Bắt đầu sáng tạo với Pi  

Khi tạo một báo cáo nghiên cứu thương hiệu hấp dẫn, phần khó khăn nhất thường không phải là “không tìm được thông tin,” mà là khi có quá nhiều thông tin, không biết cách tổ chức chúng thành một câu chuyện có cấu trúc tốt, hấp dẫn về mặt thị giác và đầy đủ insights.

Nghiên cứu điển hình nổi bật của Pi Idea《Haglöfs: Một thế kỷ truyền thống và tiến hóa của thương hiệu “Matchstick”》

Tài liệu này, *Haglöfs: Một thế kỷ truyền thống và tiến hóa của thương hiệu “Matchstick”*, có sẵn trên Pi Square, là một trường hợp tham khảo xuất sắc. Nó không phải là một giới thiệu thương hiệu điển hình hay một bài thuyết trình trực quan dạng poster một trang, mà là một tài liệu nghiên cứu thương hiệu toàn diện được triển khai từng lớp—từ nguồn gốc thương hiệu, tinh thần cốt lõi và các sản phẩm biểu tượng đến các chiến dịch tiếp thị, chiến lược hợp tác và các sáng kiến bền vững.

Toàn bộ tài liệu duy trì tính thẩm mỹ gắn kết cao. Nhiếp ảnh ngoài trời quy mô lớn thiết lập một tông màu thị giác tự nhiên, khắc khổ và chuyên nghiệp; chữ trắng trên nền đen cho các khối tiêu đề đảm bảo nhận diện thông tin cao; và sự đan xen của các thẻ bán trong suốt, nội dung dạng cột và hình ảnh ngăn tài liệu dài trở nên giống như một kho dữ liệu nhàm chán. Như thể một báo cáo nghiên cứu thương hiệu đã được đóng gói lại thành một chiếc ba lô đi bộ đường dài được thiết kế sành điệu.

Tài liệu này đang cố gắng truyền tải điều gì?

Nghiên cứu điển hình này tập trung vào thương hiệu ngoài trời Thụy Điển Haglöfs, nhưng thông điệp thực sự của nó vượt xa việc chỉ đơn giản nói: “Đây là một thương hiệu ngoài trời.” Thay vào đó, nó khám phá:

làm thế nào một thương hiệu có thể thiết lập vị thế độc đáo của riêng mình thông qua một danh mục sản phẩm dài hạn, sự thể hiện rõ ràng tinh thần của nó và một chiến lược thị trường không ngừng phát triển.

Nghiên cứu điển hình bắt đầu bằng cách giới thiệu câu chuyện thông qua tinh thần thương hiệu, sau đó xây dựng uy tín thương hiệu bằng cách trình bày chi tiết lịch sử của nó

Tài liệu mở đầu với khẩu hiệu “Outsiders by Nature,” ngay lập tức thiết lập tinh thần thương hiệu: nó bắt nguồn từ thiên nhiên và thu hút những người sẵn sàng đi off the beaten path. Sau đó, nó theo dõi sự phát triển của thương hiệu, đặt câu chuyện của nó trên một dòng thời gian trải dài từ nguồn gốc năm 1914, qua việc mở rộng các dòng sản phẩm—bao gồm ba lô, lều và túi ngủ—đến những thay đổi trong định vị của nó trên thị trường toàn cầu.

Cách tiếp cận này hấp dẫn hơn việc chỉ liệt kê các sự kiện thương hiệu. Thay vì nói với người dùng “thương hiệu này có gì,” nó giải thích “tại sao thương hiệu này trở thành như ngày hôm nay.” Người đọc không chỉ thấy ngày tháng, sản phẩm và sự kiện, mà còn thấy một hành trình phát triển liên tục của thương hiệu.

