Bắt đầu sáng tạo với Pi  

Khi tạo một báo cáo nghiên cứu thương hiệu hấp dẫn, phần khó nhất thường không phải là “không tìm được thông tin”, mà là khi có quá nhiều thông tin, không biết cách sắp xếp chúng thành một câu chuyện có cấu trúc rõ ràng, hấp dẫn về mặt thị giác và giàu insight.

Nghiên cứu tình huống nổi bật của Pi Idea《Haglöfs: Một thế kỷ truyền thống và phát triển của thương hiệu “Que diêm”》

Tài liệu *Haglöfs: Một thế kỷ truyền thống và phát triển của thương hiệu “Que diêm”* có trên Pi Square là một ví dụ tham khảo xuất sắc. Đây không phải là phần giới thiệu thương hiệu thông thường hay bản trình bày trực quan kiểu poster một trang, mà là tài liệu nghiên cứu thương hiệu toàn diện, được triển khai từng lớp—từ nguồn gốc, tinh thần cốt lõi và sản phẩm biểu tượng của thương hiệu đến các chiến dịch tiếp thị, chiến lược hợp tác và sáng kiến phát triển bền vững.

Toàn bộ tài liệu duy trì tính thẩm mỹ nhất quán cao. Ảnh chụp ngoài trời khổ lớn tạo nên tông thị giác tự nhiên, mộc mạc và chuyên nghiệp; chữ trắng trên nền đen cho các khối tiêu đề đảm bảo khả năng nhận diện thông tin cao; còn sự đan xen giữa các thẻ bán trong suốt, nội dung dạng cột và hình ảnh giúp tài liệu dài không trở thành một kho dữ liệu khô khan. Cứ như một báo cáo nghiên cứu thương hiệu đã được đóng gói lại thành chiếc ba lô đi bộ đường dài được thiết kế đầy phong cách.

Tài liệu này muốn truyền tải điều gì?

Nghiên cứu tình huống này tập trung vào thương hiệu outdoor Thụy Điển Haglöfs, nhưng thông điệp thực sự không chỉ đơn giản là nói rằng “Đây là một thương hiệu outdoor”. Thay vào đó, tài liệu khám phá:

cách một thương hiệu có thể thiết lập vị thế riêng biệt thông qua danh mục sản phẩm dài hạn, cách thể hiện rõ ràng tinh thần của mình và chiến lược thị trường không ngừng phát triển.

Nghiên cứu tình huống bắt đầu bằng việc giới thiệu câu chuyện thông qua tinh thần thương hiệu, sau đó xây dựng độ tin cậy bằng cách trình bày chi tiết lịch sử của thương hiệu

Tài liệu mở đầu bằng tagline “Outsiders by Nature”, ngay lập tức xác lập tinh thần thương hiệu: bắt nguồn từ thiên nhiên và hướng đến những người sẵn sàng rời khỏi lối mòn quen thuộc. Sau đó, tài liệu lần theo quá trình phát triển của thương hiệu, đặt câu chuyện lên một dòng thời gian kéo dài từ nguồn gốc năm 1914, qua việc mở rộng các dòng sản phẩm—bao gồm ba lô, lều và túi ngủ—đến những thay đổi trong định vị tại thị trường toàn cầu.

Cách tiếp cận này hấp dẫn hơn việc chỉ liệt kê các thông tin về thương hiệu. Thay vì nói với người dùng “thương hiệu này có gì”, tài liệu giải thích “vì sao thương hiệu này trở thành như ngày nay”. Người đọc không chỉ thấy ngày tháng, sản phẩm và sự kiện, mà còn thấy một hành trình phát triển thương hiệu liên tục.

