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Bei der Erstellung eines ansprechenden Markenforschungsberichts besteht die schwierigste Aufgabe oft nicht darin, „keine Informationen finden zu können“, sondern darin, bei zu vielen Informationen nicht zu wissen, wie man sie zu einer gut strukturierten, visuell ansprechenden und erkenntnisreichen Geschichte ordnet.

Ausgewählte Pi-Ideen-Fallstudie《Haglöfs: Ein Jahrhundert Tradition und Entwicklung für die Marke „Streichholz“》

Dieses auf Pi Square verfügbare Dokument, *Haglöfs: Ein Jahrhundert Tradition und Entwicklung für die Marke „Streichholz“*, dient als hervorragende Referenzfallstudie. Es ist weder eine typische Markeneinführung noch eine einseitige visuelle Präsentation im Poster-Stil, sondern ein umfassendes Markenforschungsdokument, das sich Schicht für Schicht entfaltet – von den Ursprüngen der Marke, ihrem Kerngeist und ihren ikonischen Produkten bis hin zu Marketingkampagnen, Kooperationsstrategien und Nachhaltigkeitsinitiativen.

Das gesamte Dokument bewahrt eine äußerst stimmige Ästhetik. Großformatige Outdoor-Fotografien schaffen einen natürlichen, kargen und professionellen visuellen Ton; weiße Schrift auf schwarzem Hintergrund in den Titelblöcken sorgt für eine hohe Wiedererkennbarkeit der Informationen; und das Zusammenspiel aus halbtransparenten Karten, spaltenförmigen Inhalten und Bildern verhindert, dass das lange Dokument wie ein langweiliges Datenarchiv wirkt. Es ist, als wäre ein Markenforschungsbericht in einen stilvoll gestalteten Wanderrucksack verpackt worden.

Was möchte dieses Dokument vermitteln?

Diese Fallstudie konzentriert sich auf die schwedische Outdoor-Marke Haglöfs, doch ihre eigentliche Botschaft geht über die bloße Aussage „Dies ist eine Outdoor-Marke“ hinaus. Stattdessen untersucht sie:

wie eine Marke durch ein langfristiges Produktportfolio, einen klaren Ausdruck ihres Geistes und eine sich kontinuierlich weiterentwickelnde Marktstrategie ihre eigene einzigartige Position etablieren kann.

Die Fallstudie führt die Erzählung zunächst über den Geist der Marke ein und schafft dann Glaubwürdigkeit, indem sie ihre Geschichte detailliert darstellt

Das Dokument beginnt mit dem Slogan „Outsiders by Nature“ und etabliert sofort den Geist der Marke: Sie ist in der Natur verwurzelt und spricht Menschen an, die bereit sind, abseits ausgetretener Pfade zu gehen. Anschließend zeichnet es die Entwicklung der Marke nach und ordnet ihre Geschichte auf einer Zeitleiste ein, die von ihren Ursprüngen im Jahr 1914 über die Erweiterung ihrer Produktlinien – einschließlich Rucksäcken, Zelten und Schlafsäcken – bis hin zu Veränderungen ihrer Positionierung auf dem globalen Markt reicht.

Dieser Ansatz ist fesselnder, als bloß Markenfakten aufzulisten. Anstatt Nutzern zu sagen, „was diese Marke hat“, erklärt er, „warum diese Marke zu dem geworden ist, was sie heute ist“. Leser sehen nicht nur Daten, Produkte und Ereignisse, sondern eine fortlaufende Reise des Markenwachstums.

Von klassischen Produkten und Nachhaltigkeitsnarrativen bis zum Content-Marketing zerlegen diese Fallstudien Markenstrategien in verständliche Module

Das Dokument geht dann zu den Abschnitten über Marketingkampagnen und Markenstrategie über und analysiert Fallstudien zu ikonischen Rucksäcken, Nachhaltigkeitsnarrativen, Content-Marketing-Projekten und Markenkooperationen. Beispielsweise wird „The Tight Backpack“ als Produktgeschichte eines Rucksacks präsentiert, der sich von einem spezialisierten Bergsteigerrucksack zu einem Produkt für ein breiteres Publikum entwickelt hat; „Sustainability as a Standard“ zeigt, wie die Marke ökologische Nachhaltigkeit von einem Marketingslogan zu einem Markenstandard gemacht hat; und „The Outsiders’ Diary“ stärkt den Outdoor-Geist der Marke durch dokumentarisch gestaltete Inhalte.

Dadurch erhält das gesamte Dokument drei klare Funktionen: Es präsentiert die Markengeschichte, analysiert Geschäftsstrategien und dient als visuelle Markenfallstudie.

