Usa estudios de caso de Pi Square para crear rápidamente un documento convincente de investigación de marca
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Al crear un atractivo informe de investigación de marca, la parte más difícil a menudo no es «no poder encontrar información», sino, cuando hay demasiada información, no saber cómo organizarla en una historia bien estructurada, visualmente atractiva y llena de insights.
Caso de estudio destacado de Pi Idea《Haglöfs: un siglo de tradición y evolución para la marca «Matchstick»》
Este documento, *Haglöfs: un siglo de tradición y evolución para la marca «Matchstick»*, disponible en Pi Square, sirve como un excelente caso de referencia. No es ni una introducción de marca típica ni una presentación visual de una sola página estilo póster, sino un documento integral de investigación de marca que se desarrolla capa por capa: desde los orígenes de la marca, su espíritu central y productos icónicos hasta campañas de marketing, estrategias de colaboración e iniciativas de sostenibilidad.
Todo el documento mantiene una estética sumamente cohesiva. La fotografía de exteriores a gran escala establece un tono visual natural, sobrio y profesional; el texto blanco sobre fondo negro en los bloques de título garantiza un alto reconocimiento de la información; y la combinación de tarjetas semitransparentes, contenido en columnas e imágenes evita que el extenso documento parezca un repositorio aburrido de datos. Es como si un informe de investigación de marca se hubiera rediseñado como una mochila de senderismo con mucho estilo.
¿Qué intenta transmitir este documento?
Este caso de estudio se centra en la marca sueca de actividades al aire libre Haglöfs, pero su verdadero mensaje va más allá de simplemente afirmar: «Esta es una marca de actividades al aire libre». En cambio, explora:
cómo una marca puede establecer su propia posición única mediante un portafolio de productos a largo plazo, una expresión clara de su espíritu y una estrategia de mercado en continua evolución.
El caso de estudio comienza presentando la narrativa a través del espíritu de la marca y luego construye su credibilidad detallando su historia
El documento abre con el eslogan «Outsiders by Nature», estableciendo de inmediato el espíritu de la marca: está arraigada en la naturaleza y atrae a quienes están dispuestos a salirse de los caminos conocidos. Luego recorre la evolución de la marca, situando su historia en una línea de tiempo que abarca desde sus orígenes en 1914, pasando por la expansión de sus líneas de productos —incluidas mochilas, tiendas de campaña y sacos de dormir— hasta los cambios en su posicionamiento dentro del mercado global.
Este enfoque es más atractivo que simplemente enumerar hechos sobre la marca. En lugar de decirles a los usuarios «qué tiene esta marca», explica «por qué esta marca se ha convertido en lo que es hoy». Los lectores ven no solo fechas, productos y eventos, sino un recorrido continuo de crecimiento de marca.
Desde productos clásicos y narrativas de sostenibilidad hasta marketing de contenidos, estos casos de estudio desglosan las estrategias de marca en módulos fáciles de digerir
El documento continúa con las secciones sobre campañas de marketing y estrategia de marca, desglosando casos de estudio de mochilas icónicas, narrativas de sostenibilidad, proyectos de marketing de contenidos y colaboraciones de marca. Por ejemplo, «The Tight Backpack» se presenta como la historia de un producto: una mochila que evolucionó de ser una mochila especializada para montañismo a atraer a un público más amplio; «Sustainability as a Standard» destaca cómo la marca transformó la sostenibilidad ambiental de un eslogan de marketing en un estándar de marca; y «The Outsiders’ Diary» refuerza el espíritu de actividades al aire libre de la marca mediante contenido de estilo documental.
Esto le da a todo el documento tres valores distintivos: muestra la historia de la marca, analiza estrategias de negocio y funciona como un caso de estudio visual de marca.
¿Qué tipo de contenido es adecuado para esta plantilla?
Esta plantilla es especialmente adecuada para contenido que necesita «explicar claramente por qué vale la pena recordar una marca».
Por ejemplo, puedes usarla para investigación de marcas deportivas, análisis de marcas de actividades al aire libre, reseñas de marcas de consumo, historias de marcas de lujo, presentaciones de marcas de café, propuestas de marcas de artículos para el hogar o incluso para la creación de marca de un nuevo producto o proyecto de startup.
No está pensada para contenido que pueda resumirse en una sola oración, sino para temas que requieren un enfoque por capas: de dónde proviene la marca, cuáles son sus productos principales, qué hitos clave de marketing ha logrado, cuál es su estilo visual y público objetivo, cómo se expresan sus valores de marca y hacia dónde podría dirigirse en el futuro.
Esta plantilla no es solo para contar historias sobre la historia; también es ideal para mostrar marketing de contenidos, alianzas colaborativas y estrategias de rejuvenecimiento de marca
Si tu contenido incluye los siguientes tipos de información, esta plantilla encaja perfectamente:
Historia de la marca, productos insignia, campañas de marketing, perfiles de usuario, valores de marca, estilo visual, posicionamiento de mercado, colaboraciones, estrategias de sostenibilidad y tendencias futuras.
