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Ao criar um relatório de pesquisa de marca atraente, a parte mais difícil muitas vezes não é “não conseguir encontrar informações”, mas sim, quando há informações demais, não saber como organizá-las em uma história bem estruturada, visualmente atraente e repleta de insights.

Estudo de caso em destaque do Pi Idea《Haglöfs: Um século de tradição e evolução para a marca “Fósforo”》

Este documento, *Haglöfs: Um século de tradição e evolução para a marca “Fósforo”*, disponível no Pi Square, serve como um excelente caso de referência. Ele não é uma introdução de marca típica nem uma apresentação visual de página única no estilo pôster, mas sim um documento abrangente de pesquisa de marca que se desenvolve camada por camada — das origens da marca, seu espírito central e produtos icônicos até campanhas de marketing, estratégias de colaboração e iniciativas de sustentabilidade.

Todo o documento mantém uma estética altamente coesa. Fotografias outdoor em grande escala estabelecem um tom visual natural, sóbrio e profissional; o texto branco sobre fundo preto nos blocos de título garante alta legibilidade das informações; e o entrelaçamento de cartões semitransparentes, conteúdo em colunas e imagens evita que o documento extenso pareça um repositório monótono de dados. É como se um relatório de pesquisa de marca tivesse sido reembalado em uma mochila de trilha com design elegante.

O que este documento pretende transmitir?

Este estudo de caso se concentra na marca sueca de atividades ao ar livre Haglöfs, mas sua verdadeira mensagem vai além de simplesmente afirmar: “Esta é uma marca outdoor”. Em vez disso, ele explora:

como uma marca pode estabelecer sua própria posição única por meio de um portfólio de produtos de longo prazo, uma expressão clara de seu espírito e uma estratégia de mercado em constante evolução.

O estudo de caso começa apresentando a narrativa por meio do espírito da marca e, em seguida, constrói sua credibilidade detalhando sua história

O documento abre com o slogan “Outsiders by Nature”, estabelecendo imediatamente o espírito da marca: ela tem suas raízes na natureza e atrai aqueles dispostos a sair dos caminhos convencionais. Em seguida, traça a evolução da marca, situando sua história em uma linha do tempo que vai de suas origens em 1914 à expansão de suas linhas de produtos — incluindo mochilas, barracas e sacos de dormir — e às mudanças em seu posicionamento no mercado global.

Essa abordagem é mais envolvente do que simplesmente listar fatos sobre a marca. Em vez de dizer aos usuários “o que esta marca tem”, ela explica “por que esta marca se tornou o que é hoje”. Os leitores veem não apenas datas, produtos e eventos, mas uma jornada contínua de crescimento da marca.

De produtos clássicos e narrativas de sustentabilidade ao marketing de conteúdo, estes estudos de caso dividem as estratégias de marca em módulos fáceis de compreender

O documento segue para as seções sobre campanhas de marketing e estratégia de marca, detalhando estudos de caso de mochilas icônicas, narrativas de sustentabilidade, projetos de marketing de conteúdo e colaborações da marca. Por exemplo, “The Tight Backpack” é apresentada como a história de uma mochila que evoluiu de uma mochila especializada em montanhismo para atrair um público mais amplo; “Sustainability as a Standard” destaca como a marca transformou a sustentabilidade ambiental de um slogan de marketing em um padrão de marca; e “The Outsiders’ Diary” reforça o espírito outdoor da marca por meio de conteúdo em estilo documental.

Isso confere ao documento inteiro três valores distintos: ele apresenta a história da marca, analisa estratégias de negócios e funciona como um estudo de caso visual da marca.

Que tipo de conteúdo é adequado para este modelo?

Este modelo é particularmente adequado para conteúdos que precisam “explicar claramente por que uma marca merece ser lembrada”.

Por exemplo, você pode usá-lo para pesquisa de marcas esportivas, análise de marcas outdoor, avaliações de marcas de consumo, histórias de marcas de luxo, apresentações de marcas de café, propostas de marcas de artigos para casa ou até mesmo para o branding de um novo produto ou projeto de startup.

Ele não foi feito para conteúdos que podem ser resumidos em uma única frase, mas sim para temas que exigem uma abordagem em camadas: de onde vem a marca, quais são seus produtos principais, quais marcos importantes de marketing ela alcançou, qual é seu estilo visual e público-alvo, como seus valores de marca são expressos e para onde ela pode seguir no futuro.

Este modelo não serve apenas para contar histórias sobre o passado; ele também é ideal para apresentar marketing de conteúdo, parcerias colaborativas e estratégias de rejuvenescimento de marca

Se o seu conteúdo incluir os seguintes tipos de informação, este modelo é uma ótima escolha:

História da marca, produtos principais, campanhas de marketing, personas de usuários, valores da marca, estilo visual, posicionamento de mercado, colaborações, estratégias de sustentabilidade e tendências futuras.

