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Wenn es darum geht, einen ansprechenden Marken-Forschungsbericht zu erstellen, ist der schwierigste Teil oft nicht, „keine Informationen zu finden“, sondern vielmehr, bei zu vielen Informationen nicht zu wissen, wie man sie zu einer Geschichte organisiert, die gut strukturiert, visuell ansprechend und voller Erkenntnisse ist.

Pi Idea Ausgewählte Fallstudien《Haglöfs: Ein Jahrhundert Tradition und Entwicklung der Marke „Matchstick“》

Dieses Dokument, *Haglöfs: Ein Jahrhundert Tradition und Entwicklung der Marke „Matchstick“*, verfügbar auf Pi Square, dient als hervorragendes Referenzbeispiel. Es ist weder eine typische Markenvorstellung noch eine einseitige plakatartige visuelle Präsentation, sondern ein umfassendes Marken-Forschungsdokument, das sich Schicht für Schicht entfaltet – von den Ursprüngen der Marke, ihrem Kerngeist und ikonischen Produkten bis hin zu Marketingkampagnen, Kollaborationsstrategien und Nachhaltigkeitsinitiativen.

Das gesamte Dokument bewahrt eine hochgradig kohärente Ästhetik. Großflächige Outdoor-Fotografie etabliert einen natürlichen, strengen und professionellen visuellen Ton; weißer Text auf schwarzem Hintergrund für die Titelblöcke sorgt für hohe Informationserkennbarkeit; und das Zusammenspiel von halbtransparenten Karten, spaltenförmigen Inhalten und Bildern verhindert, dass sich das lange Dokument wie ein langweiliges Datenlager anfühlt. Es ist, als ob ein Marken-Forschungsbericht in einen stilvoll gestalteten Wanderrucksack umgepackt wurde.

Was versucht dieses Dokument zu vermitteln?

Diese Fallstudie konzentriert sich auf die schwedische Outdoor-Marke Haglöfs, aber ihre eigentliche Botschaft geht über die einfache Aussage „Dies ist eine Outdoor-Marke“ hinaus. Stattdessen untersucht sie:

wie eine Marke durch ein langfristiges Produktportfolio, eine klare Ausdrucksform ihres Geistes und eine sich kontinuierlich weiterentwickelnde Marktstrategie ihre eigene einzigartige Position etablieren kann.

Die Fallstudie beginnt damit, die Erzählung durch den Markengeist einzuführen, und baut dann Glaubwürdigkeit auf, indem sie die Geschichte der Marke detailliert darstellt

Das Dokument beginnt mit dem Slogan „Outsiders by Nature“ und etabliert sofort den Markengeist: Er ist in der Natur verwurzelt und spricht diejenigen an, die bereit sind, abseits der ausgetretenen Pfade zu wandern. Anschließend wird die Entwicklung der Marke nachgezeichnet, indem ihre Geschichte auf einer Zeitleiste dargestellt wird, die von ihren Ursprüngen im Jahr 1914 über die Erweiterung ihrer Produktlinien – einschließlich Rucksäcken, Zelten und Schlafsäcken – bis hin zu Verschiebungen ihrer Positionierung im globalen Markt reicht.

Dieser Ansatz ist ansprechender, als einfach Markenfakten aufzulisten. Anstatt den Nutzern zu sagen, „was diese Marke hat“, erklärt er, „warum diese Marke das geworden ist, was sie heute ist“. Die Leser sehen nicht nur Daten, Produkte und Ereignisse, sondern eine kontinuierliche Reise des Markenwachstums.

Von klassischen Produkten und Nachhaltigkeitserzählungen bis hin zu Content-Marketing – diese Fallstudien zerlegen Markenstrategien in verdauliche Module

Das Dokument geht dann zu den Abschnitten über Marketingkampagnen und Markenstrategie über und zerlegt Fallstudien zu ikonischen Rucksäcken, Nachhaltigkeitserzählungen, Content-Marketing-Projekten und Markenkooperationen. Zum Beispiel wird „The Tight Backpack“ als Produktgeschichte eines Rucksacks präsentiert, der sich von einem speziellen Bergsteigerrucksack zu einem breiteren Publikum entwickelt hat; „Sustainability as a Standard“ hebt hervor, wie die Marke ökologische Nachhaltigkeit von einem Marketing-Slogan zu einem Markenstandard gemacht hat; und „The Outsiders’ Diary“ verstärkt den Outdoor-Geist der Marke durch dokumentarische Inhalte.

Das verleiht dem gesamten Dokument drei unterschiedliche Werte: Es zeigt die Markengeschichte, analysiert Geschäftsstrategien und dient als visuelle Marken-Fallstudie.

