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Ao criar um relatório de pesquisa de marca atraente, a parte mais difícil muitas vezes não é “não conseguir encontrar informações”, mas sim, quando há muitas informações, não saber como organizá-las em uma história bem estruturada, visualmente atraente e cheia de insights.

Estudos de caso em destaque do Pi Idea《Haglöfs: Um Século de Tradição e Evolução para a Marca “Matchstick”》

Este documento, *Haglöfs: Um Século de Tradição e Evolução para a Marca “Matchstick”*, disponível no Pi Square, serve como um excelente caso de referência. Não é uma introdução típica de marca nem uma apresentação visual em estilo de pôster de página única, mas sim um documento abrangente de pesquisa de marca que se desdobra camada por camada — desde as origens da marca, espírito central e produtos icônicos até campanhas de marketing, estratégias de colaboração e iniciativas de sustentabilidade.

Todo o documento mantém uma estética altamente coesa. Fotografias ao ar livre em grande escala estabelecem um tom visual natural, austero e profissional; texto branco sobre fundo preto para os blocos de título garante alto reconhecimento de informações; e a intercalação de cartões semitransparentes, conteúdo em colunas e imagens impede que o longo documento pareça um repositório monótono de dados. É como se um relatório de pesquisa de marca tivesse sido reembalado em uma mochila de trilha elegantemente projetada.

O que este documento está tentando transmitir?

Este estudo de caso foca na marca sueca de equipamentos ao ar livre Haglöfs, mas sua mensagem real vai além de simplesmente afirmar: “Esta é uma marca de atividades ao ar livre”. Em vez disso, ele explora:

como uma marca pode estabelecer sua própria posição única através de um portfólio de produtos de longo prazo, uma expressão clara de seu espírito e uma estratégia de mercado em constante evolução.

O estudo de caso começa introduzindo a narrativa através do espírito da marca, depois constrói a credibilidade da marca detalhando sua história

O documento abre com o slogan “Outsiders by Nature”, estabelecendo imediatamente o espírito da marca: está enraizado na natureza e atrai aqueles dispostos a se aventurar fora do caminho comum. Em seguida, traça a evolução da marca, colocando sua história em uma linha do tempo que vai desde suas origens em 1914, passando pela expansão de suas linhas de produtos — incluindo mochilas, barracas e sacos de dormir — até mudanças em seu posicionamento no mercado global.

Esta abordagem é mais envolvente do que simplesmente listar fatos da marca. Em vez de dizer aos usuários “o que esta marca tem”, explica “por que esta marca se tornou o que é hoje”. Os leitores veem não apenas datas, produtos e eventos, mas uma jornada contínua de crescimento da marca.

De produtos clássicos e narrativas de sustentabilidade ao marketing de conteúdo, esses estudos de caso dividem as estratégias de marca em módulos digeríveis

O documento então passa para as seções sobre campanhas de marketing e estratégia de marca, detalhando estudos de caso de mochilas icônicas, narrativas de sustentabilidade, projetos de marketing de conteúdo e colaborações de marca. Por exemplo, “The Tight Backpack” é apresentado como a história de um produto de uma mochila que evoluiu de uma mochila especializada para montanhismo para atrair um público mais amplo; “Sustainability as a Standard” destaca como a marca transformou a sustentabilidade ambiental de um slogan de marketing em um padrão de marca; e “The Outsiders’ Diary” reforça o espírito ao ar livre da marca através de conteúdo em estilo documental.

Isso dá ao documento inteiro três valores distintos: ele mostra a história da marca, analisa estratégias de negócios e serve como um estudo de caso visual da marca.

Que tipo de conteúdo é adequado para este modelo?

Este modelo é particularmente adequado para conteúdos que precisam "explicar claramente por que vale a pena lembrar de uma marca."

Por exemplo, você pode usá-lo para pesquisas de marcas esportivas, análises de marcas ao ar livre, avaliações de marcas de consumo, histórias de marcas de luxo, introduções de marcas de café, propostas de marcas de produtos para casa, ou até mesmo para o branding de um novo produto ou projeto de startup.

Não é indicado para conteúdos que podem ser resumidos em uma única frase, mas sim para tópicos que exigem uma abordagem em camadas: de onde a marca vem, quais são seus produtos principais, quais marcos importantes de marketing ela alcançou, qual é seu estilo visual e público-alvo, como seus valores de marca são expressos e para onde ela pode ir no futuro.

Este modelo não serve apenas para contar histórias sobre o passado; também é ideal para apresentar marketing de conteúdo, parcerias colaborativas e estratégias de rejuvenescimento de marca.

Se o seu conteúdo inclui os seguintes tipos de informação, este modelo é uma ótima escolha:

História da marca, produtos principais, campanhas de marketing, personas de usuário, valores da marca, estilo visual, posicionamento de mercado, colaborações, estratégias de sustentabilidade e tendências futuras.

