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Quando si crea un accattivante report di ricerca sul brand, la parte più difficile spesso non è «non riuscire a trovare informazioni», ma piuttosto, quando le informazioni sono troppe, non sapere come organizzarle in una storia ben strutturata, visivamente accattivante e ricca di insight.

Caso di studio in evidenza di Pi Idea《Haglöfs: un secolo di tradizione ed evoluzione per il brand «Fiammifero»》

Questo documento, *Haglöfs: un secolo di tradizione ed evoluzione per il brand «Fiammifero»*, disponibile su Pi Square, rappresenta un eccellente caso di riferimento. Non è né una tipica presentazione del brand né una presentazione visiva in stile poster a pagina singola, bensì un documento completo di ricerca sul brand che si sviluppa strato dopo strato: dalle origini del brand, al suo spirito centrale e ai prodotti iconici, fino alle campagne di marketing, alle strategie di collaborazione e alle iniziative di sostenibilità.

L'intero documento mantiene un'estetica altamente coesa. La fotografia outdoor su larga scala definisce un tono visivo naturale, austero e professionale; il testo bianco su sfondo nero nei blocchi del titolo garantisce un'elevata riconoscibilità delle informazioni; l'intreccio di card semitrasparenti, contenuti a colonne e immagini evita che il lungo documento sembri un noioso archivio di dati. È come se un report di ricerca sul brand fosse stato riproposto in uno zaino da trekking dal design elegante.

Cosa vuole comunicare questo documento?

Questo caso di studio si concentra sul brand outdoor svedese Haglöfs, ma il suo vero messaggio va oltre il semplice affermare: «Questo è un brand outdoor». Esplora invece:

come un brand possa affermare una propria posizione unica attraverso un portafoglio di prodotti a lungo termine, una chiara espressione del proprio spirito e una strategia di mercato in continua evoluzione.

Il caso di studio inizia introducendo la narrazione attraverso lo spirito del brand, per poi costruirne la credibilità illustrandone la storia

Il documento si apre con il payoff «Outsiders by Nature», che stabilisce immediatamente lo spirito del brand: è radicato nella natura e si rivolge a chi è disposto ad avventurarsi fuori dai sentieri battuti. Ripercorre quindi l'evoluzione del brand, collocandone la storia su una cronologia che va dalle origini nel 1914, passando per l'espansione delle linee di prodotto — tra cui zaini, tende e sacchi a pelo — fino ai cambiamenti nel suo posizionamento sul mercato globale.

Questo approccio è più coinvolgente di un semplice elenco di fatti sul brand. Invece di dire agli utenti «cosa possiede questo brand», spiega «perché questo brand è diventato ciò che è oggi». I lettori vedono non solo date, prodotti ed eventi, ma un percorso continuo di crescita del brand.

Dai prodotti classici alle narrazioni sulla sostenibilità fino al content marketing, questi casi di studio scompongono le strategie di brand in moduli facilmente assimilabili

Il documento passa poi alle sezioni dedicate alle campagne di marketing e alla strategia del brand, analizzando casi di studio su zaini iconici, narrazioni sulla sostenibilità, progetti di content marketing e collaborazioni del brand. Ad esempio, «The Tight Backpack» viene presentato come la storia di un prodotto: uno zaino evoluto da modello specializzato per l'alpinismo a prodotto rivolto a un pubblico più ampio; «Sustainability as a Standard» evidenzia come il brand abbia trasformato la sostenibilità ambientale da slogan di marketing a standard del brand; mentre «The Outsiders’ Diary» rafforza lo spirito outdoor del brand attraverso contenuti in stile documentaristico.

Questo conferisce all'intero documento tre valori distinti: racconta la storia del brand, analizza le strategie aziendali e funge da caso di studio visivo sul brand.

Che tipo di contenuto è adatto a questo modello?

Questo modello è particolarmente adatto a contenuti che devono «spiegare chiaramente perché un brand merita di essere ricordato».

Ad esempio, puoi usarlo per ricerche su brand sportivi, analisi di brand outdoor, recensioni di brand di consumo, storie di brand di lusso, presentazioni di brand di caffè, proposte per brand di articoli per la casa o persino per il branding di un nuovo prodotto o progetto startup.

Non è pensato per contenuti riassumibili in una sola frase, ma per argomenti che richiedono un approccio stratificato: da dove proviene il brand, quali sono i suoi prodotti principali, quali traguardi chiave di marketing ha raggiunto, qual è il suo stile visivo e il suo pubblico di riferimento, come esprime i propri valori e dove potrebbe dirigersi in futuro.

Questo modello non serve solo a raccontare storie del passato; è ideale anche per presentare strategie di content marketing, partnership collaborative e rilancio del brand

Se i tuoi contenuti includono i seguenti tipi di informazioni, questo modello è perfetto:

Storia del brand, prodotti di punta, campagne di marketing, profili utente, valori del brand, stile visivo, posizionamento di mercato, collaborazioni, strategie di sostenibilità e tendenze future.