Từ sản phẩm kinh điển và câu chuyện phát triển bền vững đến tiếp thị nội dung, các nghiên cứu tình huống này phân tách chiến lược thương hiệu thành những mô-đun dễ tiếp nhận

Tài liệu tiếp tục với các phần về chiến dịch tiếp thị và chiến lược thương hiệu, phân tích các nghiên cứu tình huống về ba lô biểu tượng, câu chuyện phát triển bền vững, dự án tiếp thị nội dung và hợp tác thương hiệu. Ví dụ, “The Tight Backpack” được trình bày như câu chuyện sản phẩm về một chiếc ba lô phát triển từ mẫu ba lô leo núi chuyên dụng để thu hút nhóm khách hàng rộng hơn; “Sustainability as a Standard” nhấn mạnh cách thương hiệu biến phát triển bền vững môi trường từ một khẩu hiệu tiếp thị thành tiêu chuẩn thương hiệu; còn “The Outsiders’ Diary” củng cố tinh thần outdoor của thương hiệu thông qua nội dung theo phong cách tài liệu.

Điều này mang lại cho toàn bộ tài liệu ba giá trị riêng biệt: kể câu chuyện thương hiệu, phân tích chiến lược kinh doanh và đóng vai trò là nghiên cứu tình huống thương hiệu trực quan.

Loại nội dung nào phù hợp với mẫu này?

Mẫu này đặc biệt phù hợp với nội dung cần “giải thích rõ vì sao một thương hiệu đáng được ghi nhớ”.

Ví dụ, bạn có thể dùng mẫu này cho nghiên cứu thương hiệu thể thao, phân tích thương hiệu outdoor, đánh giá thương hiệu tiêu dùng, câu chuyện thương hiệu xa xỉ, giới thiệu thương hiệu cà phê, đề xuất thương hiệu đồ gia dụng, hoặc thậm chí xây dựng thương hiệu cho một sản phẩm mới hay dự án khởi nghiệp.

Mẫu này không dành cho nội dung có thể tóm tắt trong một câu, mà dành cho các chủ đề cần cách tiếp cận nhiều lớp: thương hiệu đến từ đâu, sản phẩm cốt lõi là gì, đã đạt được những cột mốc tiếp thị quan trọng nào, phong cách hình ảnh và đối tượng mục tiêu ra sao, giá trị thương hiệu được thể hiện như thế nào và có thể hướng đến đâu trong tương lai.

Mẫu này không chỉ dùng để kể các câu chuyện lịch sử; nó còn lý tưởng để giới thiệu tiếp thị nội dung, quan hệ hợp tác và chiến lược làm mới thương hiệu

Nếu nội dung của bạn gồm các loại thông tin sau, mẫu này sẽ rất phù hợp:

Lịch sử thương hiệu, sản phẩm chủ lực, chiến dịch tiếp thị, chân dung người dùng, giá trị thương hiệu, phong cách hình ảnh, định vị thị trường, hợp tác, chiến lược phát triển bền vững và xu hướng tương lai.

So với các mẫu báo cáo tiêu chuẩn, điểm mạnh của mẫu này nằm ở cách tiếp cận theo hướng kể chuyện. So với các mẫu thuần trực quan, nó cung cấp không gian thông tin phong phú. Mẫu này lý tưởng để tổ chức một tập hợp tài liệu rời rạc thành tài liệu thương hiệu dễ đọc, dễ chia sẻ và dễ trình bày.

Những cấu trúc trang nào trong nghiên cứu tình huống này đáng để tái sử dụng?

Nếu muốn tạo nội dung tương tự, không chỉ cần sao chép phong cách trực quan—quan trọng hơn là tái sử dụng cấu trúc nội dung. Ví dụ này có một số cấu trúc thẻ điển hình, dễ điều chỉnh cho các chủ đề khác.

1. Thay thế hình ảnh bằng một cú nhấp

1. Ảnh bìa lớn + Khối tiêu đề

Bên trái bìa là tiêu đề cỡ lớn, bên phải là hình ảnh chính có nhân vật. Tiêu đề không phải văn bản thông thường; thay vào đó, nó được đặt trong khối đen—mỗi khối một dòng—gợi liên tưởng đến nhãn trên thiết bị outdoor. Bố cục này phù hợp cho báo cáo thương hiệu, câu chuyện cá nhân, giới thiệu dự án và nghiên cứu theo chủ đề.

