Comece a criar com o Pi  

Ao criar um relatório de pesquisa de marca atraente, a parte mais difícil muitas vezes não é «não conseguir encontrar informações», mas sim, quando há demasiada informação, não saber como organizá-la numa história bem estruturada, visualmente apelativa e rica em insights.

Estudo de caso em destaque do Pi Idea《Haglöfs: Um Século de Tradição e Evolução para a Marca «Fósforo»》

Este documento, *Haglöfs: Um Século de Tradição e Evolução para a Marca «Fósforo»*, disponível no Pi Square, serve como um excelente caso de referência. Não é uma apresentação de marca típica nem uma apresentação visual em estilo de cartaz de uma só página, mas sim um documento abrangente de pesquisa de marca que se desenvolve camada a camada — desde as origens da marca, o espírito central e os produtos icónicos até às campanhas de marketing, estratégias de colaboração e iniciativas de sustentabilidade.

Todo o documento mantém uma estética altamente coesa. Fotografias de exterior em grande escala estabelecem um tom visual natural, austero e profissional; o texto branco sobre fundo preto nos blocos de título garante um elevado reconhecimento da informação; e a interligação de cartões semitransparentes, conteúdo em colunas e imagens evita que o extenso documento pareça um repositório monótono de dados. É como se um relatório de pesquisa de marca tivesse sido reembalado numa mochila de caminhada elegantemente concebida.

O que pretende transmitir este documento?

Este estudo de caso centra-se na marca sueca de atividades ao ar livre Haglöfs, mas a sua verdadeira mensagem vai além de simplesmente afirmar: «Esta é uma marca de atividades ao ar livre.» Em vez disso, explora:

como uma marca pode estabelecer a sua posição única através de um portefólio de produtos de longo prazo, de uma expressão clara do seu espírito e de uma estratégia de mercado em contínua evolução.

O estudo de caso começa por introduzir a narrativa através do espírito da marca e, em seguida, constrói a credibilidade da marca ao detalhar a sua história

O documento abre com o slogan «Outsiders by Nature», estabelecendo de imediato o espírito da marca: está enraizada na natureza e atrai quem está disposto a aventurar-se fora dos caminhos habituais. Em seguida, traça a evolução da marca, situando a sua história numa cronologia que vai desde as suas origens, em 1914, passando pela expansão das suas linhas de produtos — incluindo mochilas, tendas e sacos-cama — até às mudanças no seu posicionamento no mercado global.

Esta abordagem é mais envolvente do que simplesmente enumerar factos sobre a marca. Em vez de dizer aos utilizadores «o que esta marca tem», explica «porque é que esta marca se tornou no que é hoje». Os leitores veem não apenas datas, produtos e acontecimentos, mas uma jornada contínua de crescimento da marca.

Dos produtos clássicos e narrativas de sustentabilidade ao marketing de conteúdos, estes estudos de caso dividem as estratégias de marca em módulos fáceis de compreender

O documento passa depois para as secções sobre campanhas de marketing e estratégia de marca, analisando estudos de caso de mochilas icónicas, narrativas de sustentabilidade, projetos de marketing de conteúdos e colaborações de marca. Por exemplo, «The Tight Backpack» é apresentado como a história de produto de uma mochila que evoluiu de uma mochila especializada em montanhismo para atrair um público mais vasto; «Sustainability as a Standard» destaca como a marca transformou a sustentabilidade ambiental de um slogan de marketing numa norma da marca; e «The Outsiders’ Diary» reforça o espírito de exterior da marca através de conteúdos em estilo documental.

Isto confere a todo o documento três valores distintos: apresenta a história da marca, analisa estratégias de negócio e serve como um estudo de caso visual da marca.

Que tipo de conteúdo é adequado para este modelo?

Este modelo é particularmente adequado para conteúdos que precisam de «explicar claramente porque é que uma marca merece ser recordada».

Por exemplo, pode utilizá-lo para pesquisa sobre marcas desportivas, análise de marcas de atividades ao ar livre, avaliações de marcas de consumo, histórias de marcas de luxo, apresentações de marcas de café, propostas de marcas de artigos para o lar ou até mesmo para a criação de marca de um novo produto ou projeto de startup.

Não se destina a conteúdos que possam ser resumidos numa única frase, mas sim a temas que exigem uma abordagem em camadas: de onde vem a marca, quais são os seus produtos principais, que marcos de marketing importantes alcançou, qual é o seu estilo visual e público-alvo, como são expressos os seus valores de marca e para onde poderá seguir no futuro.

Este modelo não serve apenas para contar histórias sobre o passado; é também ideal para apresentar marketing de conteúdos, parcerias colaborativas e estratégias de rejuvenescimento da marca

Se o seu conteúdo incluir os seguintes tipos de informação, este modelo é uma excelente escolha:

História da marca, produtos emblemáticos, campanhas de marketing, personas de utilizadores, valores da marca, estilo visual, posicionamento de mercado, colaborações, estratégias de sustentabilidade e tendências futuras.