Em comparação com modelos de relatório padrão, seu ponto forte está na abordagem orientada pela narrativa. Em comparação com modelos puramente visuais, ele oferece amplo espaço para informações. É ideal para organizar um conjunto de materiais dispersos em um documento de marca fácil de ler, compartilhar e apresentar.

Quais estruturas de página deste estudo de caso valem a pena reutilizar?

Se você quiser criar algo semelhante, não se trata apenas de copiar seu estilo visual — é mais importante reutilizar sua estrutura de conteúdo. Este exemplo apresenta diversas estruturas de cartões típicas que são fáceis de adaptar a outros temas.

1. Substituição de imagem com um clique

1. Imagem de capa grande + bloco de título

No lado esquerdo da capa há uma manchete em fonte grande, e no lado direito está o visual principal com uma pessoa. A manchete não é um texto comum; em vez disso, ela é colocada dentro de um bloco preto — uma linha por bloco — lembrando as etiquetas encontradas em equipamentos outdoor. Esse layout é adequado para relatórios de marca, histórias pessoais, apresentações de projetos e estudos temáticos.

No Editor do Pi, você pode adicionar texto de título usando Texto > Texto grande > Título no painel de componentes à direita e, em seguida, usar cores de fundo ou estilos de caixa de título para criar um ponto focal visual semelhante. A área de imagem à direita pode ser usada para inserir visuais da marca, retratos, imagens de produtos ou fotos de cenas.

Adequado para substituir: nomes de marcas, nomes de projetos, temas de pesquisa e títulos de linhas de produtos.

2. Mude para um estilo de layout diferente

2. Ilustrações de cenas em grande escala + títulos de capítulos

A página “Outsiders by Nature” apresenta uma grande cena ao ar livre com uma manchete simples sobreposta. Seu objetivo não é concentrar informações, mas dar um respiro ao documento e ajudar os leitores a fazer a transição para a próxima seção.

Páginas como esta podem servir como separadores de capítulos. Por exemplo, para uma marca de café, você pode usar uma imagem do interior de uma cafeteria; para um produto de tecnologia, uma cena que mostre o produto em uso; e para uma marca esportiva, imagens de treinamento ou competição.

No Pi, você pode adicionar imagens grandes usando o recurso “Imagem” e depois sobrepor um “Título” ou uma “Caixa de texto”. Se quiser que o título se destaque mais, você pode adicionar um bloco de cor semitransparente ou uma caixa de título.

3. Arraste o componente de linha do tempo desejado para a linha do tempo e faça alguns ajustes simples

3. Linha do tempo em estilo de tabela

A página de evolução da marca usa uma estrutura de tabela “Período / Marcos principais” para dividir a história da marca em períodos e eventos-chave. Essa estrutura é ideal para explicar claramente “como algo evoluiu”.

Você pode usá-la para documentar a história da marca, iterações de versões de produtos, etapas de desenvolvimento da empresa e trajetórias de expansão de mercado, ou até mesmo para retrospectivas de projetos.

No Editor do Pi, você pode criar layouts usando as áreas de Canvas ou de cartões e, depois, usar Caixas de texto e Divisores para criar uma estrutura semelhante a uma tabela. Coloque as datas à esquerda e as descrições dos eventos à direita — isso torna o conteúdo mais claro do que parágrafos simples.

4. Guia passo a passo para recriar um layout de cartão em duas colunas

4. Estrutura de análise com cartões em duas colunas

A página de estratégia de marketing usa um layout típico de duas colunas: a coluna esquerda apresenta um estudo de caso, enquanto a coluna direita mostra uma imagem ou outro estudo de caso; cada ponto-chave é organizado em pequenos cartões, como “Estratégia”, “Impacto”, “Campanha principal” e “Lógica”.

Essa estrutura é adequada para conteúdo analítico porque divide informações complexas em partes menores, permitindo que os usuários vejam de relance “qual foi o evento, qual foi a estratégia e quais foram os resultados”.

No Pi, para adicionar uma caixa de texto, arraste o componente “Texto” desejado do lado direito; para adicionar uma imagem, arraste-a da seção “Imagem” para transmitir informações em diferentes níveis. As imagens podem ser colocadas ao lado do texto para servir como âncoras visuais, evitando que a página se torne baseada apenas em texto.

Adequado para: eventos de marketing, diferenciais de produtos, insights de usuários, comparações com concorrentes, destaques de projetos e avaliações de campanhas.

5. Uma breve análise do layout e da estrutura de cartões de produtos

5. Estrutura de cartão de produto

Na seção “Linha de produtos”, diferentes séries de produtos são divididas em Posicionamento, Recursos principais e Valor estratégico. Essa estrutura é muito prática e pode ser aplicada diretamente a qualquer documento de apresentação de produtos.