Comparado a modelos de relatório padrão, sua força está na abordagem narrativa. Comparado a modelos puramente visuais, oferece espaço amplo para informações. É ideal para organizar uma coleção de materiais dispersos em um documento de marca que seja fácil de ler, compartilhar e apresentar.

Quais estruturas de página deste estudo de caso valem a pena reutilizar?

Se você quiser criar algo semelhante, não se trata apenas de copiar seu estilo visual—é mais importante reutilizar sua estrutura de conteúdo. Este exemplo apresenta várias estruturas de cartão típicas que são fáceis de adaptar a outros temas.

1. Substituição de imagem com um clique

1. Grande imagem de capa + bloco de título

No lado esquerdo da capa há um título em fonte grande, e no lado direito está o visual principal com uma pessoa. O título não é um texto comum; em vez disso, é colocado dentro de um bloco preto—uma linha por bloco—lembrando as etiquetas encontradas em equipamentos ao ar livre. Este layout é adequado para relatórios de marca, histórias pessoais, introduções de projetos e estudos temáticos.

No Editor Pi, você pode adicionar texto de título usando Texto > Texto Grande > Título no painel de componentes à direita, depois usar cores de fundo ou estilos de caixa de título para criar um ponto focal visual semelhante. A área de imagem à direita pode ser usada para inserir visuais de marca, retratos, imagens de produtos ou fotos de cena.

Adequado para substituir: nomes de marcas, nomes de projetos, tópicos de pesquisa e títulos de linhas de produtos.

2. Mude para um estilo de layout diferente

2. Ilustrações de cena em grande escala + títulos de capítulo

A página "Forasteiros por Natureza" apresenta uma grande cena ao ar livre com um título simples sobreposto. Seu propósito não é sobrecarregar de informações, mas dar ao documento um pouco de espaço para respirar e ajudar os leitores a fazer a transição para a próxima seção.

Páginas como esta podem servir como separadores de capítulos. Por exemplo, para uma marca de café, você pode usar uma imagem do interior de uma cafeteria; para um produto de tecnologia, uma cena mostrando o produto em uso; e para uma marca esportiva, imagens de treino ou competição.

No Pi, você pode adicionar imagens grandes usando o recurso “Imagem” e depois sobrepor um “Título” ou “Caixa de Texto”. Se você quiser que o título se destaque mais, pode adicionar um bloco de cor semitransparente ou uma caixa de título.

3. Arraste o componente de linha do tempo desejado para a linha do tempo e faça alguns ajustes simples

3. Linha do Tempo em Estilo de Tabela

A página de evolução da marca usa uma estrutura de tabela “Período / Marcos Chave” para dividir a história da marca em períodos de tempo e eventos importantes. Essa estrutura é ideal para explicar claramente “como algo evoluiu”.

Você pode usá-la para documentar a história da marca, iterações de versões de produtos, estágios de desenvolvimento da empresa e caminhos de expansão de mercado, ou até mesmo para retrospectivas de projetos.

No Editor Pi, você pode construir layouts usando a tela ou áreas de cartão, depois usar Caixas de Texto e Divisores para criar uma estrutura semelhante a uma tabela. Coloque as datas à esquerda e as descrições dos eventos à direita — isso torna o conteúdo mais claro do que parágrafos simples.

4. Guia Passo a Passo para Reconstruir um Layout de Cartão de Duas Colunas

4. Estrutura de Análise de Cartão de Duas Colunas

A página de estratégia de marketing usa um layout típico de duas colunas: a coluna esquerda apresenta um estudo de caso, enquanto a coluna direita apresenta uma imagem ou outro estudo de caso; cada ponto-chave é organizado em pequenos cartões, como “Estratégia”, “Impacto”, “Campanha-Chave” e “Lógica”.

Essa estrutura é adequada para conteúdo analítico porque divide informações complexas em partes menores, permitindo que os usuários vejam rapidamente “qual foi o evento, qual foi a estratégia e quais foram os resultados”.

No Pi, para adicionar uma caixa de texto, arraste o componente “Texto” desejado do lado direito; para adicionar uma imagem, arraste da seção “Imagem” para transmitir informações em diferentes níveis. As imagens podem ser colocadas ao lado do texto para servir como âncoras visuais, evitando que a página se torne apenas texto.

Adequado para: eventos de marketing, pontos de venda de produtos, insights de usuários, comparações de concorrentes, destaques de projetos e análises de campanhas.

5. Uma Breve Análise da Estrutura e Layout do Cartão de Produto

5. Estrutura do Cartão de Produto

Na seção “Linha de Produtos”, diferentes séries de produtos são divididas em Posicionamento, Principais Características e Valor Estratégico. Essa estrutura é muito prática e pode ser aplicada diretamente a qualquer documento de introdução de produto.