Welche Art von Inhalten eignet sich für diese Vorlage?

Diese Vorlage eignet sich besonders gut für Inhalte, die „klar erklären müssen, warum eine Marke merkenswert ist.“

Zum Beispiel können Sie sie für Sportmarken-Recherche, Outdoor-Markenanalyse, Verbrauchermarkenbewertungen, Luxusmarkengeschichten, Kaffeemarkeneinführungen, Einrichtungsmarken-Vorschläge oder sogar für das Branding eines neuen Produkts oder Startup-Projekts verwenden.

Sie ist nicht für Inhalte gedacht, die in einem einzigen Satz zusammengefasst werden können, sondern für Themen, die einen schichtweisen Ansatz erfordern: Woher die Marke kommt, was ihre Kernprodukte sind, welche wichtigen Marketing-Meilensteine sie erreicht hat, wie ihr visueller Stil und ihre Zielgruppe aussehen, wie ihre Markenwerte ausgedrückt werden und wohin sie sich in Zukunft entwickeln könnte.

Diese Vorlage ist nicht nur zum Erzählen von Geschichten über die Vergangenheit gedacht, sondern auch ideal, um Content-Marketing, Kooperationspartnerschaften und Strategien zur Markenverjüngung zu präsentieren.

Wenn Ihre Inhalte die folgenden Arten von Informationen enthalten, ist diese Vorlage eine gute Wahl:

Markengeschichte, Flaggschiffprodukte, Marketingkampagnen, Nutzerpersönlichkeiten, Markenwerte, visueller Stil, Marktpositionierung, Kooperationen, Nachhaltigkeitsstrategien und zukünftige Trends.

Im Vergleich zu Standardberichtsvorlagen liegt ihre Stärke im erzählerischen Ansatz. Im Vergleich zu rein visuellen Vorlagen bietet sie reichlich Platz für Informationen. Sie eignet sich ideal, um eine Sammlung verstreuter Materialien in ein Markendokument zu organisieren, das leicht zu lesen, zu teilen und zu präsentieren ist.

Welche Seitenstrukturen aus dieser Fallstudie sind nachahmenswert?

Wenn Sie etwas Ähnliches erstellen möchten, geht es nicht nur darum, den visuellen Stil zu kopieren – wichtiger ist es, die Inhaltsstruktur wiederzuverwenden. Dieses Beispiel enthält mehrere typische Kartenstrukturen, die sich leicht an andere Themen anpassen lassen.

1. Bildaustausch mit einem Klick

1. Großer Titelblock + Coverbild

Auf der linken Seite des Covers befindet sich eine Überschrift in großer Schrift, auf der rechten Seite das Hauptbild mit einer Person. Die Überschrift ist kein gewöhnlicher Text, sondern in einem schwarzen Block platziert – eine Zeile pro Block – ähnlich den Etiketten auf Outdoor-Ausrüstung. Dieses Layout eignet sich gut für Markenberichte, persönliche Geschichten, Projektvorstellungen und thematische Studien.

Im Pi-Editor können Sie Titeltext mit Text > Großer Text > Titel aus dem Komponentenpanel auf der rechten Seite hinzufügen und dann Hintergrundfarben oder Titelbox-Stile verwenden, um einen ähnlichen visuellen Fokus zu erzeugen. Der Bildbereich auf der rechten Seite kann zum Einfügen von Markenvisuals, Porträts, Produktbildern oder Szenenfotos verwendet werden.

Geeignet zum Ersetzen von: Markennamen, Projektnamen, Forschungsthemen und Produktlinientiteln.

2. Zu einem anderen Layout-Stil wechseln

2. Großflächige Szenenillustrationen + Kapitelüberschriften

Die Seite „Outsiders by Nature“ zeigt eine große Outdoor-Szene mit einer einfachen Überschrift, die darüber gelegt ist. Ihr Zweck ist nicht, Informationen zu stopfen, sondern dem Dokument etwas Atemraum zu geben und den Lesern den Übergang zum nächsten Abschnitt zu erleichtern.

Solche Seiten können als Kapiteltrenner dienen. Zum Beispiel könnte man für eine Kaffeemarke ein Bild eines Café-Interieurs verwenden; für ein Tech-Produkt eine Szene, die das Produkt in Gebrauch zeigt; und für eine Sportmarke Bilder von Training oder Wettbewerb.

In Pi können Sie große Bilder mit der „Bild“-Funktion hinzufügen und dann einen „Titel“ oder eine „Textbox“ darüberlegen. Wenn der Titel mehr hervorstechen soll, können Sie einen halbtransparenten Farbblock oder eine Titelbox hinzufügen.