En comparación con las plantillas de informes estándar, su fortaleza radica en su enfoque guiado por la narrativa. En comparación con las plantillas puramente visuales, ofrece amplio espacio para la información. Es ideal para organizar una colección de materiales dispersos en un documento de marca fácil de leer, compartir y presentar.
¿Qué estructuras de página de este caso de estudio vale la pena reutilizar?
Si quieres crear algo similar, no se trata solo de copiar su estilo visual; es más importante reutilizar su estructura de contenido. Este ejemplo presenta varias estructuras de tarjetas típicas que son fáciles de adaptar a otros temas.
1. Reemplazo de imagen con un clic
1. Imagen de portada grande + bloque de título
En el lado izquierdo de la portada hay un titular en letra grande y, a la derecha, el visual principal con una persona. El titular no es texto común; en cambio, se coloca dentro de un bloque negro —una línea por bloque—, parecido a las etiquetas que se encuentran en equipamiento para actividades al aire libre. Esta composición es muy adecuada para informes de marca, historias personales, presentaciones de proyectos y estudios temáticos.
En el editor de Pi, puedes agregar texto de título usando Texto > Texto grande > Título desde el panel de componentes de la derecha y luego usar colores de fondo o estilos de cuadro de título para crear un punto focal visual similar. El área de imagen de la derecha puede utilizarse para insertar visuales de marca, retratos, imágenes de productos o fotos de escenas.
Adecuado para reemplazar: nombres de marca, nombres de proyectos, temas de investigación y títulos de líneas de productos.
2. Cambia a un estilo de diseño diferente
2. Ilustraciones de escenas a gran escala + títulos de capítulos
La página «Outsiders by Nature» presenta una gran escena al aire libre con un titular sencillo superpuesto. Su propósito no es saturar de información, sino darle algo de espacio al documento y ayudar a los lectores a pasar a la siguiente sección.
Páginas como esta pueden servir como separadores de capítulos. Por ejemplo, para una marca de café, podrías usar una imagen del interior de una cafetería; para un producto tecnológico, una escena que muestre el producto en uso; y para una marca deportiva, imágenes de entrenamiento o competencia.
En Pi, puedes agregar imágenes grandes usando la función «Imagen» y luego superponer un «Título» o «Cuadro de texto». Si quieres que el título destaque más, puedes agregar un bloque de color semitransparente o un cuadro de título.
3. Arrastra el componente de línea de tiempo deseado a la línea de tiempo y realiza algunos ajustes sencillos
3. Línea de tiempo estilo tabla
La página de evolución de la marca utiliza una estructura de tabla de «Período / Hitos clave» para desglosar la historia de la marca en períodos de tiempo y eventos clave. Esta estructura es ideal para explicar claramente «cómo ha evolucionado algo».
Puedes usarla para documentar la historia de una marca, iteraciones de versiones de productos, etapas de desarrollo de una empresa y rutas de expansión de mercado, o incluso para retrospectivas de proyectos.
En el editor de Pi, puedes crear composiciones usando el lienzo o las áreas de tarjetas y luego utilizar Cuadros de texto y Divisores para crear una estructura similar a una tabla. Coloca las fechas a la izquierda y las descripciones de los eventos a la derecha; esto hace que el contenido sea más claro que los párrafos simples.
4. Guía paso a paso para reconstruir un diseño de tarjeta de dos columnas
4. Estructura de análisis con tarjetas de dos columnas
La página de estrategia de marketing utiliza un diseño típico de dos columnas: la columna izquierda presenta un caso de estudio, mientras que la derecha muestra una imagen u otro caso de estudio; cada punto clave se organiza en tarjetas pequeñas, como «Estrategia», «Impacto», «Campaña clave» y «Lógica».
Esta estructura es muy adecuada para contenido analítico porque desglosa información compleja en partes más pequeñas, lo que permite a los usuarios ver de un vistazo «qué fue el evento, cuál fue la estrategia y cuáles fueron los resultados».
En Pi, para agregar un cuadro de texto, arrastra el componente «Texto» deseado desde el lado derecho; para agregar una imagen, arrástrala desde la sección «Imagen» para transmitir información en diferentes niveles. Las imágenes pueden colocarse junto al texto como anclas visuales, evitando que la página se base únicamente en texto.
Adecuado para: eventos de marketing, puntos de venta de productos, insights de usuarios, comparaciones con competidores, aspectos destacados de proyectos y reseñas de campañas.
5. Breve análisis del diseño y la estructura de las tarjetas de producto
5. Estructura de tarjeta de producto
En la sección «Línea de productos», las diferentes series de productos se desglosan en Posicionamiento, Características clave y Valor estratégico. Esta estructura es muy práctica y puede aplicarse directamente a cualquier documento de presentación de productos.
