viene la marca, cuáles son sus productos principales, qué hitos de marketing clave ha logrado, cuál es su estilo visual y público objetivo, cómo se expresan sus valores de marca y hacia dónde podría dirigirse en el futuro.
Esta plantilla no es solo para contar historias sobre el pasado; también es ideal para mostrar marketing de contenidos, asociaciones colaborativas y estrategias de rejuvenecimiento de marca.
Si tu contenido incluye los siguientes tipos de información, esta plantilla es una gran opción:
Historia de la marca, productos estrella, campañas de marketing, perfiles de usuario, valores de marca, estilo visual, posicionamiento en el mercado, colaboraciones, estrategias de sostenibilidad y tendencias futuras.
En comparación con las plantillas de informes estándar, su fortaleza radica en su enfoque narrativo. En comparación con las plantillas puramente visuales, ofrece un amplio espacio para la información. Es ideal para organizar una colección de materiales dispersos en un documento de marca que sea fácil de leer, compartir y presentar.
¿Qué estructuras de página de este caso de estudio vale la pena reutilizar?
Si quieres crear algo similar, no se trata solo de copiar su estilo visual, es más importante reutilizar su estructura de contenido. Este ejemplo presenta varias estructuras de tarjeta típicas que son fáciles de adaptar a otros temas.
1. Reemplazo de imagen con un solo clic
1. Imagen de portada grande + bloque de título
En el lado izquierdo de la portada hay un titular en letra grande, y en el lado derecho está la imagen principal con una persona. El titular no es un texto normal; en su lugar, está colocado dentro de un bloque negro, una línea por bloque, asemejándose a las etiquetas que se encuentran en el equipo de exterior. Este diseño es muy adecuado para informes de marca, historias personales, introducciones de proyectos y estudios temáticos.
En el Editor Pi, puedes agregar texto de título usando Texto > Texto grande > Título desde el panel de componentes de la derecha, luego usar colores de fondo o estilos de cuadro de título para crear un punto focal visual similar. El área de imagen de la derecha se puede usar para insertar imágenes de marca, retratos, imágenes de productos o fotos de escenas.
Adecuado para reemplazar: nombres de marca, nombres de proyectos, temas de investigación y títulos de líneas de productos.
2. Cambiar a un estilo de diseño diferente
2. Ilustraciones de escenas a gran escala + títulos de capítulo
La página “Outsiders by Nature” presenta una gran escena al aire libre con un titular simple superpuesto. Su propósito no es atiborrar de información, sino darle algo de espacio al documento y ayudar a los lectores a hacer la transición a la siguiente sección.
Páginas como esta pueden servir como separadores de capítulos. Por ejemplo, para una marca de café, podrías usar una imagen del interior de una cafetería; para un producto tecnológico, una escena que muestre el producto en uso; y para una marca deportiva, imágenes de entrenamiento o competición.
En Pi, puedes añadir imágenes grandes usando la función “Imagen” y luego superponer un “Título” o “Cuadro de texto”. Si quieres que el título destaque más, puedes añadir un bloque de color semitransparente o un cuadro de título.
3. Arrastra el componente de línea de tiempo deseado a la línea de tiempo y realiza algunos ajustes simples.
3. Línea de tiempo en formato de tabla
La página de evolución de la marca utiliza una estructura de tabla de “Período / Hitos clave” para dividir la historia de la marca en períodos de tiempo y eventos clave. Esta estructura es ideal para explicar claramente “cómo ha evolucionado algo”.
Puedes usarla para documentar la historia de la marca, iteraciones de versiones de productos, etapas de desarrollo de la empresa y rutas de expansión de mercado, o incluso para retrospectivas de proyectos.
En el Editor de Pi, puedes construir diseños usando el lienzo o áreas de tarjetas, luego usar Cuadros de texto y Divisores para crear una estructura similar a una tabla. Coloca las fechas a la izquierda y las descripciones de los eventos a la derecha; esto hace que el contenido sea más claro que los párrafos simples.
4. Guía paso a paso para reconstruir un diseño de tarjeta de dos columnas
4. Estructura de análisis de tarjeta de dos columnas
La página de estrategia de marketing utiliza un diseño típico de dos columnas: la columna izquierda presenta un caso de estudio, mientras que la columna derecha muestra una imagen u otro caso de estudio; cada punto clave se organiza en tarjetas pequeñas, como “Estrategia”, “Impacto”, “Campaña clave” y “Lógica”.
Esta estructura es muy adecuada para contenido analítico porque descompone la información compleja en partes más pequeñas, permitiendo a los usuarios ver de un vistazo “cuál fue el evento, cuál fue la estrategia y cuáles fueron los resultados”.
En Pi, para añadir un cuadro de texto, arrastra el componente “Texto” deseado desde el lado derecho; para añadir una imagen, arrástrala desde la sección “Imagen” para transmitir información a diferentes niveles. Las imágenes se pueden colocar junto al texto para servir como anclajes visuales, evitando que la página se convierta en solo texto.
Adecuado para: eventos de marketing, puntos de venta de productos, percepciones de usuarios, comparaciones de competidores, aspectos destacados de proyectos y revisiones de campañas.
