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Lors de la création d’un rapport de recherche sur une marque attrayant, le plus difficile n’est souvent pas de « ne pas pouvoir trouver d’informations », mais plutôt de ne pas savoir comment les organiser en un récit bien structuré, visuellement attrayant et riche en enseignements lorsqu’il y en a trop.

Étude de cas à la une de Pi Idea《Haglöfs : un siècle de tradition et d’évolution pour la marque « allumette »》

Ce document, *Haglöfs : un siècle de tradition et d’évolution pour la marque « allumette »*, disponible sur Pi Square, constitue un excellent cas de référence. Il ne s’agit ni d’une présentation de marque classique ni d’une présentation visuelle de type affiche sur une seule page, mais plutôt d’un document de recherche complet sur la marque qui se déploie couche par couche, des origines de la marque, de son esprit fondamental et de ses produits emblématiques jusqu’à ses campagnes marketing, ses stratégies de collaboration et ses initiatives en matière de durabilité.

L’ensemble du document conserve une esthétique très cohérente. Des photographies outdoor grand format établissent un ton visuel naturel, austère et professionnel ; le texte blanc sur fond noir des blocs de titre garantit une grande lisibilité de l’information ; et l’entrelacement de cartes semi-transparentes, de contenus en colonnes et d’images empêche ce long document de ressembler à un simple dépôt de données. C’est comme si un rapport de recherche sur une marque avait été reconditionné dans un sac à dos de randonnée au design élégant.

Que cherche à transmettre ce document ?

Cette étude de cas porte sur la marque outdoor suédoise Haglöfs, mais son véritable message va au-delà de la simple affirmation : « C’est une marque outdoor. » Elle explore plutôt :

comment une marque peut établir son propre positionnement unique grâce à un portefeuille de produits construit sur le long terme, à une expression claire de son esprit et à une stratégie de marché en évolution continue.

L’étude de cas commence par introduire le récit à travers l’esprit de la marque, puis renforce sa crédibilité en détaillant son histoire

Le document s’ouvre sur le slogan « Outsiders by Nature », établissant immédiatement l’esprit de la marque : elle est ancrée dans la nature et s’adresse à ceux qui sont prêts à sortir des sentiers battus. Il retrace ensuite l’évolution de la marque, en inscrivant son histoire dans une chronologie allant de ses origines en 1914 à l’élargissement de ses gammes de produits — notamment les sacs à dos, les tentes et les sacs de couchage — jusqu’aux évolutions de son positionnement sur le marché mondial.

Cette approche est plus engageante qu’une simple liste de faits sur la marque. Au lieu d’indiquer aux utilisateurs « ce que possède cette marque », elle explique « pourquoi cette marque est devenue ce qu’elle est aujourd’hui ». Les lecteurs voient non seulement des dates, des produits et des événements, mais aussi un parcours continu de croissance de la marque.

Des produits classiques et récits de durabilité au marketing de contenu, ces études de cas décomposent les stratégies de marque en modules faciles à comprendre

Le document passe ensuite aux sections consacrées aux campagnes marketing et à la stratégie de marque, en décomposant des études de cas sur des sacs à dos emblématiques, des récits de durabilité, des projets de marketing de contenu et des collaborations de marque. Par exemple, « The Tight Backpack » est présenté comme l’histoire d’un sac à dos qui est passé d’un sac d’alpinisme spécialisé à un produit destiné à un public plus large ; « Sustainability as a Standard » montre comment la marque a transformé la durabilité environnementale d’un slogan marketing en norme de marque ; et « The Outsiders’ Diary » renforce l’esprit outdoor de la marque grâce à un contenu de style documentaire.

Cela confère à l’ensemble du document trois valeurs distinctes : il présente l’histoire de la marque, analyse les stratégies commerciales et sert d’étude de cas visuelle de marque.

Quel type de contenu convient à ce modèle ?

