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Quando si crea un report di ricerca sul marchio accattivante, la parte più difficile spesso non è "non riuscire a trovare informazioni", ma piuttosto, quando ci sono troppe informazioni, non sapere come organizzarle in una storia ben strutturata, visivamente accattivante e ricca di spunti.

Casi studio in primo piano di Pi Idea《Haglöfs: un secolo di tradizione ed evoluzione per il marchio "Fiammifero"》

Questo documento, *Haglöfs: un secolo di tradizione ed evoluzione per il marchio "Fiammifero"*, disponibile su Pi Square, costituisce un eccellente caso di riferimento. Non è né una tipica presentazione del marchio né una presentazione visiva in stile poster a pagina singola, ma piuttosto un documento completo di ricerca sul marchio che si sviluppa strato dopo strato — dalle origini del marchio, allo spirito centrale, ai prodotti iconici, fino alle campagne di marketing, alle strategie di collaborazione e alle iniziative di sostenibilità.

L'intero documento mantiene un'estetica altamente coesa. La fotografia outdoor su larga scala stabilisce un tono visivo naturale, austero e professionale; il testo bianco su sfondo nero per i blocchi titolo garantisce un'elevata riconoscibilità delle informazioni; e l'intreccio di schede semitrasparenti, contenuti colonnari e immagini impedisce al lungo documento di sembrare un noioso deposito di dati. È come se un report di ricerca sul marchio fosse stato riconfezionato in uno zaino da trekking dal design elegante.

Cosa sta cercando di comunicare questo documento?

Questo caso studio si concentra sul marchio svedese di outdoor Haglöfs, ma il suo vero messaggio va oltre il semplice affermare "Questo è un marchio outdoor". Piuttosto, esplora:

come un marchio possa stabilire la propria posizione unica attraverso un portafoglio di prodotti a lungo termine, una chiara espressione del suo spirito e una strategia di mercato in continua evoluzione.

Il caso studio inizia introducendo la narrazione attraverso lo spirito del marchio, poi costruisce la credibilità del marchio dettagliando la sua storia

Il documento si apre con il tagline "Outsiders by Nature", stabilendo immediatamente lo spirito del marchio: è radicato nella natura e si rivolge a coloro che sono disposti ad avventurarsi fuori dai sentieri battuti. Traccia poi l'evoluzione del marchio, collocando la sua storia su una linea temporale che va dalle sue origini nel 1914, attraverso l'espansione delle sue linee di prodotto — inclusi zaini, tende e sacchi a pelo — fino ai cambiamenti nel suo posizionamento nel mercato globale.

Questo approccio è più coinvolgente del semplice elencare fatti del marchio. Piuttosto che dire agli utenti "cosa ha questo marchio", spiega "perché questo marchio è diventato ciò che è oggi". I lettori non vedono solo date, prodotti ed eventi, ma un viaggio continuo di crescita del marchio.

Dai prodotti classici e narrazioni sulla sostenibilità al content marketing, questi casi studio scompongono le strategie del marchio in moduli digeribili

Il documento passa poi alle sezioni sulle campagne di marketing e sulla strategia del marchio, analizzando casi studio di zaini iconici, narrazioni sulla sostenibilità, progetti di content marketing e collaborazioni del marchio. Ad esempio, "The Tight Backpack" è presentato come la storia di un prodotto di uno zaino che si è evoluto da uno zaino specializzato per alpinismo ad attrarre un pubblico più ampio; "Sustainability as a Standard" evidenzia come il marchio ha trasformato la sostenibilità ambientale da slogan di marketing a standard del marchio; e "The Outsiders’ Diary" rafforza lo spirito outdoor del marchio attraverso contenuti in stile documentario.

Questo dà all'intero documento tre valori distinti: mostra la storia del marchio, analizza le strategie di business e funge da caso studio visivo del marchio.

Quale tipo di contenuto è adatto per questo modello?

Questo modello è particolarmente adatto per contenuti che devono “spiegare chiaramente perché un marchio vale la pena di essere ricordato.”

Ad esempio, puoi utilizzarlo per ricerche su marchi sportivi, analisi di marchi outdoor, recensioni di marchi di consumo, storie di marchi di lusso, presentazioni di marchi di caffè, proposte per marchi di articoli per la casa o persino per il branding di un nuovo prodotto o di un progetto startup.

Non è pensato per contenuti che possono essere riassunti in una singola frase, ma piuttosto per argomenti che richiedono un approccio a più livelli: da dove proviene il marchio, quali sono i suoi prodotti principali, quali traguardi di marketing chiave ha raggiunto, qual è il suo stile visivo e il pubblico di riferimento, come vengono espressi i suoi valori di marca e dove potrebbe dirigersi in futuro.

Questo modello non serve solo per raccontare storie sulla storia; è anche ideale per mostrare content marketing, partnership collaborative e strategie di ringiovanimento del marchio.

Se il tuo contenuto include i seguenti tipi di informazioni, questo modello è perfetto:

Storia del marchio, prodotti di punta, campagne di marketing, profili utente, valori del marchio, stile visivo, posizionamento di mercato, collaborazioni, strategie di sostenibilità e tendenze future.