Welche Art von Inhalten eignet sich für diese Vorlage?

Diese Vorlage eignet sich besonders gut für Inhalte, die „klar erklären müssen, warum eine Marke erinnerungswürdig ist“.

Sie können sie beispielsweise für Sportmarkenforschung, Analysen von Outdoor-Marken, Bewertungen von Verbrauchermarken, Geschichten über Luxusmarken, Einführungen von Kaffeemarken, Konzepte für Haushaltswarenmarken oder sogar für das Branding eines neuen Produkts oder Startup-Projekts verwenden.

Sie ist nicht für Inhalte gedacht, die sich in einem einzigen Satz zusammenfassen lassen, sondern für Themen, die einen mehrschichtigen Ansatz erfordern: Woher die Marke kommt, was ihre Kernprodukte sind, welche wichtigen Marketingmeilensteine sie erreicht hat, wie ihr visueller Stil und ihre Zielgruppe aussehen, wie ihre Markenwerte zum Ausdruck kommen und wohin sie sich künftig entwickeln könnte.

Diese Vorlage ist nicht nur für Geschichten über die Vergangenheit gedacht; sie eignet sich auch ideal zur Präsentation von Content-Marketing, Kooperationspartnerschaften und Strategien zur Markenverjüngung

Wenn Ihre Inhalte die folgenden Arten von Informationen enthalten, passt diese Vorlage hervorragend:

Markengeschichte, Flaggschiffprodukte, Marketingkampagnen, Nutzer-Personas, Markenwerte, visueller Stil, Marktpositionierung, Kooperationen, Nachhaltigkeitsstrategien und zukünftige Trends.

Im Vergleich zu Standardvorlagen für Berichte liegt ihre Stärke in ihrem narrativ geprägten Ansatz. Im Vergleich zu rein visuellen Vorlagen bietet sie viel Raum für Informationen. Sie eignet sich ideal, um eine Sammlung verstreuter Materialien zu einem Markendokument zu ordnen, das leicht zu lesen, zu teilen und zu präsentieren ist.

Welche Seitenstrukturen aus dieser Fallstudie sind zur Wiederverwendung geeignet?

Wenn Sie etwas Ähnliches erstellen möchten, geht es nicht nur darum, den visuellen Stil zu kopieren – wichtiger ist es, die Inhaltsstruktur wiederzuverwenden. Dieses Beispiel enthält mehrere typische Kartenstrukturen, die sich leicht an andere Themen anpassen lassen.

1. Bild mit einem Klick ersetzen

1. Großes Titelbild + Titelblock

Auf der linken Seite des Covers befindet sich eine großformatige Überschrift, rechts das Hauptmotiv mit einer Person. Die Überschrift ist kein gewöhnlicher Text; stattdessen steht sie in einem schwarzen Block – eine Zeile pro Block – und erinnert an die Etiketten auf Outdoor-Ausrüstung. Dieses Layout eignet sich gut für Markenberichte, persönliche Geschichten, Projektvorstellungen und thematische Studien.

Im Pi-Editor können Sie Titeltext über Text > Großer Text > Titel im Komponentenbereich rechts hinzufügen und anschließend mit Hintergrundfarben oder Titelbox-Stilen einen ähnlichen visuellen Schwerpunkt schaffen. Im Bildbereich rechts können Markenvisuals, Porträts, Produktbilder oder Szenenfotos eingefügt werden.

Geeignet zum Ersetzen: Markennamen, Projektnamen, Forschungsthemen und Titel von Produktlinien.

2. Zu einem anderen Layoutstil wechseln

2. Großformatige Szenenillustrationen + Kapiteltitel

Die Seite „Outsiders by Nature“ zeigt eine große Outdoor-Szene mit einer darübergelegten einfachen Überschrift. Ihr Zweck besteht nicht darin, Informationen hineinzupressen, sondern dem Dokument etwas Raum zum Atmen zu geben und Lesern den Übergang zum nächsten Abschnitt zu erleichtern.

Seiten wie diese können als Kapiteltrenner dienen. Für eine Kaffeemarke könnten Sie beispielsweise ein Bild eines Café-Innenraums verwenden; für ein Technologieprodukt eine Szene, die das Produkt in Gebrauch zeigt; und für eine Sportmarke Bilder von Training oder Wettkampf.

In Pi können Sie über die Funktion „Bild“ große Bilder hinzufügen und anschließend einen „Titel“ oder ein „Textfeld“ darüberlegen. Wenn der Titel stärker hervorstechen soll, können Sie einen halbtransparenten Farbblock oder eine Titelbox hinzufügen.