Ce modèle est particulièrement adapté aux contenus qui doivent « expliquer clairement pourquoi une marque mérite d’être mémorisée ».

Par exemple, vous pouvez l’utiliser pour la recherche sur des marques de sport, l’analyse de marques outdoor, les revues de marques grand public, les histoires de marques de luxe, les présentations de marques de café, les propositions de marque pour des articles de maison, ou même l’image de marque d’un nouveau produit ou d’un projet de startup.

Il n’est pas destiné à un contenu pouvant être résumé en une seule phrase, mais plutôt à des sujets nécessitant une approche par couches : d’où vient la marque, quels sont ses produits phares, quelles étapes marketing importantes elle a franchies, quels sont son style visuel et son public cible, comment ses valeurs de marque s’expriment et vers quoi elle pourrait évoluer à l’avenir.

Ce modèle ne sert pas seulement à raconter l’histoire ; il est également idéal pour présenter le marketing de contenu, les partenariats collaboratifs et les stratégies de rajeunissement de marque

Si votre contenu comprend les types d’informations suivants, ce modèle est parfaitement adapté :

Histoire de la marque, produits phares, campagnes marketing, personas utilisateurs, valeurs de la marque, style visuel, positionnement sur le marché, collaborations, stratégies de durabilité et tendances futures.

Par rapport aux modèles de rapports standard, sa force réside dans son approche guidée par le récit. Par rapport aux modèles purement visuels, il offre un espace généreux pour l’information. Il est idéal pour organiser un ensemble de documents dispersés en un document de marque facile à lire, à partager et à présenter.

Quelles structures de page de cette étude de cas valent la peine d’être réutilisées ?

Si vous souhaitez créer quelque chose de similaire, il ne s’agit pas seulement de copier son style visuel : il est plus important de réutiliser sa structure de contenu. Cet exemple présente plusieurs structures de cartes typiques, faciles à adapter à d’autres thèmes.

1. Remplacement d’image en un clic

1. Grande image de couverture + bloc de titre

Sur le côté gauche de la couverture se trouve un titre en grands caractères, tandis que le visuel principal représentant une personne est à droite. Le titre n’est pas un texte ordinaire : il est placé dans un bloc noir, une ligne par bloc, rappelant les étiquettes présentes sur l’équipement outdoor. Cette mise en page convient parfaitement aux rapports de marque, aux récits personnels, aux présentations de projets et aux études thématiques.

Dans l’éditeur Pi, vous pouvez ajouter un texte de titre en utilisant Texte > Grand texte > Titre depuis le panneau de composants à droite, puis utiliser des couleurs d’arrière-plan ou des styles de boîtes de titre pour créer un point focal visuel similaire. La zone d’image à droite peut servir à insérer des visuels de marque, des portraits, des images de produits ou des photos de scène.

À remplacer par : noms de marque, noms de projet, sujets de recherche et titres de gammes de produits.

2. Passer à un autre style de mise en page

2. Illustrations de scènes grand format + titres de chapitre

La page « Outsiders by Nature » présente une grande scène extérieure avec un titre simple superposé. Son objectif n’est pas d’y accumuler les informations, mais de donner de l’espace au document et d’aider les lecteurs à passer à la section suivante.

Des pages comme celle-ci peuvent servir de séparateurs de chapitres. Par exemple, pour une marque de café, vous pourriez utiliser une image de l’intérieur d’un café ; pour un produit technologique, une scène montrant le produit en cours d’utilisation ; et pour une marque de sport, des images d’entraînement ou de compétition.

Dans Pi, vous pouvez ajouter de grandes images à l’aide de la fonctionnalité « Image », puis superposer un « Titre » ou une « Zone de texte ». Si vous souhaitez que le titre ressorte davantage, vous pouvez ajouter un bloc de couleur semi-transparent ou une boîte de titre.

