Utilice los casos de estudio de Pi Square para crear rápidamente un documento de investigación de marca convincente
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Al crear un informe de investigación de marca atractivo, la parte más difícil a menudo no es “no poder encontrar información”, sino que, cuando hay demasiada información, no saber cómo organizarla en una historia bien estructurada, visualmente atractiva y llena de ideas.
Caso práctico destacado de Pi Idea: «Haglöfs: Un siglo de tradición y evolución de la marca “Matchstick”»
Este documento, *Haglöfs: Un siglo de tradición y evolución de la marca “Matchstick”*, disponible en Pi Square, es un excelente caso de referencia. No es una introducción típica de marca ni una presentación visual de una sola página, sino un documento integral de investigación de marca que se despliega capa por capa, desde los orígenes de la marca, su espíritu central y productos icónicos hasta campañas de marketing, estrategias de colaboración e iniciativas de sostenibilidad.
Todo el documento mantiene una estética muy cohesionada. Las fotografías de gran formato en exteriores establecen un tono visual natural, austero y profesional; el texto blanco sobre fondo negro en los bloques de título garantiza una alta identificación de la información; y la combinación de tarjetas semitransparentes, contenido en columnas e imágenes evita que el documento extenso parezca un repositorio de datos aburrido. Es como si un informe de investigación de marca se hubiera reempaquetado en una mochila de senderismo con un diseño elegante.
¿Qué intenta transmitir este documento?
Este caso de estudio se centra en la marca sueca de exteriores Haglöfs, pero su mensaje real va más allá de simplemente decir «Esta es una marca de exteriores». En cambio, explora:
cómo una marca puede establecer su propia posición única a través de una cartera de productos a largo plazo, una expresión clara de su espíritu y una estrategia de mercado en evolución continua.
El caso de estudio comienza introduciendo la narrativa a través del espíritu de la marca, luego construye credibilidad de marca detallando su historia.
El documento abre con el lema «Outsiders by Nature», estableciendo de inmediato el espíritu de la marca: está arraigado en la naturaleza y atrae a aquellos dispuestos a salirse de los caminos trillados. Luego traza la evolución de la marca, situando su historia en una línea de tiempo que abarca desde sus orígenes en 1914, pasando por la expansión de sus líneas de productos (incluyendo mochilas, carpas y sacos de dormir) hasta los cambios en su posicionamiento dentro del mercado global.
Este enfoque es más atractivo que simplemente enumerar datos de la marca. En lugar de decirle a los usuarios «qué tiene esta marca», explica «por qué esta marca se ha convertido en lo que es hoy». Los lectores no solo ven fechas, productos y eventos, sino un viaje continuo de crecimiento de la marca.
Desde productos clásicos y narrativas de sostenibilidad hasta marketing de contenido, estos casos de estudio desglosan las estrategias de marca en módulos digeribles.
El documento luego pasa a las secciones sobre campañas de marketing y estrategia de marca, desglosando casos de estudio de mochilas icónicas, narrativas de sostenibilidad, proyectos de marketing de contenido y colaboraciones de marca. Por ejemplo, «The Tight Backpack» se presenta como la historia de producto de una mochila que evolucionó de un equipo especializado de montañismo a atraer a un público más amplio; «Sustainability as a Standard» destaca cómo la marca transformó la sostenibilidad ambiental de un eslogan de marketing a un estándar de marca; y «The Outsiders' Diary» refuerza el espíritu outdoor de la marca a través de contenido de estilo documental.
Esto le da a todo el documento tres valores distintos: muestra la historia de la marca, analiza estrategias comerciales y sirve como un estudio de caso visual de la marca.
¿Qué tipo de contenido es adecuado para esta plantilla?
Esta plantilla es especialmente adecuada para contenido que necesita “explicar claramente por qué vale la pena recordar una marca”.
Por ejemplo, puedes usarla para investigaciones de marcas deportivas, análisis de marcas outdoor, reseñas de marcas de consumo, historias de marcas de lujo, introducciones de marcas de café, propuestas de marcas de artículos para el hogar, o incluso el branding de un nuevo producto o proyecto de startup.
No está destinada a contenido que se pueda resumir en una sola frase, sino a temas que requieren un enfoque por capas: de dónde viene la marca, cuáles son sus productos principales, qué hitos de marketing clave ha logrado, cuál es su estilo visual y público objetivo, cómo se expresan sus valores de marca y hacia dónde podría dirigirse en el futuro.
Esta plantilla no solo sirve para contar historias sobre el pasado; también es ideal para mostrar marketing de contenidos, alianzas colaborativas y estrategias de rejuvenecimiento de marca.
Si tu contenido incluye los siguientes tipos de información, esta plantilla es una excelente opción:
Historia de la marca, productos estrella, campañas de marketing, perfiles de usuario, valores de marca, estilo visual, posicionamiento en el mercado, colaboraciones, estrategias de sostenibilidad y tendencias futuras.