3. Ziehen Sie die gewünschte Zeitkomponente in die Zeitleiste und nehmen Sie einige einfache Anpassungen vor.

3. Tabellarische Zeitleiste

Die Markenentwicklungsseite verwendet eine Tabellenstruktur mit „Zeitraum / Wichtige Meilensteine“, um die Geschichte der Marke in Zeiträume und Schlüsselereignisse zu unterteilen. Diese Struktur eignet sich ideal, um klar zu erklären, „wie sich etwas entwickelt hat“.

Sie können es verwenden, um Markengeschichte, Produktversionsiterationen, Unternehmensentwicklungsphasen und Marktexpansionswege zu dokumentieren, oder sogar für Projektretrospektiven.

Im Pi-Editor können Sie Layouts mit der Leinwand oder Kartenbereichen erstellen und dann Textboxen und Trennlinien verwenden, um eine tabellenähnliche Struktur zu schaffen. Platzieren Sie die Daten links und die Ereignisbeschreibungen rechts – das macht den Inhalt klarer als einfache Absätze.

4. Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Wiederherstellen eines zweispaltigen Kartenlayouts

4. Zweispaltige Kartenanalysestruktur

Die Marketingstrategieseite verwendet ein typisches zweispaltiges Layout: Die linke Spalte zeigt eine Fallstudie, während die rechte Spalte ein Bild oder eine andere Fallstudie enthält; jeder wichtige Punkt ist in kleinen Karten organisiert, wie „Strategie“, „Auswirkung“, „Schlüsselkampagne“ und „Logik“.

Diese Struktur eignet sich gut für analytische Inhalte, da sie komplexe Informationen in kleinere Teile aufteilt, sodass Benutzer auf einen Blick sehen können, „was das Ereignis war, welche Strategie angewendet wurde und welche Ergebnisse erzielt wurden“.

In Pi ziehen Sie zum Hinzufügen einer Textbox die gewünschte „Text“-Komponente von der rechten Seite; zum Hinzufügen eines Bildes ziehen Sie es aus dem Bereich „Bild“, um Informationen auf verschiedenen Ebenen zu vermitteln. Bilder können neben dem Text platziert werden, um als visuelle Anker zu dienen und zu verhindern, dass die Seite rein textbasiert wird.

Geeignet für: Marketing-Events, Produktverkaufsargumente, Kundeneinblicke, Wettbewerbsvergleiche, Projekt-Highlights und Kampagnenrückblicke.

5. Eine kurze Analyse des Produktkartenlayouts und der Struktur

5. Produktkartenstruktur

Im Abschnitt „Produktlinie“ werden verschiedene Produktserien in Positionierung, Hauptmerkmale und strategischen Wert unterteilt. Diese Struktur ist sehr praktisch und kann direkt auf jedes Produktvorstellungsdokument angewendet werden.

Wenn Sie beispielsweise ein SaaS-Produkt vorstellen, können Sie es an „Zielgruppen“, „Kernfunktionen“ und „Geschäftswert“ anpassen; wenn Sie eine Konsumgüterproduktlinie vorstellen, können Sie es an „Designkonzept“, „Schlüsselmaterialien“ und „Benutzerszenario“ anpassen.

In Pi können Sie mit Content Box- oder Card-Komponenten Abschnitte erstellen und dann Produktbilder einfügen. Indem Sie für jedes Produkt die gleiche Informationsstruktur beibehalten, wirkt das gesamte Dokument sehr professionell.

6. Eine kurze Analyse des Layouts und der Struktur von CSR-Informationskarten

6. Werte und CSR-Faktenblatt

Die letzte Seite für Markenwert und CSR verwendet vertikale Infokarten, um Inhalte wie Klimaneutralität, Kreislaufwirtschaft und Tierschutz zu präsentieren. Diese Struktur eignet sich gut für die Platzierung am Ende des Dokuments, um die Haltung der Marke und ihre langfristigen Werte zusammenzufassen.

Für andere Themen kann dieser Abschnitt angepasst werden, um Markenprinzipien, Serviceversprechen, gesellschaftlichen Wert, Zukunftspläne oder Mechanismen zur Nutzerbindung abzudecken.

In Pi können Sie Info-Boxen, Notiz-Boxen oder Text-Boxen verwenden, um Informationskarten zu erstellen, die mit einem vertikalen Bild oder einem großen Hintergrundbild auf der rechten Seite kombiniert werden, um eine abschließende Seite zu gestalten, die sowohl „Perspektive als auch Emotion“ vermittelt.

Wie kopiere ich ein Dokument in Pi und bearbeite es, um es zu meinem eigenen zu machen?