Por exemplo, se você está apresentando um produto SaaS, pode adaptá-lo para “Usuários-Alvo”, “Principais Recursos” e “Valor de Negócio”; se está apresentando uma linha de produtos de consumo, pode adaptá-lo para “Conceito de Design”, “Materiais-Chave” e “Cenário de Uso”.

No Pi, você pode usar componentes de Content Box ou Card para criar seções e depois inserir imagens de produtos. Ao manter a mesma estrutura de informações para cada produto, todo o documento parecerá muito profissional.

6. Uma Breve Análise do Layout e da Estrutura dos Cartões de Informação de CSR

6. Ficha de Valores e CSR

A página final de Valor da Marca e CSR usa cartões de informação verticais para exibir conteúdo como Neutralidade Climática, Economia Circular e Bem-Estar Animal. Essa estrutura é adequada para ser colocada no final do documento para resumir a posição da marca e os valores de longo prazo.

Para outros temas, esta seção pode ser adaptada para cobrir princípios da marca, compromissos de serviço, valor social, planos futuros ou mecanismos de confiança do usuário.

No Pi, você pode usar Info Boxes, Note Boxes ou Text Boxes para criar cartões de informação, combinados com uma imagem vertical ou uma imagem de fundo grande à direita para formar uma página de conclusão que transmite tanto “perspectiva e emoção”.

Como copiar um documento no Pi e editá-lo para torná-lo meu?

Clique no ícone do planeta no canto inferior esquerdo para ir ao Pi Square, navegue pelos estudos de caso em destaque e selecione um estudo de caso de alta qualidade que você gostaria de usar como referência.

Depois de estar na página inicial do Pi, clique no ícone do planeta no canto inferior esquerdo para entrar no Pi Square. Aqui, você encontrará muitos estudos de caso pré-construídos de alta qualidade cobrindo áreas como branding, relatórios, pesquisa, educação, arte e marketing. Uma vez no Pi Square, encontre um estudo de caso que lhe interesse. Por exemplo, dê uma olhada neste documento de pesquisa da marca Haglöfs — clique nele para ver o conteúdo completo. Você pode começar navegando pela capa, estrutura de capítulos, estilos de cartão e organização do conteúdo para determinar se é uma boa opção para o seu tópico.

Clique em “Copiar para meu espaço” para copiar o caso para o seu espaço e começar a editá-lo.

Se você quiser criar o mesmo design, clique em “Copiar para meu espaço” no canto superior direito. Depois de copiado, este exemplo será adicionado ao seu espaço pessoal, onde você pode editá-lo como desejar.

Edite texto, imagens, componentes e layouts no editor, depois compartilhe ou exporte seu trabalho quando terminar.

Depois de estar no editor, você pode adicionar o conteúdo que deseja a partir do painel de componentes à direita. Por exemplo, use Text, Large Text e Title para adicionar títulos e texto do corpo; use Content Box, Info Box e Note Box para criar cartões de análise; use Image, Video, Icon e Embed Link para adicionar imagens, vídeos, ícones ou links externos; você pode reorganizar a estrutura da página usando componentes e cartões; ou você pode simplesmente clicar duas vezes no conteúdo do documento para editá-lo.

Demonstração: Marca de Café / Produto de IA

Você não precisa copiar o estudo de caso original palavra por palavra. Uma abordagem melhor é manter sua lógica estrutural e substituir o conteúdo pelas informações da sua própria marca. Por exemplo, se você substituir Haglöfs por uma marca de café, pode manter seções como “Origens da Marca”, “Produtos Clássicos”, “Campanhas de Marketing” e “Valores da Marca”; se substituir por um produto de IA, pode adaptar as seções para “Histórico do Produto”, “Funcionalidades Principais”, “Cenários de Usuário”, “Estratégia de Mercado” e “Roadmap Futuro”.

Depois de terminar, você pode clicar no link de compartilhamento para enviar o documento diretamente para sua equipe, clientes ou leitores; também pode exportá-lo no formato necessário para apresentações, propostas ou publicação de conteúdo.

Comece sua próxima história de marca com um estudo de caso

Um bom documento de marca não se trata apenas de preencher páginas com informações — trata-se de garantir que os leitores saibam de onde a marca vem, o que a torna especial e para onde está indo.

O estudo de caso da Haglöfs demonstra uma abordagem altamente prática: usar visuais para estabelecer o caráter da marca, estrutura para transmitir informações, cartões para dividir conteúdo complexo e uma narrativa para conectar os valores da marca. Esteja você realizando pesquisa de marca, criando uma introdução de produto, fazendo análise de mercado ou redigindo uma proposta de projeto, você pode começar com este modelo.

Agora, você pode clicar no botão abaixo para ir ao Pi, selecionar este estudo de caso ou qualquer outro modelo Square que você goste, copiá-lo para seu próprio espaço, personalizá-lo com seu próprio conteúdo e gerar seu próprio documento de história de marca.

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