Não Sou Designer. As Minhas Apresentações Dizem o Contrário.

Quero ser sincero acerca de uma coisa: não tenho qualquer talento para design. Nenhum. O meu raciocínio espacial é fraco. O meu sentido de cor não é fiável.

Durante a maior parte da minha carreira, isto significava uma de duas coisas: ou as minhas apresentações tinham mau aspeto, ou pagava a alguém para lhes dar bom aspeto. Ambas as opções são dispendiosas — uma custa credibilidade, a outra custa dinheiro.

A Lacuna de Design

Eis a questão sobre a lacuna de design de que ninguém fala com honestidade. Não é apenas estética. É funcional. Um diapositivo mal concebido não parece apenas pouco profissional — comunica de forma menos eficaz. As suas ideias — que podem ser genuinamente boas — são filtradas por uma apresentação que transmite ao público «esta pessoa não se preocupou o suficiente em tornar isto claro».

Isso não é justo. Importo-me imenso. Simplesmente não consigo traduzir isso em design visual.

O Que Mudou Quando Comecei a Usar o Pi

A primeira vez que usei o Pi, escrevi uma descrição do que precisava: uma proposta para um cliente, uma empresa de retalho de média dimensão, profissional mas acolhedora, orientada por dados.

O que recebi: uma disposição limpa, utilização adequada de espaço em branco e uma paleta de cores coerente em vez de aleatória. Gráficos que comunicavam em vez de apenas mostrarem. Tipografia com hierarquia — para que o olhar do leitor soubesse para onde ir primeiro.

Nunca tinha produzido nada com aquele aspeto. Nunca tinha produzido nada sequer remotamente parecido com aquilo.

O comentário do cliente sobre essa proposta foi «isto está muito bem elaborado». Não estavam a falar do conteúdo — o conteúdo é aquilo que eu trago sempre. Estavam a falar do aspeto. Repararam. Isso mudou a forma como percecionaram tudo o resto no documento.

As Coisas Específicas Que o Pi Faz Bem e Que Eu Nunca Conseguiria Fazer

Consistência: todos os diapositivos de uma apresentação gerada pelo Pi seguem as mesmas regras visuais. A mesma família tipográfica. A mesma lógica de cores. O mesmo ritmo de espaçamento. Quando eu criava apresentações manualmente, o diapositivo 7 teria um aspeto completamente diferente do diapositivo 2 porque tomava decisões diferentes em momentos diferentes. O Pi toma um conjunto de decisões e mantém-se fiel a elas.

Hierarquia: o Pi compreende que nem toda a informação tem a mesma importância. Os títulos são maiores. Os pontos de apoio são menores. Os dados são visualizados em vez de listados. Isto parece óbvio, mas é genuinamente difícil de executar de forma consistente quando não se tem fortes instintos de design.

Contenção: esta foi a que mais me surpreendeu. O Pi usa espaço em branco. Não enche cada píxel com conteúdo. Confia no espaço negativo para fazer o seu trabalho.

O Que Faço Agora

Eu descrevo. O Pi cria o design. Edito o conteúdo para o tornar especificamente meu. Todo o ciclo demora uma fração do tempo que o meu processo antigo exigia.

Continuo sem saber fazer design. Mas ninguém que olhe para o meu trabalho saberia disso. A lacuna entre o que consigo descrever e o que consigo executar fechou-se completamente, e isso não é pouca coisa.