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Lors de la création d'un rapport de recherche de marque attrayant, la partie la plus difficile n'est souvent pas « ne pas pouvoir trouver d'informations », mais plutôt, lorsqu'il y a trop d'informations, ne pas savoir comment les organiser en une histoire bien structurée, visuellement attrayante et pleine d'idées.

Pi Idea Études de cas sélectionnées《Haglöfs : Un siècle de tradition et d'évolution pour la marque « Allumette »》

Ce document, *Haglöfs : Un siècle de tradition et d'évolution pour la marque « Allumette »*, disponible sur Pi Square, constitue un excellent cas de référence. Il ne s'agit ni d'une introduction typique de marque ni d'une présentation visuelle de type affiche d'une seule page, mais plutôt d'un document de recherche de marque complet qui se déploie couche par couche—des origines de la marque, de son esprit fondamental et de ses produits emblématiques aux campagnes marketing, aux stratégies de collaboration et aux initiatives de durabilité.

L'ensemble du document maintient une esthétique très cohérente. La photographie de plein air à grande échelle établit un ton visuel naturel, austère et professionnel ; le texte blanc sur fond noir pour les blocs de titre assure une reconnaissance élevée des informations ; et l'entrelacement de cartes semi-transparentes, de contenu en colonnes et d'images empêche le long document de ressembler à un référentiel de données ennuyeux. C'est comme si un rapport de recherche de marque avait été reconditionné dans un sac à dos de randonnée élégamment conçu.

Que cherche à transmettre ce document ?

Cette étude de cas se concentre sur la marque suédoise de plein air Haglöfs, mais son message réel va au-delà de la simple déclaration « C'est une marque de plein air. » Au lieu de cela, elle explore :

comment une marque peut établir sa propre position unique grâce à un portefeuille de produits à long terme, une expression claire de son esprit et une stratégie de marché en constante évolution.

L'étude de cas commence par introduire le récit à travers l'esprit de la marque, puis construit la crédibilité de la marque en détaillant son histoire

Le document commence par le slogan « Outsiders by Nature », établissant immédiatement l'esprit de la marque : elle est ancrée dans la nature et s'adresse à ceux qui sont prêts à s'aventurer hors des sentiers battus. Il retrace ensuite l'évolution de la marque, plaçant son histoire sur une chronologie qui s'étend de ses origines en 1914, à travers l'expansion de ses gammes de produits—y compris les sacs à dos, les tentes et les sacs de couchage—jusqu'aux changements de son positionnement sur le marché mondial.

Cette approche est plus engageante que de simplement énumérer des faits sur la marque. Plutôt que de dire aux utilisateurs « ce que cette marque a », elle explique « pourquoi cette marque est devenue ce qu'elle est aujourd'hui ». Les lecteurs ne voient pas seulement des dates, des produits et des événements, mais un parcours continu de croissance de la marque.

Des produits classiques et des récits de durabilité au marketing de contenu, ces études de cas décomposent les stratégies de marque en modules digestes.

Le document passe ensuite aux sections sur les campagnes marketing et la stratégie de marque, décomposant les études de cas de sacs à dos emblématiques, les récits de durabilité, les projets de marketing de contenu et les collaborations de marque. Par exemple, « The Tight Backpack » est présenté comme l'histoire d'un sac à dos qui a évolué d'un sac d'alpinisme spécialisé pour attirer un public plus large ; « Sustainability as a Standard » souligne comment la marque a transformé la durabilité environnementale d'un slogan marketing en une norme de marque ; et « The Outsiders’ Diary » renforce l'esprit de plein air de la marque grâce à un contenu de style documentaire.

Cela donne à l'ensemble du document trois valeurs distinctes : il présente l'histoire de la marque, analyse les stratégies commerciales et sert d'étude de cas visuelle de marque.

Quel type de contenu est adapté à ce modèle ?

Ce modèle est particulièrement adapté aux contenus qui doivent « expliquer clairement pourquoi une marque mérite d'être retenue. »

Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour des études de marques sportives, des analyses de marques outdoor, des revues de marques grand public, des histoires de marques de luxe, des présentations de marques de café, des propositions de marques d'articles ménagers, ou même le branding d'un nouveau produit ou d'un projet de startup.

Il n'est pas destiné à des contenus qui peuvent se résumer en une seule phrase, mais plutôt à des sujets nécessitant une approche en couches : d'où vient la marque, quels sont ses produits phares, quelles sont les étapes marketing clés qu'elle a franchies, quel est son style visuel et son public cible, comment ses valeurs de marque sont exprimées, et où elle pourrait se diriger à l'avenir.

Ce modèle ne sert pas seulement à raconter des histoires sur le passé ; il est également idéal pour présenter le marketing de contenu, les partenariats collaboratifs et les stratégies de rajeunissement de marque.

Si votre contenu inclut les types d'informations suivants, ce modèle est parfaitement adapté :

Historique de la marque, produits phares, campagnes marketing, personnalités d'utilisateurs, valeurs de la marque, style visuel, positionnement sur le marché, collaborations, stratégies de durabilité et tendances futures.