Klicken Sie auf das Planetensymbol in der unteren linken Ecke, um zum Pi Square zu gelangen, durchsuchen Sie die vorgestellten Fallstudien und wählen Sie eine hochwertige Fallstudie aus, die Sie als Referenz verwenden möchten.

Sobald Sie auf der Pi-Startseite sind, klicken Sie auf das Planetensymbol in der unteren linken Ecke, um den Pi Square zu betreten. Hier finden Sie viele hochwertige, vorgefertigte Fallstudien aus den Bereichen Branding, Berichte, Forschung, Bildung, Kunst und Marketing. Suchen Sie sich im Pi Square eine Fallstudie aus, die Sie interessiert. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf dieses Haglöfs-Markenforschungsdokument – klicken Sie darauf, um den vollständigen Inhalt anzuzeigen. Sie können zunächst das Cover, die Kapitelstruktur, die Kartenstile und die Inhaltsorganisation durchgehen, um zu beurteilen, ob es zu Ihrem Thema passt.

Klicken Sie auf „In meinen Bereich kopieren“, um die Fallstudie in Ihren Bereich zu kopieren und mit der Bearbeitung zu beginnen.

Wenn Sie das gleiche Design erstellen möchten, klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf „In meinen Bereich kopieren“. Nach dem Kopieren wird dieses Beispiel zu Ihrem persönlichen Bereich hinzugefügt, wo Sie es nach Belieben bearbeiten können.

Bearbeiten Sie Text, Bilder, Komponenten und Layouts im Editor und teilen oder exportieren Sie Ihre Arbeit, wenn Sie fertig sind.

Sobald Sie sich im Editor befinden, können Sie über das Komponentenpanel auf der rechten Seite die gewünschten Inhalte hinzufügen. Verwenden Sie zum Beispiel Text, Großer Text und Titel, um Überschriften und Fließtext hinzuzufügen; verwenden Sie Content Box, Info Box und Note Box, um Analyse-Karten zu erstellen; verwenden Sie Bild, Video, Symbol und Einbettungslink, um Bilder, Videos, Symbole oder externe Links hinzuzufügen; Sie können die Seitenstruktur mit Komponenten und Karten neu organisieren; oder Sie können einfach auf den Inhalt im Dokument doppelklicken, um ihn zu bearbeiten.

Demo: Kaffeemarke / KI-Produkt

Sie müssen die ursprüngliche Fallstudie nicht Wort für Wort kopieren. Ein besserer Ansatz ist es, die strukturelle Logik beizubehalten und den Inhalt durch die Informationen Ihrer eigenen Marke zu ersetzen. Wenn Sie beispielsweise Haglöfs durch eine Kaffeemarke ersetzen, können Sie Abschnitte wie „Markenursprünge“, „Klassische Produkte“, „Marketingkampagnen“ und „Markenwerte“ beibehalten; wenn Sie es durch ein KI-Produkt ersetzen, können Sie die Abschnitte an „Produkthintergrund“, „Kernfunktionen“, „Benutzerszenarien“, „Marktstrategie“ und „Zukunftsplanung“ anpassen.

Wenn Sie fertig sind, können Sie auf den Freigabelink klicken, um das Dokument direkt an Ihr Team, Ihre Kunden oder Leser zu senden. Sie können es auch in dem Format exportieren, das Sie für Präsentationen, Vorschläge oder die Veröffentlichung von Inhalten benötigen.

Beginnen Sie Ihre nächste Markengeschichte mit einer Fallstudie

Ein gutes Markendokument geht nicht darum, Seiten mit Informationen zu füllen – es geht darum, sicherzustellen, dass die Leser am Ende wissen, wo die Marke herkommt, was sie besonders macht und wohin sie sich entwickelt.

Die Fallstudie von Haglöfs zeigt einen sehr praktischen Ansatz: Visuelle Elemente, um den Charakter einer Marke zu etablieren, Struktur, um Informationen zu vermitteln, Karten, um komplexe Inhalte aufzubrechen, und eine Erzählung, um Markenwerte zu verbinden. Egal, ob Sie Marktforschung betreiben, eine Produkteinführung erstellen, eine Marktanalyse durchführen oder einen Projektvorschlag entwerfen – Sie können mit dieser Vorlage beginnen.

Jetzt können Sie auf die Schaltfläche unten klicken, um zu Pi zu gelangen, diese Fallstudie oder eine andere Square-Vorlage Ihrer Wahl auszuwählen, sie in Ihren eigenen Bereich zu kopieren, mit Ihren eigenen Inhalten anzupassen und Ihr ganz persönliches Markengeschichtsdokument zu erstellen.

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