Por exemplo, se você estiver apresentando um produto SaaS, pode adaptá-la para “Usuários-alvo”, “Recursos principais” e “Valor de negócio”; se estiver apresentando uma linha de produtos de consumo, pode adaptá-la para “Conceito de design”, “Materiais principais” e “Cenário de uso”.

No Pi, você pode usar componentes de Caixa de conteúdo ou Cartão para criar seções e inserir imagens de produtos. Ao manter a mesma estrutura de informações para cada produto, todo o documento terá uma aparência muito profissional.

6. Uma breve análise do layout e da estrutura dos cartões de informações de RSC

6. Ficha informativa de valores e RSC

A página final de Valores da Marca e RSC usa cartões de informação verticais para apresentar conteúdos como Neutralidade Climática, Economia Circular e Bem-estar Animal. Essa estrutura é adequada para ser posicionada no final do documento, a fim de resumir a postura e os valores de longo prazo da marca.

Para outros temas, esta seção pode ser adaptada para abordar princípios da marca, compromissos de serviço, valor social, planos futuros ou mecanismos de confiança do usuário.

No Pi, você pode usar Caixas de informação, Caixas de nota ou Caixas de texto para criar cartões de informação, combinados com uma imagem vertical ou uma grande imagem de fundo à direita para formar uma página de conclusão que transmite tanto “perspectiva quanto emoção”.

Como copio um documento no Pi e o edito para torná-lo meu?

Clique no ícone de planeta no canto inferior esquerdo para acessar o Pi Square, navegar pelos estudos de caso em destaque e selecionar um estudo de caso de alta qualidade que você gostaria de usar como referência.

Quando estiver na página inicial do Pi, clique no ícone de planeta no canto inferior esquerdo para entrar no Pi Square. Aqui, você encontrará muitos estudos de caso de alta qualidade, pré-construídos, que abrangem áreas como branding, relatórios, pesquisa, educação, arte e marketing. No Pi Square, encontre um estudo de caso que interesse a você. Por exemplo, dê uma olhada neste documento de pesquisa de marca da Haglöfs — clique nele para ver o conteúdo completo. Você pode começar examinando sua capa, estrutura de capítulos, estilos de cartões e organização do conteúdo para determinar se ele é adequado ao seu tema.

Clique em “Copiar para meu espaço” para copiar o caso para o seu espaço e começar a editá-lo.

Se quiser criar o mesmo design, clique em “Copiar para meu espaço” no canto superior direito. Depois de copiado, este exemplo será adicionado ao seu espaço pessoal, onde você poderá editá-lo como quiser.

Edite textos, imagens, componentes e layouts no editor e, quando terminar, compartilhe ou exporte seu trabalho.

Quando estiver no editor, você poderá adicionar o conteúdo desejado pelo painel de componentes à direita. Por exemplo, use Texto, Texto grande e Título para adicionar cabeçalhos e texto do corpo; use Caixa de conteúdo, Caixa de informação e Caixa de nota para criar cartões de análise; use Imagem, Vídeo, Ícone e Incorporar link para adicionar imagens, vídeos, ícones ou links externos; você pode reorganizar a estrutura da página usando componentes e cartões; ou simplesmente clicar duas vezes no conteúdo do documento para editá-lo.

Demonstração: Marca de café / Produto de IA

Você não precisa copiar o estudo de caso original palavra por palavra. Uma abordagem melhor é manter sua lógica estrutural e substituir o conteúdo pelas informações da sua própria marca. Por exemplo, se você substituir Haglöfs por uma marca de café, poderá manter seções como “Origens da marca”, “Produtos clássicos”, “Campanhas de marketing” e “Valores da marca”; se a substituir por um produto de IA, poderá adaptar as seções para “Contexto do produto”, “Recursos principais”, “Cenários de uso”, “Estratégia de mercado” e “Roteiro futuro”.

Quando terminar, você poderá clicar no link de compartilhamento para enviar o documento diretamente à sua equipe, clientes ou leitores; também poderá exportá-lo no formato necessário para apresentações, propostas ou publicação de conteúdo.

Comece sua próxima história de marca com um estudo de caso

Um bom documento de marca não se resume a preencher páginas com informações — trata-se de garantir que os leitores terminem sabendo de onde a marca vem, o que a torna especial e para onde ela está indo.

O estudo de caso da Haglöfs demonstra uma abordagem altamente prática: usar elementos visuais para estabelecer o caráter de uma marca, estrutura para transmitir informações, cartões para detalhar conteúdos complexos e uma narrativa para conectar os valores da marca.Seja para realizar pesquisas de marca, criar uma apresentação de produto, fazer uma análise de mercado ou elaborar uma proposta de projeto, você pode começar com este modelo.

Agora, você pode clicar no botão abaixo para acessar o Pi, selecionar este estudo de caso ou qualquer outro modelo Square de que goste, copiá-lo para seu próprio espaço, personalizá-lo com seu próprio conteúdo e gerar seu próprio documento de história de marca.

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