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Ao criar um relatório de pesquisa de marca atraente, a parte mais difícil muitas vezes não é “não conseguir encontrar informações”, mas sim, quando há demasiada informação, não saber como organizá-la numa história bem estruturada, visualmente apelativa e cheia de insights.

Estudos de Caso em Destaque do Pi Idea《Haglöfs: Um Século de Tradição e Evolução para a Marca “Fósforo”》

Este documento, *Haglöfs: Um Século de Tradição e Evolução para a Marca “Fósforo”*, disponível no Pi Square, serve como um excelente caso de referência. Não é uma introdução típica de marca nem uma apresentação visual de uma só página em estilo de cartaz, mas sim um documento abrangente de pesquisa de marca que se desenrola camada por camada — desde as origens da marca, espírito central e produtos icónicos até campanhas de marketing, estratégias de colaboração e iniciativas de sustentabilidade.

Todo o documento mantém uma estética altamente coesa. A fotografia de grande escala ao ar livre estabelece um tom visual natural, austero e profissional; o texto branco sobre fundo preto nos blocos de título garante um elevado reconhecimento da informação; e a intercalação de cartões semitransparentes, conteúdo colunar e imagens impede que o longo documento pareça um repositório monótono de dados. É como se um relatório de pesquisa de marca fosse reembalado numa mochila de caminhada elegantemente desenhada.

O que é que este documento está a tentar transmitir?

Este estudo de caso foca-se na marca sueca de exterior Haglöfs, mas a sua verdadeira mensagem vai além de simplesmente afirmar “Esta é uma marca de exterior”. Em vez disso, explora:

como uma marca pode estabelecer a sua própria posição única através de um portfólio de produtos de longo prazo, uma expressão clara do seu espírito e uma estratégia de mercado em constante evolução.

O estudo de caso começa por introduzir a narrativa através do espírito da marca, depois constrói a credibilidade da marca detalhando a sua história

O documento abre com o slogan “Outsiders by Nature”, estabelecendo imediatamente o espírito da marca: está enraizada na natureza e apela àqueles que estão dispostos a aventurar-se fora dos caminhos batidos. Em seguida, traça a evolução da marca, colocando a sua história numa linha temporal que vai desde as suas origens em 1914, passando pela expansão das suas linhas de produtos — incluindo mochilas, tendas e sacos de dormir — até às mudanças no seu posicionamento no mercado global.

Esta abordagem é mais envolvente do que simplesmente listar factos da marca. Em vez de dizer aos utilizadores “o que esta marca tem”, explica “porque é que esta marca se tornou o que é hoje”. Os leitores veem não apenas datas, produtos e eventos, mas uma jornada contínua de crescimento da marca.

Desde produtos clássicos e narrativas de sustentabilidade até marketing de conteúdo, estes estudos de caso dividem as estratégias de marca em módulos digeríveis

O documento passa depois para as secções sobre campanhas de marketing e estratégia de marca, desagregando estudos de caso de mochilas icónicas, narrativas de sustentabilidade, projetos de marketing de conteúdo e colaborações de marca. Por exemplo, “The Tight Backpack” é apresentado como a história de um produto de uma mochila que evoluiu de uma mochila especializada de montanhismo para apelar a um público mais vasto; “Sustainability as a Standard” destaca como a marca transformou a sustentabilidade ambiental de um slogan de marketing num padrão de marca; e “The Outsiders’ Diary” reforça o espírito de exterior da marca através de conteúdo documental.

Isto confere a todo o documento três valores distintos: apresenta a história da marca, analisa estratégias de negócio e serve como um estudo de caso visual de marca.

Que tipo de conteúdo é adequado para este modelo?

Este modelo é particularmente adequado para conteúdos que precisam de “explicar claramente por que uma marca vale a pena ser lembrada.”

Por exemplo, pode usá-lo para pesquisas de marcas desportivas, análises de marcas ao ar livre, análises de marcas de consumo, histórias de marcas de luxo, introduções de marcas de café, propostas de marcas de artigos para o lar, ou mesmo para o branding de um novo produto ou projeto de startup.

Não se destina a conteúdos que possam ser resumidos numa única frase, mas sim a tópicos que exigem uma abordagem em camadas: de onde vem a marca, quais são os seus produtos principais, que marcos de marketing importantes alcançou, qual é o seu estilo visual e público-alvo, como os seus valores de marca são expressos e para onde pode ir no futuro.

Este modelo não serve apenas para contar histórias sobre o passado; também é ideal para apresentar marketing de conteúdo, parcerias colaborativas e estratégias de rejuvenescimento da marca.

Se o seu conteúdo incluir os seguintes tipos de informação, este modelo é uma ótima escolha:

História da marca, produtos emblemáticos, campanhas de marketing, personas de utilizador, valores da marca, estilo visual, posicionamento de mercado, colaborações, estratégias de sustentabilidade e tendências futuras.