Trong Trình chỉnh sửa Pi, bạn có thể thêm văn bản tiêu đề bằng Văn bản > Văn bản lớn > Tiêu đề từ bảng thành phần bên phải, sau đó dùng màu nền hoặc kiểu hộp tiêu đề để tạo điểm nhấn thị giác tương tự. Khu vực hình ảnh bên phải có thể dùng để chèn hình ảnh thương hiệu, chân dung, ảnh sản phẩm hoặc ảnh bối cảnh.

Phù hợp để thay thế: tên thương hiệu, tên dự án, chủ đề nghiên cứu và tiêu đề dòng sản phẩm.

2. Chuyển sang một kiểu bố cục khác

2. Hình minh họa bối cảnh khổ lớn + Tiêu đề chương

Trang “Outsiders by Nature” có một khung cảnh ngoài trời lớn với tiêu đề đơn giản chồng lên trên. Mục đích của nó không phải để nhồi nhét thông tin, mà là tạo khoảng thở cho tài liệu và giúp người đọc chuyển sang phần tiếp theo.

Các trang như vậy có thể dùng làm phần ngăn cách chương. Ví dụ, với thương hiệu cà phê, bạn có thể dùng hình ảnh nội thất quán cà phê; với sản phẩm công nghệ, dùng khung cảnh sản phẩm đang được sử dụng; với thương hiệu thể thao, dùng hình ảnh luyện tập hoặc thi đấu.

Trong Pi, bạn có thể thêm hình ảnh lớn bằng tính năng “Hình ảnh”, sau đó chồng “Tiêu đề” hoặc “Hộp văn bản” lên trên. Nếu muốn tiêu đề nổi bật hơn, bạn có thể thêm khối màu bán trong suốt hoặc hộp tiêu đề.

3. Kéo thành phần dòng thời gian mong muốn vào dòng thời gian và thực hiện vài điều chỉnh đơn giản

3. Dòng thời gian kiểu bảng

Trang phát triển thương hiệu sử dụng cấu trúc bảng “Giai đoạn / Cột mốc chính” để phân tách lịch sử thương hiệu thành các khoảng thời gian và sự kiện quan trọng. Cấu trúc này lý tưởng để giải thích rõ ràng “một thứ đã phát triển như thế nào”.

Bạn có thể dùng nó để ghi lại lịch sử thương hiệu, các lần lặp phiên bản sản phẩm, giai đoạn phát triển công ty, lộ trình mở rộng thị trường, hoặc thậm chí để tổng kết dự án.

Trong Trình chỉnh sửa Pi, bạn có thể xây dựng bố cục bằng Canvas hoặc khu vực thẻ, sau đó dùng Hộp văn bản và Đường phân cách để tạo cấu trúc giống bảng. Đặt ngày tháng ở bên trái và mô tả sự kiện ở bên phải—cách này giúp nội dung rõ ràng hơn các đoạn văn thuần túy.

4. Hướng dẫn từng bước tái tạo bố cục thẻ hai cột

4. Cấu trúc phân tích bằng thẻ hai cột

Trang chiến lược tiếp thị sử dụng bố cục hai cột điển hình: cột bên trái trình bày một nghiên cứu tình huống, trong khi cột bên phải có hình ảnh hoặc một nghiên cứu tình huống khác; mỗi điểm chính được tổ chức thành các thẻ nhỏ như “Chiến lược”, “Tác động”, “Chiến dịch chính” và “Logic”.

Cấu trúc này rất phù hợp với nội dung phân tích vì nó chia thông tin phức tạp thành các phần nhỏ hơn, giúp người dùng nhìn là thấy “sự kiện là gì, chiến lược là gì và kết quả là gì”.