Par rapport aux modèles de rapports standards, sa force réside dans son approche narrative. Comparé aux modèles purement visuels, il offre un espace d'information suffisant. Il est idéal pour organiser une collection de documents épars en un document de marque facile à lire, à partager et à présenter.

Quelles structures de page de cette étude de cas méritent d'être réutilisées ?

Si vous voulez créer quelque chose de similaire, il ne s'agit pas seulement de copier son style visuel – il est plus important de réutiliser sa structure de contenu. Cet exemple présente plusieurs structures de cartes typiques faciles à adapter à d'autres thèmes.

1. Remplacement d'image en un clic

1. Grande image de couverture + bloc de titre

Sur le côté gauche de la couverture se trouve un titre en grands caractères, et à droite se trouve l'image principale représentant une personne. Le titre n'est pas un texte ordinaire ; il est placé dans un bloc noir – une ligne par bloc – ressemblant aux étiquettes que l'on trouve sur les équipements de plein air. Cette mise en page est bien adaptée aux rapports de marque, aux histoires personnelles, aux présentations de projets et aux études thématiques.

Dans l'éditeur Pi, vous pouvez ajouter un texte de titre en utilisant Texte > Grand texte > Titre depuis le panneau des composants à droite, puis utiliser des couleurs d'arrière-plan ou des styles de boîte de titre pour créer un point focal visuel similaire. La zone d'image à droite peut être utilisée pour insérer des visuels de marque, des portraits, des images de produits ou des photos de scène.

Convient pour remplacer : noms de marque, noms de projet, sujets de recherche et titres de gammes de produits.

2. Passer à un style de mise en page différent

2. Illustrations de scène à grande échelle + titres de chapitre

La page « Outsiders by Nature » présente une grande scène extérieure avec un titre simple superposé. Son but n'est pas de bourrer d'informations, mais de donner au document un espace de respiration et d'aider les lecteurs à passer à la section suivante.

Des pages comme celle-ci peuvent servir de séparateurs de chapitres. Par exemple, pour une marque de café, vous pourriez utiliser une image d'intérieur de café ; pour un produit technologique, une scène montrant le produit en cours d'utilisation ; et pour une marque de sport, des images d'entraînement ou de compétition.

Dans Pi, vous pouvez ajouter de grandes images en utilisant la fonction « Image » et ensuite superposer un « Titre » ou une « Zone de texte ». Si vous souhaitez que le titre se démarque davantage, vous pouvez ajouter un bloc de couleur semi-transparent ou une boîte de titre.

3. Faites glisser le composant de chronologie souhaité dans la chronologie et effectuez quelques ajustements simples

3. Chronologie de style tableau

La page d'évolution de la marque utilise une structure de tableau « Période / Jalons clés » pour décomposer l'histoire de la marque en périodes et événements clés. Cette structure est idéale pour expliquer clairement « comment quelque chose a évolué ».

Vous pouvez l'utiliser pour documenter l'histoire de la marque, les itérations de versions de produits, les étapes de développement de l'entreprise et les chemins d'expansion du marché, ou même pour des rétrospectives de projet.

Dans l'éditeur Pi, vous pouvez créer des mises en page à l'aide de la zone de canevas ou des zones de cartes, puis utiliser des zones de texte et des séparateurs pour créer une structure de type tableau. Placez les dates à gauche et les descriptions d'événements à droite – cela rend le contenu plus clair que des paragraphes simples.

4. Guide étape par étape pour reconstruire une mise en page de cartes à deux colonnes

4. Structure d'analyse de cartes à deux colonnes

La page de stratégie marketing utilise une mise en page typique à deux colonnes : la colonne de gauche présente une étude de cas, tandis que la colonne de droite présente une image ou une autre étude de cas ; chaque point clé est organisé en petites cartes, telles que « Stratégie », « Impact », « Campagne clé » et « Logique ».

Cette structure est bien adaptée au contenu analytique car elle décompose les informations complexes en parties plus petites, permettant aux utilisateurs de voir en un coup d'œil « quel était l'événement, quelle était la stratégie et quels étaient les résultats ».

Dans Pi, pour ajouter une zone de texte, faites glisser le composant « Texte » souhaité depuis le côté droit ; pour ajouter une image, faites-la glisser depuis la section « Image » pour transmettre des informations à différents niveaux. Les images peuvent être placées à côté du texte pour servir d'ancres visuelles, empêchant la page de devenir purement textuelle.

Convient pour : événements marketing, points de vente produits, insights utilisateurs, comparaisons concurrentielles, points forts du projet et bilans de campagne.

5. Brève analyse de la mise en page et de la structure des cartes produits

5. Structure de carte produit

Dans la section « Gamme de produits », différentes séries de produits sont décomposées en Positionnement, Caractéristiques clés et Valeur stratégique. Cette structure est très pratique et peut être directement appliquée à tout document de présentation de produit.

Par exemple, si vous présentez un produit SaaS, vous pouvez l'adapter à « Utilisateurs cibles », « Fonctionnalités principales » et « Valeur commerciale » ; si vous présentez une gamme de produits de consommation, vous pouvez l'adapter à « Concept de conception », « Matériaux clés » et « Scénario utilisateur ».