Em comparação com modelos de relatório padrão, a sua força reside na abordagem orientada pela narrativa. Em comparação com modelos puramente visuais, oferece amplo espaço para informações. É ideal para organizar uma coleção de materiais dispersos num documento de marca fácil de ler, partilhar e apresentar.

Que estruturas de página deste estudo de caso vale a pena reutilizar?

Se quiser criar algo semelhante, não se trata apenas de copiar o seu estilo visual—é mais importante reutilizar a sua estrutura de conteúdo. Este exemplo apresenta várias estruturas de cartão típicas que são fáceis de adaptar a outros temas.

1. Substituição de Imagem com Um Clique

1. Imagem de Capa Grande + Bloco de Título

No lado esquerdo da capa há um título em letras grandes, e no lado direito está a imagem principal com uma pessoa. O título não é um texto comum; em vez disso, está colocado dentro de um bloco preto—uma linha por bloco—semelhante às etiquetas encontradas em equipamentos ao ar livre. Este layout é adequado para relatórios de marca, histórias pessoais, introduções de projetos e estudos temáticos.

No Editor Pi, pode adicionar texto de título usando Texto > Texto Grande > Título no painel de componentes à direita, depois usar cores de fundo ou estilos de caixa de título para criar um ponto focal visual semelhante. A área de imagem à direita pode ser usada para inserir visuais de marca, retratos, imagens de produtos ou fotos de cena.

Adequado para substituir: nomes de marca, nomes de projeto, tópicos de pesquisa e títulos de linhas de produtos.

2. Mudar para um estilo de layout diferente

2. Ilustrações de cena em grande escala + títulos de capítulo

A página “Outsiders by Nature” apresenta uma grande cena ao ar livre com um título simples sobreposto. O seu objetivo não é encher de informação, mas dar algum espaço ao documento e ajudar os leitores a fazer a transição para a próxima secção.

Páginas como estas podem servir como separadores de capítulos. Por exemplo, para uma marca de café, pode usar uma imagem do interior de uma cafeteria; para um produto tecnológico, uma cena que mostre o produto em uso; e para uma marca desportiva, imagens de treino ou competição.

No Pi, pode adicionar imagens grandes usando a funcionalidade “Imagem” e depois sobrepor um “Título” ou “Caixa de Texto.” Se quiser que o título se destaque mais, pode adicionar um bloco de cor semitransparente ou uma caixa de título.

3. Arraste o componente de linha do tempo desejado para a linha do tempo e faça alguns ajustes simples

3. Linha do Tempo em Estilo de Tabela

A página de evolução da marca utiliza uma estrutura de tabela “Período / Marcos Principais” para dividir a história da marca em períodos de tempo e eventos-chave. Esta estrutura é ideal para explicar claramente “como algo evoluiu.”

Pode usá-la para documentar a história da marca, iterações de versões de produtos, etapas de desenvolvimento da empresa e caminhos de expansão do mercado, ou até mesmo para retrospetivas de projetos.

No Editor Pi, pode construir layouts usando a Área de Trabalho ou áreas de cartão, depois usar Caixas de Texto e Divisores para criar uma estrutura semelhante a uma tabela. Coloque as datas à esquerda e as descrições dos eventos à direita — isto torna o conteúdo mais claro do que parágrafos simples.

4. Guia Passo a Passo para Reconstruir um Layout de Cartão de Duas Colunas

4. Estrutura de Análise de Cartão de Duas Colunas

A página de estratégia de marketing utiliza um layout típico de duas colunas: a coluna da esquerda apresenta um estudo de caso, enquanto a coluna da direita apresenta uma imagem ou outro estudo de caso; cada ponto-chave é organizado em pequenos cartões, como “Estratégia,” “Impacto,” “Campanha-Chave” e “Lógica.”

Esta estrutura é muito adequada para conteúdo analítico porque divide informações complexas em partes mais pequenas, permitindo que os utilizadores vejam rapidamente “o que foi o evento, qual foi a estratégia e quais foram os resultados.”

No Pi, para adicionar uma caixa de texto, arraste o componente “Texto” desejado do lado direito; para adicionar uma imagem, arraste-a da secção “Imagem” para transmitir informações em diferentes níveis. As imagens podem ser colocadas ao lado do texto para funcionar como âncoras visuais, evitando que a página se torne apenas baseada em texto.

Adequado para: eventos de marketing, pontos de venda de produtos, perceções dos utilizadores, comparações de concorrentes, destaques de projetos e revisões de campanhas.

5. Uma Breve Análise do Layout e Estrutura do Cartão de Produto

5. Estrutura do Cartão de Produto

Na secção “Linha de Produtos,” diferentes séries de produtos são divididas em Posicionamento, Características Principais e Valor Estratégico. Esta estrutura é muito prática e pode ser aplicada diretamente a qualquer documento de introdução de produto.