Trong Pi, để thêm hộp văn bản, hãy kéo thành phần “Văn bản” mong muốn từ phía bên phải; để thêm hình ảnh, hãy kéo từ phần “Hình ảnh” để truyền tải thông tin ở các cấp độ khác nhau. Hình ảnh có thể đặt cạnh văn bản để làm điểm neo thị giác, tránh cho trang trở nên hoàn toàn dựa trên văn bản.

Phù hợp cho: sự kiện tiếp thị, điểm bán hàng của sản phẩm, insight người dùng, so sánh đối thủ, điểm nổi bật của dự án và đánh giá chiến dịch.

5. Phân tích ngắn gọn về bố cục và cấu trúc thẻ sản phẩm

5. Cấu trúc thẻ sản phẩm

Trong phần “Dòng sản phẩm”, các series sản phẩm khác nhau được phân tách theo Định vị, Tính năng chính và Giá trị chiến lược. Cấu trúc này rất thực tế và có thể áp dụng trực tiếp cho bất kỳ tài liệu giới thiệu sản phẩm nào.

Ví dụ, nếu bạn giới thiệu một sản phẩm SaaS, có thể điều chỉnh thành “Người dùng mục tiêu”, “Tính năng cốt lõi” và “Giá trị kinh doanh”; nếu giới thiệu một dòng sản phẩm tiêu dùng, có thể điều chỉnh thành “Ý tưởng thiết kế”, “Chất liệu chính” và “Bối cảnh sử dụng”.

Trong Pi, bạn có thể dùng các thành phần Content Box hoặc Card để tạo các phần, sau đó chèn hình ảnh sản phẩm. Bằng cách duy trì cùng một cấu trúc thông tin cho từng sản phẩm, toàn bộ tài liệu sẽ trông rất chuyên nghiệp.

6. Phân tích ngắn gọn về bố cục và cấu trúc thẻ thông tin CSR

6. Bảng thông tin về giá trị và CSR

Trang Giá trị thương hiệu và CSR cuối cùng sử dụng các thẻ thông tin dọc để trình bày nội dung như Trung hòa khí hậu, Kinh tế tuần hoàn và Phúc lợi động vật. Cấu trúc này phù hợp để đặt ở gần cuối tài liệu nhằm tóm tắt lập trường và các giá trị dài hạn của thương hiệu.

Với các chủ đề khác, phần này có thể được điều chỉnh để đề cập đến nguyên tắc thương hiệu, cam kết dịch vụ, giá trị xã hội, kế hoạch tương lai hoặc cơ chế tạo dựng niềm tin người dùng.

Trong Pi, bạn có thể dùng Hộp thông tin, Hộp ghi chú hoặc Hộp văn bản để tạo thẻ thông tin, kết hợp với hình ảnh dọc hoặc ảnh nền lớn ở bên phải để tạo một trang kết thúc truyền tải cả “góc nhìn và cảm xúc”.

Làm thế nào để sao chép tài liệu trong Pi và chỉnh sửa thành tài liệu của riêng bạn?

Nhấp vào biểu tượng hành tinh ở góc dưới bên trái để đến Pi Square, duyệt các nghiên cứu tình huống nổi bật và chọn một nghiên cứu tình huống chất lượng cao mà bạn muốn dùng làm tài liệu tham khảo.

Khi ở trang chủ Pi, nhấp vào biểu tượng hành tinh ở góc dưới bên trái để vào Pi Square. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy nhiều nghiên cứu tình huống chất lượng cao được xây dựng sẵn, thuộc các lĩnh vực như xây dựng thương hiệu, báo cáo, nghiên cứu, giáo dục, nghệ thuật và tiếp thị. Khi vào Pi Square, hãy tìm một nghiên cứu tình huống khiến bạn quan tâm. Ví dụ, hãy xem tài liệu nghiên cứu thương hiệu Haglöfs này—nhấp vào để xem toàn bộ nội dung. Bạn có thể bắt đầu bằng việc xem bìa, cấu trúc chương, kiểu thẻ và cách tổ chức nội dung để xác định liệu nó có phù hợp với chủ đề của bạn không.