Por ejemplo, si presentas un producto SaaS, puedes adaptarla a «Usuarios objetivo», «Funciones principales» y «Valor de negocio»; si presentas una línea de productos de consumo, puedes adaptarla a «Concepto de diseño», «Materiales clave» y «Escenario de uso».
En Pi, puedes usar componentes de Caja de contenido o Tarjeta para crear secciones y luego insertar imágenes de productos. Al mantener la misma estructura de información para cada producto, todo el documento tendrá un aspecto muy profesional.
6. Breve análisis del diseño y la estructura de las tarjetas informativas de RSE
6. Hoja informativa de valores y RSE
La página final de Valor de marca y RSE utiliza tarjetas informativas verticales para mostrar contenido como Neutralidad climática, Economía circular y Bienestar animal. Esta estructura es muy adecuada para colocar hacia el final del documento a fin de resumir la postura y los valores a largo plazo de la marca.
Para otros temas, esta sección puede adaptarse para abordar principios de marca, compromisos de servicio, valor social, planes futuros o mecanismos de confianza de los usuarios.
En Pi, puedes usar Cajas de información, Cajas de notas o Cuadros de texto para crear tarjetas informativas, combinadas con una imagen vertical o una imagen de fondo grande a la derecha para formar una página de cierre que transmita tanto «perspectiva como emoción».
¿Cómo copio un documento en Pi y lo edito para hacerlo mío?
Haz clic en el ícono del planeta en la esquina inferior izquierda para ir a Pi Square, explora casos de estudio destacados y selecciona un caso de alta calidad que te gustaría usar como referencia.
Una vez que estés en la página de inicio de Pi, haz clic en el ícono del planeta en la esquina inferior izquierda para entrar a Pi Square. Aquí encontrarás muchos casos de estudio de alta calidad ya creados que cubren áreas como branding, informes, investigación, educación, arte y marketing. Una vez en Pi Square, busca un caso de estudio que te interese. Por ejemplo, revisa este documento de investigación de marca de Haglöfs y haz clic en él para ver el contenido completo. Puedes comenzar explorando su portada, estructura de capítulos, estilos de tarjetas y organización del contenido para determinar si se adapta bien a tu tema.
Haz clic en «Copiar a mi espacio» para copiar el caso a tu espacio y comenzar a editarlo.
Si quieres crear el mismo diseño, haz clic en «Copiar a mi espacio» en la esquina superior derecha. Una vez copiado, este ejemplo se agregará a tu espacio personal, donde podrás editarlo como quieras.
Edita texto, imágenes, componentes y diseños en el editor, y luego comparte o exporta tu trabajo cuando termines.
Una vez que estés en el editor, puedes agregar el contenido que quieras desde el panel de componentes de la derecha. Por ejemplo, usa Texto, Texto grande y Título para agregar encabezados y texto del cuerpo; usa Caja de contenido, Caja de información y Caja de notas para crear tarjetas de análisis; usa Imagen, Video, Ícono y Enlace incrustado para agregar imágenes, videos, íconos o enlaces externos; puedes reorganizar la estructura de la página usando componentes y tarjetas; o simplemente puedes hacer doble clic en el contenido del documento para editarlo.
Demostración: marca de café / producto de IA
No necesitas copiar el caso de estudio original palabra por palabra. Un mejor enfoque es conservar su lógica estructural y reemplazar el contenido con la información de tu propia marca. Por ejemplo, si reemplazas Haglöfs por una marca de café, puedes mantener secciones como «Orígenes de la marca», «Productos clásicos», «Campañas de marketing» y «Valores de marca»; si lo reemplazas por un producto de IA, puedes adaptar las secciones a «Antecedentes del producto», «Funciones principales», «Escenarios de uso», «Estrategia de mercado» y «Hoja de ruta futura».
Cuando termines, puedes hacer clic en el enlace para compartir y enviar el documento directamente a tu equipo, clientes o lectores; también puedes exportarlo en el formato que necesites para presentaciones, propuestas o publicación de contenido.
Comienza la próxima historia de tu marca con un estudio de caso
Un buen documento de marca no se trata solo de llenar páginas con información, sino de asegurar que los lectores terminen sabiendo de dónde viene la marca, qué la hace especial y hacia dónde se dirige.
El estudio de caso de Haglöfs demuestra un enfoque muy práctico: usar elementos visuales para establecer el carácter de una marca, estructura para transmitir información, tarjetas para desglosar contenido complejo y una narrativa para conectar los valores de la marca.Ya sea que estés realizando una investigación de marca, creando una introducción de producto, llevando a cabo un análisis de mercado o redactando una propuesta de proyecto, puedes comenzar con esta plantilla.
Ahora puedes hacer clic en el botón de abajo para ir a Pi, seleccionar este estudio de caso o cualquier otra plantilla de Square que te guste, copiarla a tu propio espacio, personalizarla con tu propio contenido y generar tu propio documento de historia de marca.