Em comparação com modelos de relatório convencionais, a sua força reside na abordagem orientada pela narrativa. Em comparação com modelos puramente visuais, oferece bastante espaço para informação. É ideal para organizar uma coleção de materiais dispersos num documento de marca fácil de ler, partilhar e apresentar.

Que estruturas de página deste estudo de caso vale a pena reutilizar?

Se quiser criar algo semelhante, não se trata apenas de copiar o seu estilo visual — é mais importante reutilizar a sua estrutura de conteúdo. Este exemplo apresenta várias estruturas de cartões típicas que são fáceis de adaptar a outros temas.

1. Substituição de imagem com um clique

1. Imagem de capa grande + bloco de título

No lado esquerdo da capa encontra-se um título em letras grandes e, à direita, o visual principal com uma pessoa. O título não é texto comum; em vez disso, é colocado dentro de um bloco preto — uma linha por bloco — semelhante às etiquetas encontradas em equipamento de exterior. Esta disposição é adequada para relatórios de marca, histórias pessoais, apresentações de projetos e estudos temáticos.

No Editor Pi, pode adicionar texto de título através de Texto > Texto Grande > Título no painel de componentes à direita e, em seguida, utilizar cores de fundo ou estilos de caixa de título para criar um ponto focal visual semelhante. A área de imagem à direita pode ser utilizada para inserir elementos visuais da marca, retratos, imagens de produtos ou fotografias de cenários.

Adequado para substituir: nomes de marcas, nomes de projetos, temas de pesquisa e títulos de linhas de produtos.

2. Mude para um estilo de disposição diferente

2. Ilustrações de cenários em grande escala + títulos de capítulos

A página «Outsiders by Nature» apresenta um grande cenário ao ar livre com um título simples sobreposto. O seu objetivo não é encher a página de informação, mas dar algum espaço de respiração ao documento e ajudar os leitores a passar para a secção seguinte.

Páginas como esta podem servir como separadores de capítulos. Por exemplo, para uma marca de café, pode utilizar uma imagem do interior de uma cafetaria; para um produto tecnológico, um cenário que mostre o produto a ser utilizado; e para uma marca desportiva, imagens de treino ou competição.

No Pi, pode adicionar imagens grandes utilizando a funcionalidade «Imagem» e depois sobrepor um «Título» ou uma «Caixa de texto». Se quiser que o título se destaque mais, pode adicionar um bloco de cor semitransparente ou uma caixa de título.

3. Arraste o componente de cronologia pretendido para a cronologia e faça alguns ajustes simples

3. Cronologia em estilo de tabela

A página de evolução da marca utiliza uma estrutura de tabela «Período / Marcos principais» para dividir a história da marca em períodos e acontecimentos-chave. Esta estrutura é ideal para explicar claramente «como algo evoluiu».

Pode utilizá-la para documentar a história da marca, iterações de versões de produtos, fases de desenvolvimento da empresa e percursos de expansão de mercado, ou até para retrospetivas de projetos.

No Editor Pi, pode criar disposições utilizando as áreas de Tela ou de cartões e, em seguida, usar Caixas de Texto e Divisores para criar uma estrutura semelhante a uma tabela. Coloque as datas à esquerda e as descrições dos acontecimentos à direita — isto torna o conteúdo mais claro do que parágrafos simples.

4. Guia passo a passo para recriar uma disposição de cartões em duas colunas

4. Estrutura de análise com cartões em duas colunas

A página de estratégia de marketing utiliza uma disposição típica de duas colunas: a coluna da esquerda apresenta um estudo de caso, enquanto a coluna da direita inclui uma imagem ou outro estudo de caso; cada ponto-chave é organizado em pequenos cartões, como «Estratégia», «Impacto», «Campanha-chave» e «Lógica».

Esta estrutura é adequada para conteúdos analíticos porque divide informações complexas em partes menores, permitindo aos utilizadores ver rapidamente «qual foi o acontecimento, qual foi a estratégia e quais foram os resultados».

No Pi, para adicionar uma caixa de texto, arraste o componente «Texto» pretendido a partir do lado direito; para adicionar uma imagem, arraste-a da secção «Imagem» para transmitir informações em diferentes níveis. As imagens podem ser colocadas ao lado do texto para servirem de âncoras visuais, evitando que a página se torne exclusivamente baseada em texto.

Adequado para: eventos de marketing, pontos de venda do produto, insights sobre utilizadores, comparações com concorrentes, destaques de projetos e avaliações de campanhas.

5. Breve análise da disposição e estrutura dos cartões de produto

5. Estrutura de cartões de produto

Na secção «Linha de Produtos», as diferentes séries de produtos são divididas em Posicionamento, Características Principais e Valor Estratégico. Esta estrutura é muito prática e pode ser aplicada diretamente a qualquer documento de apresentação de produtos.