3. Ziehen Sie die gewünschte Zeitleistenkomponente in die Zeitleiste und nehmen Sie einige einfache Anpassungen vor

3. Zeitleiste im Tabellenstil

Die Seite zur Markenentwicklung verwendet eine Tabellenstruktur „Zeitraum / Wichtige Meilensteine“, um die Geschichte der Marke in Zeiträume und Schlüsselereignisse zu gliedern. Diese Struktur eignet sich ideal, um klar zu erklären, „wie sich etwas entwickelt hat“.

Sie können sie verwenden, um Markengeschichte, Produktversionsiterationen, Entwicklungsphasen eines Unternehmens und Wege der Marktexpansion zu dokumentieren – oder sogar für Projektretrospektiven.

Im Pi-Editor können Sie Layouts mit dem Canvas oder Kartenbereichen erstellen und anschließend mit Textfeldern und Trennlinien eine tabellenähnliche Struktur gestalten. Platzieren Sie die Daten links und die Ereignisbeschreibungen rechts – so werden die Inhalte klarer als in einfachen Absätzen.

4. Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Nachbauen eines zweispaltigen Kartenlayouts

4. Zweispaltige Karten-Analysestruktur

Die Seite zur Marketingstrategie verwendet ein typisches zweispaltiges Layout: Die linke Spalte präsentiert eine Fallstudie, während die rechte Spalte ein Bild oder eine weitere Fallstudie zeigt; jeder Kernpunkt ist in kleinen Karten organisiert, etwa „Strategie“, „Wirkung“, „Schlüsselkampagne“ und „Logik“.

Diese Struktur eignet sich gut für analytische Inhalte, da sie komplexe Informationen in kleinere Teile zerlegt und Nutzern ermöglicht, auf einen Blick zu erkennen, „was das Ereignis war, welche Strategie verfolgt wurde und welche Ergebnisse erzielt wurden“.

Um in Pi ein Textfeld hinzuzufügen, ziehen Sie die gewünschte Komponente „Text“ von der rechten Seite; um ein Bild hinzuzufügen, ziehen Sie es aus dem Bereich „Bild“, um Informationen auf unterschiedlichen Ebenen zu vermitteln. Bilder können neben dem Text platziert werden und als visuelle Anker dienen, damit die Seite nicht ausschließlich textbasiert wirkt.

Geeignet für: Marketingevents, Produktvorteile, Nutzererkenntnisse, Wettbewerbervergleiche, Projekthighlights und Kampagnenrückblicke.

5. Eine kurze Analyse von Layout und Struktur von Produktkarten

5. Produktkartenstruktur

Im Abschnitt „Produktlinie“ werden verschiedene Produktserien nach Positionierung, Hauptmerkmalen und strategischem Wert aufgeschlüsselt. Diese Struktur ist sehr praktisch und kann direkt auf jedes Dokument zur Produktvorstellung angewendet werden.

Wenn Sie beispielsweise ein SaaS-Produkt vorstellen, können Sie sie in „Zielnutzer“, „Kernfunktionen“ und „Geschäftswert“ umwandeln; wenn Sie eine Verbrauchsgüter-Produktlinie vorstellen, können Sie sie in „Designkonzept“, „Hauptmaterialien“ und „Nutzungsszenario“ anpassen.

In Pi können Sie mit Komponenten wie Inhaltsbox oder Karte Abschnitte erstellen und dann Produktbilder einfügen. Wenn Sie für jedes Produkt dieselbe Informationsstruktur beibehalten, wirkt das gesamte Dokument sehr professionell.

6. Eine kurze Analyse des Layouts und der Struktur von CSR-Informationskarten

6. Faktenblatt zu Werten und CSR

Die abschließende Seite zu Markenwerten und CSR verwendet vertikale Infokarten, um Inhalte wie Klimaneutralität, Kreislaufwirtschaft und Tierschutz zu präsentieren. Diese Struktur eignet sich gut für den Schluss des Dokuments, um die Haltung und langfristigen Werte der Marke zusammenzufassen.

Für andere Themen kann dieser Abschnitt angepasst werden, um Markenprinzipien, Serviceversprechen, sozialen Mehrwert, Zukunftspläne oder Mechanismen zur Schaffung von Nutzervertrauen abzudecken.

In Pi können Sie Infoboxen, Notizboxen oder Textfelder verwenden, um Informationskarten zu erstellen, kombiniert mit einem vertikalen Bild oder großen Hintergrundbild auf der rechten Seite, um eine Abschlussseite zu gestalten, die sowohl „Perspektive als auch Emotion“ vermittelt.

Wie kopiere ich ein Dokument in Pi und bearbeite es, um es zu meinem eigenen zu machen?