Từ các sản phẩm kinh điển và câu chuyện bền vững đến tiếp thị nội dung, các nghiên cứu điển hình này phân tích các chiến lược thương hiệu thành các mô-đun dễ tiếp thu

Tài liệu sau đó chuyển sang các phần về chiến dịch tiếp thị và chiến lược thương hiệu, phân tích các nghiên cứu điển hình về ba lô biểu tượng, câu chuyện bền vững, dự án tiếp thị nội dung và hợp tác thương hiệu. Ví dụ, “The Tight Backpack” được trình bày như một câu chuyện sản phẩm về một chiếc ba lô phát triển từ một ba lô leo núi chuyên dụng để thu hút đối tượng rộng hơn; “Sustainability as a Standard” nhấn mạnh cách thương hiệu biến tính bền vững môi trường từ một khẩu hiệu tiếp thị thành một tiêu chuẩn thương hiệu; và “The Outsiders’ Diary” củng cố tinh thần ngoài trời của thương hiệu thông qua nội dung dạng phim tài liệu.

Điều này mang lại cho toàn bộ tài liệu ba giá trị riêng biệt: nó giới thiệu câu chuyện thương hiệu, phân tích chiến lược kinh doanh và phục vụ như một nghiên cứu điển hình thương hiệu trực quan.

Loại nội dung nào phù hợp với mẫu này?

Mẫu này đặc biệt phù hợp với nội dung cần “giải thích rõ ràng tại sao một thương hiệu đáng được ghi nhớ.”

Ví dụ, bạn có thể sử dụng nó cho nghiên cứu thương hiệu thể thao, phân tích thương hiệu ngoài trời, đánh giá thương hiệu tiêu dùng, câu chuyện thương hiệu xa xỉ, giới thiệu thương hiệu cà phê, đề xuất thương hiệu đồ gia dụng, hoặc thậm chí xây dựng thương hiệu cho một sản phẩm mới hay dự án khởi nghiệp.

Nó không dành cho nội dung có thể tóm gọn trong một câu, mà dành cho các chủ đề cần cách tiếp cận nhiều lớp: thương hiệu đến từ đâu, sản phẩm cốt lõi là gì, những cột mốc tiếp thị quan trọng đã đạt được, phong cách hình ảnh và đối tượng mục tiêu ra sao, giá trị thương hiệu được thể hiện thế nào, và hướng đi trong tương lai.

Mẫu này không chỉ dùng để kể chuyện lịch sử; nó còn lý tưởng để trình bày tiếp thị nội dung, quan hệ đối tác hợp tác và chiến lược trẻ hóa thương hiệu

Nếu nội dung của bạn bao gồm các loại thông tin sau, mẫu này rất phù hợp:

Lịch sử thương hiệu, sản phẩm chủ lực, chiến dịch tiếp thị, chân dung người dùng, giá trị thương hiệu, phong cách hình ảnh, định vị thị trường, hợp tác, chiến lược bền vững và xu hướng tương lai.

So với các mẫu báo cáo tiêu chuẩn, điểm mạnh của nó nằm ở cách tiếp cận dẫn dắt bằng câu chuyện. So với các mẫu thuần túy hình ảnh, nó cung cấp không gian rộng rãi cho thông tin. Nó lý tưởng để tổ chức một bộ sưu tập tài liệu rải rác thành một tài liệu thương hiệu dễ đọc, dễ chia sẻ và trình bày.

Những cấu trúc trang nào từ nghiên cứu điển hình này đáng để tái sử dụng?

Nếu bạn muốn tạo một cái gì đó tương tự, không chỉ đơn thuần sao chép phong cách hình ảnh—điều quan trọng hơn là tái sử dụng cấu trúc nội dung của nó. Ví dụ này có một số cấu trúc thẻ điển hình dễ dàng thích ứng với các chủ đề khác.

1. Thay thế hình ảnh một chạm

1. Hình ảnh bìa lớn + Khối tiêu đề

Ở bên trái trang bìa là một tiêu đề cỡ chữ lớn, và bên phải là hình ảnh chính có người. Tiêu đề không phải là văn bản thông thường; thay vào đó, nó được đặt trong một khối màu đen—mỗi dòng một khối—giống như các nhãn trên thiết bị ngoài trời. Bố cục này rất phù hợp cho báo cáo thương hiệu, câu chuyện cá nhân, giới thiệu dự án và nghiên cứu chuyên đề.