En comparación con las plantillas de informes estándar, su fortaleza radica en su enfoque narrativo. En comparación con las plantillas puramente visuales, ofrece un amplio espacio para la información. Es ideal para organizar una colección de materiales dispersos en un documento de marca que sea fácil de leer, compartir y presentar.
¿Qué estructuras de página de este caso de estudio vale la pena reutilizar?
Si quieres crear algo similar, no se trata solo de copiar su estilo visual, sino que es más importante reutilizar su estructura de contenido. Este ejemplo presenta varias estructuras de tarjetas típicas que son fáciles de adaptar a otros temas.
1. Reemplazo de imagen con un clic
1. Imagen de portada grande + bloque de título
En el lado izquierdo de la portada hay un titular en letra grande, y a la derecha está la imagen principal con una persona. El titular no es texto normal; en su lugar, está colocado dentro de un bloque negro, una línea por bloque, que se asemeja a las etiquetas de los equipos outdoor. Esta disposición es adecuada para informes de marca, historias personales, presentaciones de proyectos y estudios temáticos.
En el Editor Pi, puedes agregar texto de título usando Texto > Texto grande > Título desde el panel de componentes a la derecha, y luego usar colores de fondo o estilos de caja de título para crear un punto focal visual similar. El área de imagen a la derecha se puede usar para insertar imágenes de marca, retratos, fotos de productos o fotografías de escenas.
Adecuado para reemplazar: nombres de marca, nombres de proyectos, temas de investigación y títulos de líneas de productos.
2. Cambiar a un estilo de diseño diferente
2. Ilustraciones de escena a gran escala + títulos de capítulo
La página “Outsiders by Nature” presenta una gran escena al aire libre con un título simple superpuesto. Su propósito no es saturar de información, sino darle un respiro al documento y ayudar a los lectores a hacer la transición a la siguiente sección.
Páginas como esta pueden servir como separadores de capítulos. Por ejemplo, para una marca de café, podrías usar una imagen del interior de una cafetería; para un producto tecnológico, una escena que muestre el producto en uso; y para una marca deportiva, imágenes de entrenamiento o competencia.
En Pi, puedes agregar imágenes grandes usando la función “Imagen” y luego superponer un “Título” o “Cuadro de texto”. Si quieres que el título destaque más, puedes agregar un bloque de color semitransparente o un cuadro de título.
3. Arrastra el componente de línea de tiempo deseado a la línea de tiempo y realiza algunos ajustes simples.
3. Línea de tiempo en estilo tabla
La página de evolución de la marca utiliza una estructura de tabla de “Período / Hitos clave” para desglosar la historia de la marca en períodos de tiempo y eventos clave. Esta estructura es ideal para explicar claramente “cómo ha evolucionado algo”.
Puedes usarlo para documentar la historia de la marca, iteraciones de versiones de productos, etapas de desarrollo de la empresa y rutas de expansión de mercado, o incluso para retrospectivas de proyectos.
En el Editor de Pi, puedes crear diseños usando el lienzo o las áreas de tarjetas, luego usar Cuadros de texto y Divisores para crear una estructura similar a una tabla. Coloca las fechas a la izquierda y las descripciones de eventos a la derecha; esto hace que el contenido sea más claro que los párrafos simples.
4. Guía paso a paso para reconstruir un diseño de tarjeta de dos columnas
4. Estructura de análisis de tarjeta de dos columnas
La página de estrategia de marketing utiliza un diseño típico de dos columnas: la columna izquierda presenta un estudio de caso, mientras que la columna derecha muestra una imagen u otro estudio de caso; cada punto clave se organiza en pequeñas tarjetas, como “Estrategia”, “Impacto”, “Campaña clave” y “Lógica”.
Esta estructura es muy adecuada para contenido analítico porque desglosa información compleja en partes más pequeñas, permitiendo a los usuarios ver de un vistazo “cuál fue el evento, cuál fue la estrategia y cuáles fueron los resultados”.
En Pi, para agregar un cuadro de texto, arrastra el componente “Texto” deseado desde el lado derecho; para agregar una imagen, arrástrala desde la sección “Imagen” para transmitir información en diferentes niveles. Las imágenes se pueden colocar junto al texto para servir como anclajes visuales, evitando que la página sea puramente textual.
Adecuado para: eventos de marketing, puntos de venta del producto, información sobre usuarios, comparaciones de competidores, aspectos destacados del proyecto y revisiones de campañas.
5. Un breve análisis del diseño y la estructura de la tarjeta de producto
5. Estructura de tarjeta de producto
En la sección “Línea de productos”, las diferentes series de productos se desglosan en Posicionamiento, Características clave y Valor estratégico. Esta estructura es muy práctica y se puede aplicar directamente a cualquier documento de introducción de producto.