Klicken Sie auf das Planeten-Symbol in der unteren linken Ecke, um zu Pi Square zu gelangen, ausgewählte Fallstudien zu durchsuchen und eine hochwertige Fallstudie auszuwählen, die Sie als Referenz verwenden möchten.

Sobald Sie sich auf der Pi-Startseite befinden, klicken Sie auf das Planeten-Symbol unten links, um Pi Square zu öffnen. Hier finden Sie viele hochwertige, vorgefertigte Fallstudien aus Bereichen wie Branding, Berichte, Forschung, Bildung, Kunst und Marketing. Suchen Sie in Pi Square eine Fallstudie, die Sie interessiert. Sehen Sie sich beispielsweise dieses Markenforschungsdokument zu Haglöfs an – klicken Sie darauf, um den vollständigen Inhalt zu sehen. Sie können zunächst Cover, Kapitelstruktur, Kartenstile und Inhaltsorganisation durchsehen, um festzustellen, ob es zu Ihrem Thema passt.

Klicken Sie auf „In meinen Bereich kopieren“, um den Fall in Ihren Bereich zu kopieren und mit der Bearbeitung zu beginnen.

Wenn Sie dasselbe Design erstellen möchten, klicken Sie oben rechts auf „In meinen Bereich kopieren“. Nach dem Kopieren wird dieses Beispiel Ihrem persönlichen Bereich hinzugefügt, wo Sie es nach Belieben bearbeiten können.

Bearbeiten Sie Text, Bilder, Komponenten und Layouts im Editor und teilen oder exportieren Sie Ihre Arbeit, wenn Sie fertig sind.

Sobald Sie sich im Editor befinden, können Sie über den Komponentenbereich rechts die gewünschten Inhalte hinzufügen. Verwenden Sie beispielsweise Text, Großer Text und Titel, um Überschriften und Fließtext hinzuzufügen; verwenden Sie Inhaltsbox, Infobox und Notizbox, um Analysekarten zu erstellen; verwenden Sie Bild, Video, Symbol und Link einbetten, um Bilder, Videos, Symbole oder externe Links hinzuzufügen; Sie können die Seitenstruktur mithilfe von Komponenten und Karten neu organisieren oder Inhalte im Dokument einfach per Doppelklick bearbeiten.

Demo: Kaffeemarke / KI-Produkt

Sie müssen die ursprüngliche Fallstudie nicht Wort für Wort kopieren. Ein besserer Ansatz besteht darin, ihre strukturelle Logik beizubehalten und die Inhalte durch Informationen zu Ihrer eigenen Marke zu ersetzen. Wenn Sie Haglöfs beispielsweise durch eine Kaffeemarke ersetzen, können Sie Abschnitte wie „Markenursprünge“, „Klassische Produkte“, „Marketingkampagnen“ und „Markenwerte“ beibehalten; wenn Sie es durch ein KI-Produkt ersetzen, können Sie die Abschnitte zu „Produkthintergrund“, „Kernfunktionen“, „Nutzungsszenarien“, „Marktstrategie“ und „Zukünftige Roadmap“ anpassen.

Wenn Sie fertig sind, können Sie auf den Freigabelink klicken, um das Dokument direkt an Ihr Team, Ihre Kunden oder Leser zu senden; Sie können es auch in dem Format exportieren, das Sie für Präsentationen, Angebote oder die Veröffentlichung von Inhalten benötigen.

Starten Sie Ihre nächste Markengeschichte mit einer Fallstudie

Ein gutes Markendokument besteht nicht nur darin, Seiten mit Informationen zu füllen – es geht darum sicherzustellen, dass die Leser anschließend wissen, woher die Marke kommt, was sie besonders macht und wohin sie sich entwickelt.

Die Haglöfs-Fallstudie zeigt einen äußerst praxisnahen Ansatz: Mithilfe von Bildern wird der Charakter einer Marke etabliert, durch Struktur werden Informationen vermittelt, Karten gliedern komplexe Inhalte und eine Erzählung verbindet Markenwerte.Ganz gleich, ob Sie Markenforschung betreiben, eine Produkteinführung erstellen, Marktanalysen durchführen oder einen Projektvorschlag ausarbeiten – Sie können mit dieser Vorlage beginnen.

Jetzt können Sie auf die Schaltfläche unten klicken, zu Pi wechseln, diese Fallstudie oder eine andere Square-Vorlage Ihrer Wahl auswählen, sie in Ihren eigenen Bereich kopieren, mit Ihren eigenen Inhalten anpassen und Ihr ganz eigenes Markengeschichten-Dokument erstellen.

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