Por exemplo, se estiver a apresentar um produto SaaS, pode adaptá-lo para “Utilizadores-Alvo,” “Funcionalidades Principais” e “Valor de Negócio”; se estiver a apresentar uma linha de produtos de consumo, pode adaptá-lo para “Conceito de Design,” “Materiais-Chave” e “Cenário de Utilizador.”

No Pi, pode usar componentes de Content Box ou Card para criar secções e depois inserir imagens de produtos. Ao manter a mesma estrutura de informação para cada produto, todo o documento terá um aspeto muito profissional.

6. Uma Breve Análise da Disposição e Estrutura dos Cartões de Informação CSR

6. Ficha de Valores e CSR

A página final de Valor da Marca e CSR utiliza cartões de informação verticais para apresentar conteúdos como Neutralidade Climática, Economia Circular e Bem-Estar Animal. Esta estrutura é adequada para ser colocada no final do documento para resumir a posição da marca e os seus valores de longo prazo.

Para outros temas, esta secção pode ser adaptada para abranger princípios da marca, compromissos de serviço, valor social, planos futuros ou mecanismos de confiança do utilizador.

No Pi, pode usar Info Boxes, Note Boxes ou Text Boxes para criar cartões de informação, combinados com uma imagem vertical ou uma imagem de fundo grande à direita para formar uma página de conclusão que transmite tanto “perspetiva como emoção.”

Como copiar um documento no Pi e editá-lo para o tornar meu?

Clique no ícone do planeta no canto inferior esquerdo para ir para a Pi Square, navegue pelos estudos de caso em destaque e selecione um estudo de caso de alta qualidade que gostaria de usar como referência.

Assim que estiver na página inicial do Pi, clique no ícone do planeta no canto inferior esquerdo para entrar na Pi Square. Aqui, encontrará muitos estudos de caso de alta qualidade já prontos, que cobrem áreas como branding, relatórios, investigação, educação, arte e marketing. Uma vez na Pi Square, encontre um estudo de caso que lhe interesse. Por exemplo, veja este documento de pesquisa da marca Haglöfs — clique nele para ver o conteúdo completo. Pode começar por explorar a sua capa, estrutura de capítulos, estilos de cartão e organização de conteúdo para determinar se é adequado ao seu tópico.

Clique em “Copiar para o meu espaço” para copiar o caso para o seu espaço e começar a editá-lo.

Se quiser criar o mesmo design, clique em “Copiar para o Meu Espaço” no canto superior direito. Uma vez copiado, este exemplo será adicionado ao seu espaço pessoal, onde pode editá-lo como desejar.

Edite texto, imagens, componentes e disposições no editor, depois partilhe ou exporte o seu trabalho quando terminar.

Assim que estiver no editor, pode adicionar o conteúdo que deseja a partir do painel de componentes à direita. Por exemplo, use Text, Large Text e Title para adicionar cabeçalhos e texto do corpo; use Content Box, Info Box e Note Box para criar cartões de análise; use Image, Video, Icon e Embed Link para adicionar imagens, vídeos, ícones ou links externos; pode reorganizar a estrutura da página usando componentes e cartões; ou pode simplesmente clicar duas vezes no conteúdo do documento para o editar.

Demonstração: Marca de Café / Produto de IA

Não precisa de copiar o estudo de caso original palavra por palavra. Uma abordagem melhor é manter a sua lógica estrutural e substituir o conteúdo pelas informações da sua própria marca. Por exemplo, se substituir Haglöfs por uma marca de café, pode manter secções como “Origens da Marca”, “Produtos Clássicos”, “Campanhas de Marketing” e “Valores da Marca”; se substituir por um produto de IA, pode adaptar as secções para “Contexto do Produto”, “Funcionalidades Principais”, “Cenários de Utilizador”, “Estratégia de Mercado” e “Roadmap Futuro”.

Depois de terminar, pode clicar no link de partilha para enviar o documento diretamente para a sua equipa, clientes ou leitores; também pode exportá-lo no formato de que necessita para apresentações, propostas ou publicação de conteúdo.

Comece a Sua Próxima História de Marca com um Estudo de Caso

Um bom documento de marca não se resume a preencher páginas com informação — trata-se de garantir que os leitores saibam de onde vem a marca, o que a torna especial e para onde se dirige.

O estudo de caso da Haglöfs demonstra uma abordagem altamente prática: utilizar visuais para estabelecer o caráter de uma marca, estrutura para transmitir informação, cartões para decompor conteúdo complexo e uma narrativa para conectar os valores da marca. Quer esteja a realizar pesquisa de marca, a criar uma introdução de produto, a fazer análise de mercado ou a redigir uma proposta de projeto, pode começar com este modelo.

Agora, pode clicar no botão abaixo para ir ao Pi, selecionar este estudo de caso ou qualquer outro modelo Square que desejar, copiá-lo para o seu próprio espaço, personalizá-lo com o seu próprio conteúdo e gerar o seu próprio documento de história de marca.

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