Rispetto ai modelli di report standard, il suo punto di forza risiede nell'approccio narrativo. Rispetto ai modelli puramente visivi, offre ampio spazio per le informazioni. È ideale per organizzare una raccolta di materiali sparsi in un documento di marca facile da leggere, condividere e presentare.

Quali strutture di pagina di questo caso studio vale la pena riutilizzare?

Se vuoi creare qualcosa di simile, non si tratta solo di copiare il suo stile visivo: è più importante riutilizzare la sua struttura di contenuti. Questo esempio presenta diverse strutture di card tipiche che sono facili da adattare ad altri temi.

1. Sostituzione dell'immagine con un clic

1. Grande immagine di copertina + blocco del titolo

Sul lato sinistro della copertina c'è un titolo con carattere grande, e a destra c'è l'immagine principale che ritrae una persona. Il titolo non è un testo normale; invece, è inserito all'interno di un blocco nero, una riga per blocco, che ricorda le etichette presenti sulle attrezzature outdoor. Questo layout è adatto per report di marca, storie personali, presentazioni di progetti e studi tematici.

Nell'editor Pi, puoi aggiungere testo del titolo utilizzando Testo > Testo grande > Titolo dal pannello dei componenti a destra, quindi utilizzare colori di sfondo o stili di casella del titolo per creare un punto focale visivo simile. L'area dell'immagine a destra può essere utilizzata per inserire visual di marca, ritratti, immagini di prodotti o foto di scena.

Adatto per sostituire: nomi di marchi, nomi di progetti, argomenti di ricerca e titoli di linee di prodotto.

2. Passa a uno stile di layout diverso

2. Illustrazioni di scene su larga scala + titoli di capitolo

La pagina “Outsiders by Nature” presenta una grande scena all'aperto con un semplice titolo sovrapposto. Il suo scopo non è quello di riempire di informazioni, ma di dare al documento un po' di respiro e aiutare i lettori a passare alla sezione successiva.

Pagine come questa possono servire come separatori di capitoli. Ad esempio, per un marchio di caffè, potresti usare un'immagine dell'interno di un bar; per un prodotto tecnologico, una scena che mostra il prodotto in uso; e per un marchio sportivo, immagini di allenamento o competizione.

In Pi, puoi aggiungere immagini grandi usando la funzione “Immagine” e poi sovrapporre un “Titolo” o una “Casella di testo.” Se vuoi che il titolo risalti di più, puoi aggiungere un blocco di colore semitrasparente o una casella titolo.

3. Trascina il componente timeline desiderato nella timeline e apporta alcune semplici modifiche

3. Timeline in stile tabella

La pagina di evoluzione del marchio utilizza una struttura a tabella “Periodo / Tappe fondamentali” per suddividere la storia del marchio in periodi di tempo ed eventi chiave. Questa struttura è ideale per spiegare chiaramente “come qualcosa si è evoluto.”

Puoi usarla per documentare la storia del marchio, le iterazioni delle versioni del prodotto, le fasi di sviluppo dell'azienda e i percorsi di espansione del mercato, o anche per retrospettive di progetto.

Nell'editor di Pi, puoi creare layout utilizzando l'area di lavoro o le aree delle carte, quindi utilizzare caselle di testo e divisori per creare una struttura simile a una tabella. Posiziona le date a sinistra e le descrizioni degli eventi a destra: questo rende il contenuto più chiaro rispetto ai paragrafi semplici.

4. Guida passo-passo per ricostruire un layout a due colonne con carte

4. Struttura di analisi a due colonne con carte

La pagina della strategia di marketing utilizza un tipico layout a due colonne: la colonna di sinistra presenta un caso di studio, mentre quella di destra presenta un'immagine o un altro caso di studio; ogni punto chiave è organizzato in piccole carte, come “Strategia,” “Impatto,” “Campagna chiave” e “Logica.”

Questa struttura è adatta per contenuti analitici perché suddivide le informazioni complesse in parti più piccole, consentendo agli utenti di vedere a colpo d'occhio “cosa è stato l'evento, qual è stata la strategia e quali sono stati i risultati.”

In Pi, per aggiungere una casella di testo, trascina il componente “Testo” desiderato dal lato destro; per aggiungere un'immagine, trascinala dalla sezione “Immagine” per trasmettere informazioni a diversi livelli. Le immagini possono essere posizionate accanto al testo per fungere da ancore visive, evitando che la pagina diventi puramente testuale.

Adatto per: eventi di marketing, punti di forza del prodotto, approfondimenti sugli utenti, confronti con la concorrenza, punti salienti del progetto e revisioni delle campagne.

5. Breve analisi del layout e della struttura delle carte prodotto

5. Struttura delle carte prodotto

Nella sezione “Linea di prodotti”, diverse serie di prodotti sono suddivise in Posizionamento, Caratteristiche chiave e Valore strategico. Questa struttura è molto pratica e può essere applicata direttamente a qualsiasi documento di presentazione del prodotto.