Trong Pi Editor, bạn có thể thêm văn bản tiêu đề bằng cách sử dụng Text > Large Text > Title từ bảng thành phần bên phải, sau đó sử dụng màu nền hoặc kiểu hộp tiêu đề để tạo điểm nhấn thị giác tương tự. Khu vực hình ảnh bên phải có thể được sử dụng để chèn hình ảnh thương hiệu, chân dung, hình ảnh sản phẩm hoặc ảnh cảnh.

Phù hợp để thay thế: tên thương hiệu, tên dự án, chủ đề nghiên cứu và tên dòng sản phẩm.

2. Chuyển sang kiểu bố cục khác

2. Minh họa cảnh lớn + tiêu đề chương

Trang “Outsiders by Nature” có một cảnh ngoài trời lớn với một tiêu đề đơn giản chồng lên. Mục đích của nó không phải là nhồi nhét thông tin, mà là tạo khoảng trống cho tài liệu và giúp người đọc chuyển sang phần tiếp theo.

Những trang như thế này có thể đóng vai trò là dấu phân cách chương. Ví dụ, đối với thương hiệu cà phê, bạn có thể sử dụng hình ảnh nội thất quán cà phê; đối với sản phẩm công nghệ, cảnh sản phẩm đang được sử dụng; và đối với thương hiệu thể thao, hình ảnh tập luyện hoặc thi đấu.

Trong Pi, bạn có thể thêm hình ảnh lớn bằng cách sử dụng tính năng “Hình ảnh” và sau đó phủ lên một “Tiêu đề” hoặc “Hộp văn bản.” Nếu bạn muốn tiêu đề nổi bật hơn, bạn có thể thêm một khối màu bán trong suốt hoặc một hộp tiêu đề.

3. Kéo thành phần dòng thời gian mong muốn vào dòng thời gian và thực hiện một số điều chỉnh đơn giản

3. Dòng thời gian dạng bảng

Trang tiến hóa thương hiệu sử dụng cấu trúc bảng “Giai đoạn / Các mốc quan trọng” để phân chia lịch sử thương hiệu thành các giai đoạn và sự kiện chính. Cấu trúc này lý tưởng để giải thích rõ ràng “một thứ gì đó đã tiến hóa như thế nào.”

Bạn có thể sử dụng nó để ghi lại lịch sử thương hiệu, các lần lặp phiên bản sản phẩm, các giai đoạn phát triển công ty và con đường mở rộng thị trường, hoặc thậm chí cho các bài tổng kết dự án.

Trong Trình chỉnh sửa Pi, bạn có thể xây dựng bố cục bằng cách sử dụng Canvas hoặc các khu vực thẻ, sau đó sử dụng Hộp văn bản và Dấu phân cách để tạo cấu trúc giống bảng. Đặt ngày tháng ở bên trái và mô tả sự kiện ở bên phải—điều này làm cho nội dung rõ ràng hơn so với các đoạn văn đơn thuần.

4. Hướng dẫn từng bước để tái tạo bố cục thẻ hai cột

4. Cấu trúc phân tích thẻ hai cột

Trang chiến lược tiếp thị sử dụng bố cục hai cột điển hình: cột bên trái trình bày một nghiên cứu điển hình, trong khi cột bên phải có hình ảnh hoặc một nghiên cứu điển hình khác; mỗi điểm chính được tổ chức thành các thẻ nhỏ, chẳng hạn như “Chiến lược,” “Tác động,” “Chiến dịch chính,” và “Logic.”

Cấu trúc này rất phù hợp cho nội dung phân tích vì nó chia nhỏ thông tin phức tạp thành các phần nhỏ hơn, cho phép người dùng nhìn thoáng qua “sự kiện là gì, chiến lược là gì và kết quả là gì.”