Por exemplo, se estiver a apresentar um produto SaaS, pode adaptá-la a «Utilizadores-alvo», «Funcionalidades principais» e «Valor de negócio»; se estiver a apresentar uma linha de produtos de consumo, pode adaptá-la a «Conceito de design», «Materiais principais» e «Cenário de utilização».

No Pi, pode utilizar os componentes Caixa de Conteúdo ou Cartão para criar secções e depois inserir imagens de produtos. Ao manter a mesma estrutura de informação para cada produto, todo o documento terá um aspeto muito profissional.

6. Breve análise da disposição e estrutura dos cartões de informação de RSC

6. Valores e ficha informativa de RSC

A página final de Valor da Marca e RSC utiliza cartões informativos verticais para apresentar conteúdos como Neutralidade Climática, Economia Circular e Bem-estar Animal. Esta estrutura é adequada para ser colocada perto do fim do documento, para resumir a posição e os valores de longo prazo da marca.

Para outros temas, esta secção pode ser adaptada para abordar princípios da marca, compromissos de serviço, valor social, planos futuros ou mecanismos de confiança dos utilizadores.

No Pi, pode utilizar Caixas de Informação, Caixas de Nota ou Caixas de Texto para criar cartões de informação, combinados com uma imagem vertical ou uma imagem de fundo grande à direita, formando uma página final que transmite simultaneamente «perspetiva e emoção».

Como posso copiar um documento no Pi e editá-lo para o tornar meu?

Clique no ícone do planeta no canto inferior esquerdo para aceder ao Pi Square, explore estudos de caso em destaque e selecione um estudo de caso de alta qualidade que gostaria de utilizar como referência.

Quando estiver na página inicial do Pi, clique no ícone do planeta no canto inferior esquerdo para entrar no Pi Square. Aqui encontrará muitos estudos de caso de alta qualidade, pré-criados, que abrangem áreas como criação de marca, relatórios, pesquisa, educação, arte e marketing. Uma vez no Pi Square, encontre um estudo de caso que lhe interesse. Por exemplo, veja este documento de pesquisa de marca da Haglöfs — clique nele para ver o conteúdo completo. Pode começar por explorar a capa, a estrutura dos capítulos, os estilos dos cartões e a organização do conteúdo para determinar se é adequado ao seu tema.

Clique em «Copiar para o meu espaço» para copiar o caso para o seu espaço e começar a editá-lo.

Se quiser criar o mesmo design, clique em «Copiar para o meu espaço» no canto superior direito. Depois de copiado, este exemplo será adicionado ao seu espaço pessoal, onde poderá editá-lo como quiser.

Edite texto, imagens, componentes e disposições no editor e, quando terminar, partilhe ou exporte o seu trabalho.

Quando estiver no editor, pode adicionar o conteúdo que pretende a partir do painel de componentes à direita. Por exemplo, utilize Texto, Texto Grande e Título para adicionar títulos e texto corrido; utilize Caixa de Conteúdo, Caixa de Informação e Caixa de Nota para criar cartões de análise; utilize Imagem, Vídeo, Ícone e Incorporar Ligação para adicionar imagens, vídeos, ícones ou ligações externas; pode reorganizar a estrutura da página utilizando componentes e cartões; ou pode simplesmente fazer duplo clique no conteúdo do documento para o editar.

Demonstração: Marca de café / Produto de IA

Não precisa de copiar o estudo de caso original palavra por palavra. Uma abordagem melhor é manter a sua lógica estrutural e substituir o conteúdo pelas informações da sua própria marca. Por exemplo, se substituir Haglöfs por uma marca de café, pode manter secções como «Origens da Marca», «Produtos Clássicos», «Campanhas de Marketing» e «Valores da Marca»; se a substituir por um produto de IA, pode adaptar as secções para «Contexto do Produto», «Funcionalidades Principais», «Cenários de Utilização», «Estratégia de Mercado» e «Roteiro Futuro».

Quando terminar, pode clicar na ligação de partilha para enviar o documento diretamente à sua equipa, clientes ou leitores; também pode exportá-lo no formato de que necessita para apresentações, propostas ou publicação de conteúdos.

Comece a Sua Próxima História de Marca com um Estudo de Caso

Um bom documento de marca não se resume a preencher páginas com informação — trata-se de garantir que os leitores saem a saber de onde vem a marca, o que a torna especial e para onde se dirige.

O estudo de caso da Haglöfs demonstra uma abordagem altamente prática: utilizar elementos visuais para estabelecer o carácter de uma marca, estrutura para transmitir informação, cartões para decompor conteúdo complexo e uma narrativa para ligar os valores da marca.Quer esteja a realizar pesquisa de marca, a criar uma apresentação de produto, a efetuar uma análise de mercado ou a elaborar uma proposta de projeto, pode começar com este modelo.

Agora, pode clicar no botão abaixo para aceder ao Pi, selecionar este estudo de caso ou qualquer outro modelo Square de que goste, copiá-lo para o seu próprio espaço, personalizá-lo com o seu próprio conteúdo e criar o seu próprio documento de história de marca.

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