Dans Pi, vous pouvez utiliser les composants Content Box ou Card pour créer des sections, puis insérer des images de produits. En maintenant la même structure d'information pour chaque produit, l'ensemble du document paraîtra très professionnel.

6. Brève analyse de la mise en page et de la structure des fiches d'information RSE

6. Valeurs et fiche d'information RSE

La page finale de la valeur de marque et de la RSE utilise des fiches d'information verticales pour présenter des contenus tels que la neutralité climatique, l'économie circulaire et le bien-être animal. Cette structure est bien adaptée pour être placée vers la fin du document afin de résumer la position de la marque et ses valeurs à long terme.

Pour d'autres thèmes, cette section peut être adaptée pour couvrir les principes de la marque, les engagements de service, la valeur sociale, les plans futurs ou les mécanismes de confiance des utilisateurs.

Dans Pi, vous pouvez utiliser Info Boxes, Note Boxes ou Text Boxes pour créer des fiches d'information, associées à une image verticale ou une grande image d'arrière-plan sur la droite pour former une page de conclusion qui transmet à la fois « perspective et émotion ».

Comment copier un document dans Pi et le modifier pour le personnaliser ?

Cliquez sur l'icône de planète dans le coin inférieur gauche pour accéder à Pi Square, parcourez les études de cas en vedette et sélectionnez une étude de cas de haute qualité que vous souhaitez utiliser comme référence.

Une fois sur la page d'accueil de Pi, cliquez sur l'icône de planète dans le coin inférieur gauche pour accéder à Pi Square. Vous y trouverez de nombreuses études de cas pré-construites de haute qualité couvrant des domaines tels que le branding, les rapports, la recherche, l'éducation, l'art et le marketing. Une fois dans Pi Square, trouvez une étude de cas qui vous intéresse. Par exemple, jetez un coup d'œil à ce document de recherche sur la marque Haglöfs — cliquez dessus pour voir le contenu complet. Vous pouvez commencer par parcourir sa couverture, sa structure de chapitre, ses styles de cartes et son organisation de contenu pour déterminer si elle correspond à votre sujet.

Cliquez sur « Copier dans mon espace » pour copier l'étude de cas dans votre espace et commencer à la modifier.

Si vous souhaitez créer le même design, cliquez sur « Copier dans mon espace » dans le coin supérieur droit. Une fois copié, cet exemple sera ajouté à votre espace personnel, où vous pourrez le modifier comme vous le souhaitez.

Modifiez le texte, les images, les composants et les mises en page dans l'éditeur, puis partagez ou exportez votre travail lorsque vous avez terminé.

Une fois dans l'éditeur, vous pouvez ajouter le contenu souhaité à partir du panneau de composants sur la droite. Par exemple, utilisez Text, Large Text et Title pour ajouter des titres et du texte de corps ; utilisez Content Box, Info Box et Note Box pour créer des fiches d'analyse ; utilisez Image, Video, Icon et Embed Link pour ajouter des images, des vidéos, des icônes ou des liens externes ; vous pouvez réorganiser la structure de la page à l'aide de composants et de cartes ; ou vous pouvez simplement double-cliquer sur le contenu du document pour le modifier.

Démo : Marque de café / Produit IA

Vous n'avez pas besoin de copier l'étude de cas originale mot pour mot. Une meilleure approche consiste à conserver sa logique structurelle et à remplacer le contenu par les informations de votre propre marque. Par exemple, si vous remplacez Haglöfs par une marque de café, vous pouvez conserver des sections telles que « Origines de la marque », « Produits classiques », « Campagnes marketing » et « Valeurs de la marque » ; si vous le remplacez par un produit IA, vous pouvez adapter les sections en « Contexte du produit », « Fonctionnalités principales », « Scénarios d'utilisation », « Stratégie de marché » et « Feuille de route future ».

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez cliquer sur le lien de partage pour envoyer le document directement à votre équipe, vos clients ou vos lecteurs ; vous pouvez également l'exporter dans le format dont vous avez besoin pour des présentations, des propositions ou des publications de contenu.

Commencez votre prochaine histoire de marque avec une étude de cas

Un bon document de marque ne consiste pas seulement à remplir des pages d'informations ; il s'agit de s'assurer que les lecteurs repartent en sachant d'où vient la marque, ce qui la rend spéciale et où elle se dirige.

L'étude de cas Haglöfs démontre une approche très pratique : utiliser des visuels pour établir le caractère d'une marque, la structure pour transmettre des informations, des cartes pour décomposer un contenu complexe et un récit pour relier les valeurs de la marque.Que vous effectuiez des recherches sur une marque, créiez une introduction de produit, réalisiez une analyse de marché ou rédigiez une proposition de projet, vous pouvez commencer avec ce modèle.

Maintenant, vous pouvez cliquer sur le bouton ci-dessous pour accéder à Pi, sélectionner cette étude de cas ou tout autre modèle Square que vous aimez, le copier dans votre propre espace, le personnaliser avec votre propre contenu et générer votre propre document d'histoire de marque.

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