Rispetto ai modelli di report standard, il suo punto di forza risiede nell'approccio guidato dalla narrazione. Rispetto ai modelli puramente visivi, offre ampio spazio alle informazioni. È ideale per organizzare una raccolta di materiali frammentari in un documento sul brand facile da leggere, condividere e presentare.

Quali strutture di pagina di questo caso di studio vale la pena riutilizzare?

Se vuoi creare qualcosa di simile, non si tratta solo di copiarne lo stile visivo: è più importante riutilizzarne la struttura dei contenuti. Questo esempio presenta diverse strutture di card tipiche, facili da adattare ad altri temi.

1. Sostituzione dell'immagine con un clic

1. Immagine di copertina grande + blocco del titolo

Sul lato sinistro della copertina c'è un titolo in caratteri grandi, mentre a destra si trova l'immagine principale con una persona. Il titolo non è testo ordinario: è inserito in un blocco nero, una riga per blocco, simile alle etichette presenti sull'attrezzatura outdoor. Questo layout è adatto a report sul brand, storie personali, presentazioni di progetti e studi tematici.

Nell'editor di Pi, puoi aggiungere il testo del titolo usando Testo > Testo grande > Titolo dal pannello dei componenti a destra, quindi utilizzare colori di sfondo o stili della casella del titolo per creare un punto focale visivo simile. L'area dell'immagine a destra può essere utilizzata per inserire immagini del brand, ritratti, immagini di prodotti o foto di ambienti.

Adatto per sostituire: nomi di brand, nomi di progetti, temi di ricerca e titoli delle linee di prodotto.

2. Passa a uno stile di layout diverso

2. Illustrazioni di scene su larga scala + titoli dei capitoli

La pagina «Outsiders by Nature» presenta una grande scena outdoor con un semplice titolo sovrapposto. Il suo scopo non è stipare informazioni, ma dare respiro al documento e aiutare i lettori a passare alla sezione successiva.

Pagine di questo tipo possono fungere da separatori di capitoli. Ad esempio, per un brand di caffè potresti usare un'immagine dell'interno di una caffetteria; per un prodotto tech, una scena che mostra il prodotto in uso; e per un brand sportivo, immagini di allenamento o competizione.

In Pi, puoi aggiungere immagini grandi usando la funzione «Immagine» e poi sovrapporre un «Titolo» o una «Casella di testo». Se vuoi far risaltare maggiormente il titolo, puoi aggiungere un blocco di colore semitrasparente o una casella del titolo.

3. Trascina il componente della timeline desiderato nella timeline e apporta alcune semplici modifiche

3. Timeline in stile tabella

La pagina sull'evoluzione del brand utilizza una struttura tabellare «Periodo / Traguardi chiave» per suddividere la storia del brand in periodi temporali ed eventi chiave. Questa struttura è ideale per spiegare chiaramente «come qualcosa si è evoluto».

Puoi usarla per documentare la storia del brand, le iterazioni delle versioni di prodotto, le fasi di sviluppo dell'azienda e i percorsi di espansione del mercato, o anche per retrospettive di progetto.

Nell'editor di Pi, puoi creare layout usando le aree Canvas o delle card, quindi utilizzare Caselle di testo e Divisori per creare una struttura simile a una tabella. Posiziona le date a sinistra e le descrizioni degli eventi a destra: il contenuto risulterà più chiaro rispetto ai semplici paragrafi.

4. Guida passo passo per ricreare un layout di card a due colonne

4. Struttura di analisi con card a due colonne

La pagina della strategia di marketing utilizza un tipico layout a due colonne: la colonna di sinistra presenta un caso di studio, mentre quella di destra mostra un'immagine o un altro caso di studio; ogni punto chiave è organizzato in piccole card, come «Strategia», «Impatto», «Campagna chiave» e «Logica».

Questa struttura è adatta ai contenuti analitici perché scompone informazioni complesse in parti più piccole, consentendo agli utenti di capire a colpo d'occhio «qual era l'evento, qual era la strategia e quali sono stati i risultati».

In Pi, per aggiungere una casella di testo, trascina il componente «Testo» desiderato dal lato destro; per aggiungere un'immagine, trascinala dalla sezione «Immagine» per comunicare informazioni a diversi livelli. Le immagini possono essere posizionate accanto al testo come punti di riferimento visivi, evitando che la pagina diventi composta esclusivamente da testo.

Adatto per: eventi di marketing, punti di forza del prodotto, insight sugli utenti, confronti con i concorrenti, punti salienti del progetto e analisi delle campagne.

5. Breve analisi del layout e della struttura delle card di prodotto

5. Struttura delle card di prodotto

Nella sezione «Linea di prodotti», le diverse serie di prodotti vengono suddivise in Posizionamento, Caratteristiche principali e Valore strategico. Questa struttura è molto pratica e può essere applicata direttamente a qualsiasi documento di presentazione di prodotti.