Trong Pi, để thêm hộp văn bản, hãy kéo thành phần “Văn bản” mong muốn từ phía bên phải; để thêm hình ảnh, hãy kéo nó từ phần “Hình ảnh” để truyền tải thông tin ở các cấp độ khác nhau. Hình ảnh có thể được đặt cạnh văn bản để đóng vai trò là điểm neo trực quan, ngăn trang trở nên hoàn toàn đơn thuần là văn bản.

Phù hợp cho: các sự kiện tiếp thị, điểm bán hàng của sản phẩm, hiểu biết về người dùng, so sánh đối thủ cạnh tranh, điểm nổi bật của dự án và đánh giá chiến dịch.

5. Phân tích ngắn gọn về bố cục và cấu trúc thẻ sản phẩm

5. Cấu trúc thẻ sản phẩm

Trong phần “Dòng sản phẩm”, các dòng sản phẩm khác nhau được chia thành Định vị, Tính năng chính và Giá trị chiến lược. Cấu trúc này rất thực tế và có thể được áp dụng trực tiếp cho bất kỳ tài liệu giới thiệu sản phẩm nào.

Ví dụ: nếu bạn đang giới thiệu sản phẩm SaaS, bạn có thể điều chỉnh nó thành “Người dùng mục tiêu,” “Tính năng cốt lõi,” và “Giá trị kinh doanh”; nếu bạn đang giới thiệu một dòng sản phẩm tiêu dùng, bạn có thể điều chỉnh nó thành “Khái niệm thiết kế,” “Vật liệu chính,” và “Kịch bản người dùng.”

Trong Pi, bạn có thể sử dụng các thành phần Content Box hoặc Card để tạo các phần và sau đó chèn hình ảnh sản phẩm. Bằng cách duy trì cấu trúc thông tin giống nhau cho mỗi sản phẩm, toàn bộ tài liệu sẽ trông rất chuyên nghiệp.

6. Phân tích ngắn về bố cục và cấu trúc của Thẻ thông tin CSR

6. Bảng giá trị và sự kiện CSR

Trang Giá trị thương hiệu và CSR cuối cùng sử dụng thẻ thông tin dọc để hiển thị nội dung như Trung hòa khí hậu, Kinh tế tuần hoàn và Phúc lợi động vật. Cấu trúc này rất phù hợp để đặt ở cuối tài liệu nhằm tóm tắt quan điểm và giá trị lâu dài của thương hiệu.

Đối với các chủ đề khác, phần này có thể được điều chỉnh để bao gồm các nguyên tắc thương hiệu, cam kết dịch vụ, giá trị xã hội, kế hoạch tương lai hoặc cơ chế tin cậy của người dùng.

Trong Pi, bạn có thể sử dụng Info Boxes, Note Boxes, hoặc Text Boxes để tạo thẻ thông tin, kết hợp với hình ảnh dọc hoặc hình nền lớn ở bên phải để tạo thành trang kết luận truyền tải cả “quan điểm và cảm xúc.”

Làm cách nào để sao chép một tài liệu trong Pi và chỉnh sửa nó để biến nó thành của riêng tôi?

Nhấp vào biểu tượng hành tinh ở góc dưới bên trái để vào Pi Square, duyệt các nghiên cứu điển hình nổi bật và chọn một nghiên cứu điển hình chất lượng cao mà bạn muốn sử dụng làm tài liệu tham khảo.

Khi bạn ở trên trang chủ Pi, nhấp vào biểu tượng hành tinh ở góc dưới bên trái để vào Pi Square. Ở đây, bạn sẽ tìm thấy nhiều nghiên cứu điển hình chất lượng cao, được xây dựng sẵn bao gồm các lĩnh vực như xây dựng thương hiệu, báo cáo, nghiên cứu, giáo dục, nghệ thuật và tiếp thị. Sau khi vào Pi Square, hãy tìm một nghiên cứu điển hình mà bạn quan tâm. Ví dụ, hãy xem tài liệu nghiên cứu thương hiệu Haglöfs này—nhấp vào nó để xem toàn bộ nội dung. Bạn có thể bắt đầu bằng cách duyệt bìa, cấu trúc chương, kiểu thẻ và tổ chức nội dung để xác định xem nó có phù hợp với chủ đề của bạn hay không.