3. Faites glisser le composant de chronologie souhaité dans la chronologie et effectuez quelques ajustements simples

3. Chronologie sous forme de tableau

La page sur l’évolution de la marque utilise une structure de tableau « Période / Jalons clés » pour décomposer l’histoire de la marque en périodes et en événements clés. Cette structure est idéale pour expliquer clairement « comment quelque chose a évolué ».

Vous pouvez l’utiliser pour documenter l’histoire d’une marque, les itérations des versions d’un produit, les étapes de développement d’une entreprise et les parcours d’expansion sur le marché, ou même pour des rétrospectives de projet.

Dans l’éditeur Pi, vous pouvez créer des mises en page à l’aide du Canvas ou des zones de cartes, puis utiliser des zones de texte et des séparateurs afin de créer une structure semblable à un tableau. Placez les dates à gauche et les descriptions des événements à droite : le contenu sera ainsi plus clair que dans de simples paragraphes.

4. Guide pas à pas pour recréer une mise en page de cartes à deux colonnes

4. Structure d’analyse en cartes à deux colonnes

La page de stratégie marketing utilise une mise en page typique à deux colonnes : la colonne de gauche présente une étude de cas, tandis que celle de droite affiche une image ou une autre étude de cas ; chaque point clé est organisé en petites cartes, telles que « Stratégie », « Impact », « Campagne clé » et « Logique ».

Cette structure est bien adaptée aux contenus analytiques, car elle décompose les informations complexes en parties plus petites, permettant aux utilisateurs de voir d’un coup d’œil « quel était l’événement, quelle était la stratégie et quels ont été les résultats ».

Dans Pi, pour ajouter une zone de texte, faites glisser le composant « Texte » souhaité depuis le côté droit ; pour ajouter une image, faites-la glisser depuis la section « Image » afin de transmettre l’information à différents niveaux. Les images peuvent être placées à côté du texte pour servir de repères visuels et empêcher la page de devenir uniquement textuelle.

Convient pour : événements marketing, arguments de vente des produits, insights utilisateurs, comparaisons avec les concurrents, points forts de projets et bilans de campagnes.

5. Brève analyse de la mise en page et de la structure des cartes produit

5. Structure de carte produit

Dans la section « Gamme de produits », les différentes séries de produits sont décomposées en Positionnement, Caractéristiques clés et Valeur stratégique. Cette structure est très pratique et peut être appliquée directement à tout document de présentation de produit.

Par exemple, si vous présentez un produit SaaS, vous pouvez l’adapter en « Utilisateurs cibles », « Fonctionnalités clés » et « Valeur commerciale » ; si vous présentez une gamme de produits grand public, vous pouvez l’adapter en « Concept de design », « Matériaux clés » et « Scénario d’utilisation ».

Dans Pi, vous pouvez utiliser les composants Boîte de contenu ou Carte pour créer des sections, puis insérer des images de produits. En conservant la même structure d’information pour chaque produit, l’ensemble du document aura un aspect très professionnel.

6. Brève analyse de la mise en page et de la structure des cartes d’information RSE

6. Fiche d’information sur les valeurs et la RSE

La dernière page consacrée aux valeurs de la marque et à la RSE utilise des cartes d’information verticales pour présenter des contenus tels que la neutralité climatique, l’économie circulaire et le bien-être animal. Cette structure convient parfaitement à la fin du document pour résumer la position de la marque et ses valeurs à long terme.

Pour d’autres thèmes, cette section peut être adaptée afin de couvrir les principes de la marque, les engagements de service, la valeur sociale, les projets futurs ou les mécanismes de confiance des utilisateurs.

Dans Pi, vous pouvez utiliser des boîtes d’information, des boîtes de note ou des zones de texte pour créer des cartes d’information, associées à une image verticale ou à une grande image d’arrière-plan à droite afin de former une page de conclusion qui transmet à la fois « perspective et émotion ».

Comment copier un document dans Pi et le modifier pour vous l’approprier ?