5. Un breve análisis del diseño y la estructura de la tarjeta de producto
5. Estructura de tarjeta de producto
En la sección “Línea de productos”, diferentes series de productos se desglosan en Posicionamiento, Características clave y Valor estratégico. Esta estructura es muy práctica y se puede aplicar directamente a cualquier documento de introducción de producto.
Por ejemplo, si estás presentando un producto SaaS, puedes adaptarlo a “Usuarios objetivo”, “Funcionalidades principales” y “Valor empresarial”; si estás presentando una línea de productos de consumo, puedes adaptarlo a “Concepto de diseño”, “Materiales clave” y “Escenario de usuario”.
En Pi, puedes usar los componentes Content Box o Card para crear secciones y luego insertar imágenes de productos. Al mantener la misma estructura de información para cada producto, el documento completo se verá muy profesional.
6. Un breve análisis del diseño y la estructura de las tarjetas de información de RSC
6. Valores y ficha informativa de RSC
La página final de Brand Value y RSC utiliza tarjetas de información verticales para mostrar contenido como Neutralidad Climática, Economía Circular y Bienestar Animal. Esta estructura es adecuada para colocarse hacia el final del documento para resumir la postura y los valores a largo plazo de la marca.
Para otros temas, esta sección se puede adaptar para cubrir principios de marca, compromisos de servicio, valor social, planes futuros o mecanismos de confianza del usuario.
En Pi, puedes usar Info Boxes, Note Boxes o Text Boxes para crear tarjetas de información, combinadas con una imagen vertical o una imagen de fondo grande a la derecha para formar una página final que transmita tanto «perspectiva como emoción».
¿Cómo copio un documento en Pi y lo edito para hacerlo mío?
Haz clic en el icono del planeta en la esquina inferior izquierda para ir a Pi Square, explora casos de estudio destacados y selecciona un caso de estudio de alta calidad que te guste usar como referencia.
Una vez que estés en la página de inicio de Pi, haz clic en el icono del planeta en la esquina inferior izquierda para entrar en Pi Square. Aquí encontrarás muchos casos de estudio preconstruidos de alta calidad que cubren áreas como branding, informes, investigación, educación, arte y marketing. Una vez en Pi Square, busca un caso de estudio que te interese. Por ejemplo, echa un vistazo a este documento de investigación de la marca Haglöfs: haz clic en él para ver el contenido completo. Puedes empezar navegando por su portada, estructura de capítulos, estilos de tarjetas y organización de contenido para determinar si se adapta bien a tu tema.
Haz clic en “Copiar a mi espacio” para copiar el caso a tu espacio y empezar a editarlo.
Si quieres crear el mismo diseño, haz clic en “Copiar a mi espacio” en la esquina superior derecha. Una vez copiado, este ejemplo se añadirá a tu espacio personal, donde podrás editarlo como quieras.
Edita texto, imágenes, componentes y diseños en el editor, luego comparte o exporta tu trabajo cuando hayas terminado.
Una vez que estés en el editor, puedes añadir el contenido que desees desde el panel de componentes de la derecha. Por ejemplo, usa Text, Large Text y Title para añadir encabezados y texto del cuerpo; usa Content Box, Info Box y Note Box para crear tarjetas de análisis; usa Image, Video, Icon y Embed Link para añadir imágenes, videos, iconos o enlaces externos; puedes reorganizar la estructura de la página usando componentes y tarjetas; o simplemente puedes hacer doble clic en el contenido del documento para editarlo.
Demo: Marca de café / Producto de IA
No necesitas copiar el caso de estudio original palabra por palabra. Un mejor enfoque es conservar su lógica estructural y reemplazar el contenido con la información de tu propia marca. Por ejemplo, si reemplazas Haglöfs con una marca de café, puedes mantener secciones como “Orígenes de la marca”, “Productos clásicos”, “Campañas de marketing” y “Valores de la marca”; si lo reemplazas con un producto de IA, puedes adaptar las secciones a “Antecedentes del producto”, “Características principales”, “Escenarios de usuario”, “Estrategia de mercado” y “Hoja de ruta futura”.
Una vez que hayas terminado, puedes hacer clic en el enlace de compartir para enviar el documento directamente a tu equipo, clientes o lectores; también puedes exportarlo en el formato que necesites para presentaciones, propuestas o publicación de contenido.
Comienza tu próxima historia de marca con un caso de estudio
Un buen documento de marca no se trata solo de llenar páginas con información, sino de asegurar que los lectores se vayan sabiendo de dónde viene la marca, qué la hace especial y hacia dónde se dirige.
El caso de estudio de Haglöfs demuestra un enfoque muy práctico: usar imágenes para establecer el carácter de una marca, estructura para transmitir información, tarjetas para desglosar contenido complejo y una narrativa para conectar los valores de la marca.Ya sea que estés realizando una investigación de marca, creando una introducción de producto, haciendo un análisis de mercado o redactando una propuesta de proyecto, puedes comenzar con esta plantilla.
Ahora, puedes hacer clic en el botón de abajo para ir a Pi, seleccionar este caso de estudio o cualquier otra plantilla de Square que te guste, copiarla a tu propio espacio, personalizarla con tu propio contenido y generar tu propio documento de historia de marca.