Ad esempio, se presenti un prodotto SaaS, puoi adattarla a «Utenti target», «Funzionalità principali» e «Valore aziendale»; se presenti una linea di prodotti di consumo, puoi adattarla a «Concetto di design», «Materiali principali» e «Scenario d'uso».

In Pi, puoi usare i componenti Casella di contenuto o Card per creare sezioni e poi inserire immagini dei prodotti. Mantenendo la stessa struttura informativa per ciascun prodotto, l'intero documento avrà un aspetto molto professionale.

6. Breve analisi del layout e della struttura delle card informative CSR

6. Scheda informativa su valori e CSR

La pagina finale su Valore del brand e CSR utilizza card informative verticali per presentare contenuti come Neutralità climatica, Economia circolare e Benessere animale. Questa struttura è adatta a essere collocata verso la fine del documento per riassumere la posizione e i valori a lungo termine del brand.

Per altri temi, questa sezione può essere adattata per trattare principi del brand, impegni di servizio, valore sociale, piani futuri o meccanismi di fiducia degli utenti.

In Pi, puoi usare Caselle informative, Caselle nota o Caselle di testo per creare card informative, abbinate a un'immagine verticale o a una grande immagine di sfondo sulla destra per realizzare una pagina conclusiva che trasmetta sia «prospettiva che emozione».

Come posso copiare un documento in Pi e modificarlo per renderlo mio?

Fai clic sull'icona del pianeta nell'angolo in basso a sinistra per accedere a Pi Square, esplora i casi di studio in evidenza e seleziona un caso di alta qualità che desideri usare come riferimento.

Una volta nella home page di Pi, fai clic sull'icona del pianeta nell'angolo in basso a sinistra per accedere a Pi Square. Qui troverai molti casi di studio di alta qualità, già pronti, che coprono ambiti come branding, report, ricerca, formazione, arte e marketing. Una volta in Pi Square, trova un caso di studio che ti interessa. Ad esempio, dai un'occhiata a questo documento di ricerca sul brand Haglöfs: fai clic su di esso per visualizzarne il contenuto completo. Puoi iniziare esaminandone la copertina, la struttura dei capitoli, gli stili delle card e l'organizzazione dei contenuti per capire se si adatta al tuo argomento.

Fai clic su «Copia nel mio spazio» per copiare il caso nel tuo spazio e iniziare a modificarlo.

Se vuoi creare lo stesso design, fai clic su «Copia nel mio spazio» nell'angolo in alto a destra. Una volta copiato, questo esempio verrà aggiunto al tuo spazio personale, dove potrai modificarlo come preferisci.

Modifica testo, immagini, componenti e layout nell'editor, quindi condividi o esporta il tuo lavoro quando hai finito.

Una volta nell'editor, puoi aggiungere i contenuti desiderati dal pannello dei componenti a destra. Ad esempio, usa Testo, Testo grande e Titolo per aggiungere titoli e corpo del testo; usa Casella di contenuto, Casella informativa e Casella nota per creare card di analisi; usa Immagine, Video, Icona e Incorpora link per aggiungere immagini, video, icone o link esterni; puoi riorganizzare la struttura della pagina usando componenti e card; oppure puoi semplicemente fare doppio clic sul contenuto nel documento per modificarlo.

Demo: brand di caffè / prodotto IA

Non è necessario copiare il caso di studio originale parola per parola. Un approccio migliore è conservarne la logica strutturale e sostituire i contenuti con le informazioni del tuo brand. Ad esempio, se sostituisci Haglöfs con un brand di caffè, puoi mantenere sezioni come «Origini del brand», «Prodotti classici», «Campagne di marketing» e «Valori del brand»; se lo sostituisci con un prodotto IA, puoi adattare le sezioni a «Contesto del prodotto», «Funzionalità principali», «Scenari d'uso», «Strategia di mercato» e «Roadmap futura».

Una volta terminato, puoi fare clic sul link di condivisione per inviare il documento direttamente al tuo team, ai clienti o ai lettori; puoi anche esportarlo nel formato necessario per presentazioni, proposte o pubblicazione di contenuti.

Inizia la tua prossima storia di brand con un caso di studio

Un buon documento di brand non consiste solo nel riempire pagine di informazioni: serve a garantire che i lettori capiscano da dove proviene il brand, cosa lo rende speciale e dove è diretto.

Il caso di studio Haglöfs dimostra un approccio altamente pratico: utilizzare elementi visivi per definire il carattere di un brand, la struttura per comunicare informazioni, schede per scomporre contenuti complessi e una narrazione per collegare i valori del brand.Che tu stia conducendo una ricerca sul brand, creando un'introduzione al prodotto, effettuando un'analisi di mercato o redigendo una proposta di progetto, puoi iniziare con questo modello.

Ora puoi fare clic sul pulsante qui sotto per accedere a Pi, selezionare questo caso di studio o qualsiasi altro modello Square che ti piace, copiarlo nel tuo spazio, personalizzarlo con i tuoi contenuti e creare il tuo documento di storia del brand.

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