Cliquez sur l’icône de planète dans le coin inférieur gauche pour accéder à Pi Square, parcourir les études de cas à la une et sélectionner une étude de cas de qualité que vous souhaitez utiliser comme référence.

Une fois sur la page d’accueil de Pi, cliquez sur l’icône de planète dans le coin inférieur gauche pour accéder à Pi Square. Vous y trouverez de nombreuses études de cas de qualité, déjà prêtes à l’emploi, couvrant des domaines tels que l’image de marque, les rapports, la recherche, l’éducation, l’art et le marketing. Une fois dans Pi Square, trouvez une étude de cas qui vous intéresse. Par exemple, consultez ce document de recherche sur la marque Haglöfs : cliquez dessus pour afficher l’intégralité du contenu. Vous pouvez commencer par parcourir sa couverture, sa structure de chapitres, ses styles de cartes et son organisation du contenu afin de déterminer s’il convient à votre sujet.

Cliquez sur « Copier dans mon espace » pour copier le cas dans votre espace et commencer à le modifier.

Si vous souhaitez créer le même design, cliquez sur « Copier dans mon espace » dans le coin supérieur droit. Une fois copié, cet exemple sera ajouté à votre espace personnel, où vous pourrez le modifier comme vous le souhaitez.

Modifiez le texte, les images, les composants et les mises en page dans l’éditeur, puis partagez ou exportez votre travail lorsque vous avez terminé.

Une fois dans l’éditeur, vous pouvez ajouter le contenu souhaité depuis le panneau de composants à droite. Par exemple, utilisez Texte, Grand texte et Titre pour ajouter des titres et du texte courant ; utilisez Boîte de contenu, Boîte d’information et Boîte de note pour créer des cartes d’analyse ; utilisez Image, Vidéo, Icône et Lien intégré pour ajouter des images, des vidéos, des icônes ou des liens externes ; vous pouvez réorganiser la structure de la page à l’aide de composants et de cartes ; ou simplement double-cliquer sur le contenu du document pour le modifier.

Démo : marque de café / produit d’IA

Vous n’avez pas besoin de copier l’étude de cas originale mot pour mot. Une meilleure approche consiste à conserver sa logique structurelle et à remplacer le contenu par les informations de votre propre marque. Par exemple, si vous remplacez Haglöfs par une marque de café, vous pouvez conserver des sections telles que « Origines de la marque », « Produits classiques », « Campagnes marketing » et « Valeurs de la marque » ; si vous le remplacez par un produit d’IA, vous pouvez adapter les sections en « Contexte du produit », « Fonctionnalités clés », « Scénarios d’utilisation », « Stratégie de marché » et « Feuille de route future ».

Une fois terminé, vous pouvez cliquer sur le lien de partage pour envoyer le document directement à votre équipe, à vos clients ou à vos lecteurs ; vous pouvez également l’exporter dans le format dont vous avez besoin pour des présentations, des propositions ou la publication de contenu.

Commencez votre prochaine histoire de marque avec une étude de cas

Un bon document de marque ne consiste pas seulement à remplir des pages d’informations : il s’agit de s’assurer que les lecteurs repartent en sachant d’où vient la marque, ce qui la rend spéciale et où elle se dirige.

L’étude de cas Haglöfs démontre une approche très pratique : utiliser des visuels pour établir le caractère d’une marque, une structure pour transmettre des informations, des cartes pour décomposer un contenu complexe et un récit pour relier les valeurs de la marque.Que vous meniez une recherche sur la marque, créiez une introduction de produit, réalisiez une analyse de marché ou rédigiez une proposition de projet, vous pouvez commencer avec ce modèle.

Vous pouvez maintenant cliquer sur le bouton ci-dessous pour accéder à Pi, sélectionner cette étude de cas ou tout autre modèle Square qui vous plaît, le copier dans votre propre espace, le personnaliser avec votre contenu et générer votre propre document d’histoire de marque.

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