Ad esempio, se stai presentando un prodotto SaaS, puoi adattarlo a “Utenti target,” “Funzionalità core” e “Valore commerciale”; se stai presentando una linea di prodotti di consumo, puoi adattarlo a “Concetto di design,” “Materiali chiave” e “Scenario utente.”

In Pi, puoi utilizzare i componenti Content Box o Card per creare sezioni e poi inserire immagini di prodotto. Mantenendo la stessa struttura informativa per ogni prodotto, l'intero documento apparirà molto professionale.

6. Una breve analisi del layout e della struttura delle schede informative CSR

6. Valori e scheda informativa CSR

La pagina finale del Brand Value e CSR utilizza schede informative verticali per mostrare contenuti come Neutralità Climatica, Economia Circolare e Benessere Animale. Questa struttura è adatta per essere posizionata verso la fine del documento per riassumere la posizione del marchio e i valori a lungo termine.

Per altri temi, questa sezione può essere adattata per coprire principi del marchio, impegni di servizio, valore sociale, piani futuri o meccanismi di fiducia degli utenti.

In Pi, puoi utilizzare Info Box, Note Box o Text Box per creare schede informative, abbinate a un'immagine verticale o una grande immagine di sfondo sulla destra per formare una pagina conclusiva che trasmette sia “prospettiva che emozione”.

Come copiare un documento in Pi e modificarlo per renderlo proprio?

Fai clic sull'icona del pianeta nell'angolo in basso a sinistra per andare a Pi Square, sfoglia i case study in evidenza e seleziona un case study di alta qualità che desideri utilizzare come riferimento.

Una volta nella homepage di Pi, fai clic sull'icona del pianeta nell'angolo in basso a sinistra per accedere a Pi Square. Qui troverai molti case study predefiniti di alta qualità che coprono aree come branding, report, ricerca, educazione, arte e marketing. Una volta in Pi Square, trova un case study che ti interessa. Ad esempio, dai un'occhiata a questo documento di ricerca sul marchio Haglöfs: fai clic per visualizzare il contenuto completo. Puoi iniziare sfogliando la copertina, la struttura dei capitoli, gli stili delle schede e l'organizzazione dei contenuti per determinare se è adatto al tuo argomento.

Fai clic su “Copia nel mio spazio” per copiare il case nel tuo spazio e iniziare a modificarlo.

Se desideri creare lo stesso design, fai clic su “Copia nel mio spazio” nell'angolo in alto a destra. Una volta copiato, questo esempio verrà aggiunto al tuo spazio personale, dove potrai modificarlo come preferisci.

Modifica testo, immagini, componenti e layout nell'editor, quindi condividi o esporta il tuo lavoro quando hai finito.

Una volta nell'editor, puoi aggiungere il contenuto desiderato dal pannello dei componenti sulla destra. Ad esempio, utilizza Testo, Testo grande e Titolo per aggiungere intestazioni e corpo del testo; utilizza Content Box, Info Box e Note Box per creare schede di analisi; utilizza Immagine, Video, Icona e Link Incorporato per aggiungere immagini, video, icone o link esterni; puoi riorganizzare la struttura della pagina utilizzando componenti e schede; oppure puoi semplicemente fare doppio clic sul contenuto del documento per modificarlo.

Demo: Marchio di caffè / Prodotto AI

Non è necessario copiare parola per parola il case study originale. Un approccio migliore è mantenere la sua logica strutturale e sostituire il contenuto con le informazioni del proprio marchio. Ad esempio, se sostituisci Haglöfs con un marchio di caffè, puoi mantenere sezioni come “Origini del marchio”, “Prodotti classici”, “Campagne di marketing” e “Valori del marchio”; se lo sostituisci con un prodotto AI, puoi adattare le sezioni a “Background del prodotto”, “Caratteristiche principali”, “Scenari utente”, “Strategia di mercato” e “Roadmap futura”.

Una volta terminato, puoi cliccare sul link di condivisione per inviare il documento direttamente al tuo team, ai clienti o ai lettori; puoi anche esportarlo nel formato necessario per presentazioni, proposte o pubblicazione di contenuti.

Inizia la tua prossima storia di brand con un Case Study

Un buon documento di brand non consiste solo nel riempire pagine di informazioni, ma nel garantire che i lettori ne escano sapendo da dove proviene il brand, cosa lo rende speciale e dove è diretto.

Il case study di Haglöfs dimostra un approccio molto pratico: utilizzare immagini per stabilire il carattere del brand, struttura per trasmettere informazioni, carte per scomporre contenuti complessi e una narrazione per collegare i valori del brand.Che tu stia conducendo ricerche di brand, creando un'introduzione di prodotto, effettuando analisi di mercato o redigendo una proposta di progetto, puoi iniziare con questo modello.

Ora puoi cliccare sul pulsante qui sotto per andare su Pi, selezionare questo case study o qualsiasi altro modello Square che preferisci, copiarlo nel tuo spazio, personalizzarlo con i tuoi contenuti e generare il tuo documento di storia del brand.

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