Nhấp vào “Sao chép vào không gian của tôi” để sao chép nghiên cứu tình huống vào không gian của bạn và bắt đầu chỉnh sửa.

Nếu muốn tạo cùng một thiết kế, hãy nhấp vào “Sao chép vào không gian của tôi” ở góc trên bên phải. Sau khi sao chép, ví dụ này sẽ được thêm vào không gian cá nhân của bạn, nơi bạn có thể chỉnh sửa theo ý muốn.

Chỉnh sửa văn bản, hình ảnh, thành phần và bố cục trong trình chỉnh sửa, sau đó chia sẻ hoặc xuất tác phẩm khi hoàn tất.

Khi vào trình chỉnh sửa, bạn có thể thêm nội dung mong muốn từ bảng thành phần bên phải. Ví dụ, dùng Văn bản, Văn bản lớn và Tiêu đề để thêm tiêu đề và nội dung chính; dùng Content Box, Info Box và Note Box để tạo thẻ phân tích; dùng Image, Video, Icon và Embed Link để thêm hình ảnh, video, biểu tượng hoặc liên kết bên ngoài; bạn có thể sắp xếp lại cấu trúc trang bằng các thành phần và thẻ; hoặc chỉ cần nhấp đúp vào nội dung trong tài liệu để chỉnh sửa.

Minh họa: Thương hiệu cà phê / Sản phẩm AI

Bạn không cần sao chép nguyên văn nghiên cứu tình huống gốc. Cách tốt hơn là giữ lại logic cấu trúc và thay nội dung bằng thông tin thương hiệu của riêng bạn. Ví dụ, nếu thay Haglöfs bằng một thương hiệu cà phê, bạn có thể giữ các phần như “Nguồn gốc thương hiệu”, “Sản phẩm kinh điển”, “Chiến dịch tiếp thị” và “Giá trị thương hiệu”; nếu thay bằng một sản phẩm AI, bạn có thể điều chỉnh các phần thành “Bối cảnh sản phẩm”, “Tính năng cốt lõi”, “Kịch bản người dùng”, “Chiến lược thị trường” và “Lộ trình tương lai”.

Sau khi hoàn tất, bạn có thể nhấp vào liên kết chia sẻ để gửi tài liệu trực tiếp cho đội ngũ, khách hàng hoặc người đọc; bạn cũng có thể xuất tài liệu theo định dạng cần thiết cho bài thuyết trình, đề xuất hoặc xuất bản nội dung.

Bắt đầu câu chuyện thương hiệu tiếp theo của bạn với một nghiênên cứu tình huống

Một tài liệu thương hiệu tốt không chỉ là lấp đầy các trang bằng thông tin—mà còn là đảm bảo người đọc hiểu được thương hiệu đến từ đâu, điều gì làm nên sự đặc biệt của thương hiệu và thương hiệu đang hướng tới đâu.

Nghiên cứu tình huống Haglöfs thể hiện một cách tiếp cận có tính thực tiễn cao: sử dụng hình ảnh để xây dựng cá tính thương hiệu, cấu trúc để truyền tải thông tin, thẻ để phân tách nội dung phức tạp và câu chuyện để kết nối các giá trị thương hiệu.Dù bạn đang thực hiện nghiên cứu thương hiệu, tạo phần giới thiệu sản phẩm, phân tích thị trường hay soạn thảo đề xuất dự án, bạn đều có thể bắt đầu với mẫu này.

Giờ đây, bạn có thể nhấp vào nút bên dưới để đến Pi, chọn nghiên cứu tình huống này hoặc bất kỳ mẫu Square nào khác mà bạn thích, sao chép nó vào không gian riêng của mình, tùy chỉnh bằng nội dung của riêng bạn và tạo tài liệu câu chuyện thương hiệu của riêng mình.

  Bắt đầu sáng tạo với Pi