Nhấp vào “Sao chép vào không gian của tôi” để sao chép nghiên cứu điển hình vào không gian của bạn và bắt đầu chỉnh sửa nó.

Nếu bạn muốn tạo thiết kế tương tự, hãy nhấp vào “Sao chép vào Không gian của tôi” ở góc trên bên phải. Sau khi sao chép, ví dụ này sẽ được thêm vào không gian cá nhân của bạn, nơi bạn có thể chỉnh sửa nó theo ý muốn.

Chỉnh sửa văn bản, hình ảnh, thành phần và bố cục trong trình chỉnh sửa, sau đó chia sẻ hoặc xuất tác phẩm của bạn khi hoàn tất.

Khi bạn ở trong trình chỉnh sửa, bạn có thể thêm nội dung mong muốn từ bảng thành phần ở bên phải. Ví dụ, sử dụng Text, Large Text, và Title để thêm tiêu đề và văn bản nội dung; sử dụng Content Box, Info Box, và Note Box để tạo thẻ phân tích; sử dụng Image, Video, Icon, và Embed Link để thêm hình ảnh, video, biểu tượng hoặc liên kết ngoài; bạn có thể sắp xếp lại cấu trúc trang bằng cách sử dụng các thành phần và thẻ; hoặc bạn có thể chỉ cần nhấp đúp vào nội dung trong tài liệu để chỉnh sửa nó.

Demo: Thương hiệu cà phê / Sản phẩm AI

Bạn không cần phải sao chép nguyên văn nghiên cứu điển hình gốc. Một cách tiếp cận tốt hơn là giữ lại logic cấu trúc của nó và thay thế nội dung bằng thông tin thương hiệu của riêng bạn. Ví dụ, nếu bạn thay thế Haglöfs bằng một thương hiệu cà phê, bạn có thể giữ lại các phần như “Nguồn gốc thương hiệu,” “Sản phẩm kinh điển,” “Chiến dịch tiếp thị,” và “Giá trị thương hiệu”; nếu bạn thay thế nó bằng một sản phẩm AI, bạn có thể điều chỉnh các phần thành “Bối cảnh sản phẩm,” “Tính năng cốt lõi,” “Kịch bản người dùng,” “Chiến lược thị trường,” và “Lộ trình tương lai.”

Sau khi hoàn tất, bạn có thể nhấp vào liên kết chia sẻ để gửi tài liệu trực tiếp đến nhóm, khách hàng hoặc độc giả của mình; bạn cũng có thể xuất tài liệu ở định dạng cần thiết cho bài thuyết trình, đề xuất hoặc xuất bản nội dung.

Bắt đầu câu chuyện thương hiệu tiếp theo của bạn với một nghiên cứu điển hình

Một tài liệu thương hiệu tốt không chỉ đơn thuần là lấp đầy các trang bằng thông tin — mà còn đảm bảo người đọc hiểu được thương hiệu đến từ đâu, điều gì làm nên sự đặc biệt của nó và nó sẽ đi về đâu.

Nghiên cứu điển hình của Haglöfs thể hiện một cách tiếp cận rất thực tế: sử dụng hình ảnh để thiết lập cá tính thương hiệu, cấu trúc để truyền tải thông tin, thẻ để phân chia nội dung phức tạp và câu chuyện để kết nối các giá trị thương hiệu.Cho dù bạn đang thực hiện nghiên cứu thương hiệu, tạo phần giới thiệu sản phẩm, phân tích thị trường hay soạn thảo đề xuất dự án, bạn đều có thể bắt đầu với mẫu này.

Bây giờ, bạn có thể nhấp vào nút bên dưới để truy cập Pi, chọn nghiên cứu điển hình này hoặc bất kỳ mẫu Square nào khác mà bạn thích, sao chép vào không gian của riêng mình, tùy chỉnh với nội dung của bạn và tạo tài liệu câu chuyện thương hiệu của riêng bạn.

  Bắt đầu tạo với Pi