Por ejemplo, si estás presentando un producto SaaS, puedes adaptarlo a “Usuarios objetivo”, “Funcionalidades principales” y “Valor empresarial”; si estás presentando una línea de productos de consumo, puedes adaptarlo a “Concepto de diseño”, “Materiales clave” y “Escenario de usuario”.
En Pi, puedes usar los componentes Content Box o Card para crear secciones y luego insertar imágenes de productos. Al mantener la misma estructura de información para cada producto, todo el documento se verá muy profesional.
6. Un breve análisis del diseño y la estructura de las tarjetas de información de RSC
6. Valores y hoja informativa de RSC
La página final de Valor de Marca y RSC utiliza tarjetas de información verticales para mostrar contenido como Neutralidad Climática, Economía Circular y Bienestar Animal. Esta estructura es adecuada para colocarla hacia el final del documento y resumir la postura de la marca y sus valores a largo plazo.
Para otros temas, esta sección se puede adaptar para cubrir principios de marca, compromisos de servicio, valor social, planes futuros o mecanismos de confianza del usuario.
En Pi, puedes usar Info Boxes, Note Boxes o Text Boxes para crear tarjetas de información, combinadas con una imagen vertical o una imagen de fondo grande a la derecha para formar una página de cierre que transmita tanto "perspectiva como emoción".
¿Cómo copio un documento en Pi y lo edito para hacerlo mío?
Haz clic en el icono del planeta en la esquina inferior izquierda para ir a Pi Square, navega por los casos de estudio destacados y selecciona un caso de estudio de alta calidad que te gustaría usar como referencia.
Una vez que estés en la página de inicio de Pi, haz clic en el icono del planeta en la esquina inferior izquierda para ingresar a Pi Square. Aquí encontrarás muchos casos de estudio de alta calidad y preconstruidos que cubren áreas como branding, informes, investigación, educación, arte y marketing. Una vez en Pi Square, busca un caso de estudio que te interese. Por ejemplo, echa un vistazo a este documento de investigación de marca de Haglöfs: haz clic en él para ver el contenido completo. Puedes empezar navegando por su portada, estructura de capítulos, estilos de tarjetas y organización del contenido para determinar si se adapta bien a tu tema.
Haz clic en "Copiar a mi espacio" para copiar el caso a tu espacio y empezar a editarlo.
Si quieres crear el mismo diseño, haz clic en "Copiar a mi espacio" en la esquina superior derecha. Una vez copiado, este ejemplo se añadirá a tu espacio personal, donde podrás editarlo como desees.
Edita texto, imágenes, componentes y diseños en el editor, luego comparte o exporta tu trabajo cuando hayas terminado.
Una vez que estés en el editor, puedes agregar el contenido que desees desde el panel de componentes de la derecha. Por ejemplo, usa Texto, Texto grande y Título para añadir encabezados y texto del cuerpo; usa Content Box, Info Box y Note Box para crear tarjetas de análisis; usa Imagen, Video, Icono y Enlace incrustado para agregar imágenes, videos, íconos o enlaces externos; puedes reorganizar la estructura de la página usando componentes y tarjetas; o simplemente puedes hacer doble clic en el contenido del documento para editarlo.
Demostración: Marca de café / Producto de IA
No necesitas copiar el caso de estudio original palabra por palabra. Un mejor enfoque es conservar su lógica estructural y reemplazar el contenido con la información de tu propia marca. Por ejemplo, si reemplazas Haglöfs con una marca de café, puedes mantener secciones como "Orígenes de la marca", "Productos clásicos", "Campañas de marketing" y "Valores de la marca"; si lo reemplazas con un producto de IA, puedes adaptar las secciones a "Antecedentes del producto", "Características principales", "Escenarios de usuario", "Estrategia de mercado" y "Hoja de ruta futura".
Una vez que hayas terminado, puedes hacer clic en el enlace para compartir para enviar el documento directamente a tu equipo, clientes o lectores; también puedes exportarlo en el formato que necesites para presentaciones, propuestas o publicación de contenido.
Comienza tu próxima historia de marca con un caso de estudio
Un buen documento de marca no se trata solo de llenar páginas con información, sino de asegurar que los lectores se vayan sabiendo de dónde viene la marca, qué la hace especial y hacia dónde se dirige.
El caso de estudio de Haglöfs demuestra un enfoque muy práctico: usar elementos visuales para establecer el carácter de una marca, estructura para transmitir información, tarjetas para desglosar contenido complejo y una narrativa para conectar los valores de la marca.Ya sea que estés realizando una investigación de marca, creando una introducción de producto, haciendo un análisis de mercado o redactando una propuesta de proyecto, puedes comenzar con esta plantilla.
Ahora, puedes hacer clic en el botón de abajo para ir a Pi, seleccionar este caso de estudio o cualquier otra plantilla de Square que te guste, copiarla a tu propio espacio, personalizarla con tu propio contenido y generar tu propio documento de historia de marca.
