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在製作一份有吸引力的品牌研究報告時，最困難的部分往往不是「找不到資料」，而是當資料太多時，不知道該如何將它們組織成一個結構清晰、視覺美觀且充滿洞察的故事。

Pi Idea 精選案例分析《Haglöfs：百年火柴品牌傳統與演變》

這份文件《Haglöfs：百年火柴品牌傳統與演變》可在 Pi Square 上取得，是一個絕佳的參考案例。它既不是典型的品牌介紹，也不是單頁海報式的視覺呈現，而是一份層層遞進的全面品牌研究文件——從品牌起源、核心精神、經典產品，到行銷活動、合作策略與永續發展倡議。

整份文件保持高度一致的視覺美感。大規模的戶外攝影照片營造出自然、樸實且專業的視覺基調；標題區塊採用黑底白字，確保資訊辨識度；而半透明卡片、欄位內容與圖片的交織使用，讓這份長篇文件不至於看起來像枯燥的數據庫。彷彿一份品牌研究報告被重新包裝成一個時尚設計的登山背包。

這份文件想傳達什麼？

這個案例聚焦於瑞典戶外品牌 Haglöfs，但它的真正訊息不僅僅是「這是一個戶外品牌」，而是探討：

一個品牌如何透過長期的產品組合、清晰的精神表達，以及持續演進的市場策略，來建立自己獨特的定位。

案例先透過品牌精神引入敘事，再詳細說明其歷史來建立品牌可信度

文件以標語「Outsiders by Nature」開場，立即確立品牌精神：根植於自然，吸引那些願意走出常規路線的人。接著追溯品牌演變，將其故事放在時間軸上，從1914年起源、產品線擴展（包括背包、帳篷和睡袋），到全球市場定位的轉變。

這種手法比單純列出品牌事實更具吸引力。它不告訴使用者「這個品牌有什麼」，而是解釋「為什麼這個品牌會成為今天的樣子」。讀者看到的不只是日期、產品和事件，而是一段品牌成長的連續旅程。

從經典產品、永續敘事到內容行銷，這些案例將品牌策略拆解成容易理解的模組

文件接著進入行銷活動與品牌策略章節，拆解經典背包、永續敘事、內容行銷專案與品牌合作等案例。例如：「The Tight Backpack」呈現了背包從專為登山設計到吸引更廣泛受眾的產品故事；「Sustainability as a Standard」強調品牌如何將環境永續從行銷口號轉變為品牌標準；「The Outsiders’ Diary」則透過紀錄片式內容強化品牌戶外精神。

這使得整份文件具備三種價值：展示品牌故事、分析商業策略，以及作為視覺品牌案例。

什麼樣的內容適合這個模板？

此模板特別適合需要「清楚解釋為何一個品牌值得被記住」的內容。

例如，你可以用它來進行運動品牌研究、戶外品牌分析、消費者品牌評論、奢侈品牌故事、咖啡品牌介紹、家居品牌提案，甚至新產品或創業項目的品牌塑造。

它不適合那些可以用一句話概括的內容，而是適合需要分層探討的主題：品牌的起源、核心產品是什麼、達成哪些關鍵行銷里程碑、視覺風格與目標受眾、品牌價值如何表達，以及未來可能的方向。

此模板不僅用於講述歷史故事，也非常適合展示內容行銷、合作夥伴關係以及品牌振興策略。

如果你的內容包含以下類型的資訊，這個模板就非常合適：

品牌歷史、旗艦產品、行銷活動、用戶角色、品牌價值、視覺風格、市場定位、合作、可持續發展策略以及未來趨勢。

與標準報告模板相比，它的優勢在於以敘事為驅動的方式。與純視覺模板相比，它提供了充足的資訊空間。非常適合將零散的材料整理成易於閱讀、分享和演示的品牌文件。

此案例研究中的哪些頁面結構值得重複使用？

如果你想創作類似的內容，不僅僅是複製其視覺風格——更重要的是重複使用其內容結構。這個範例包含了幾種典型的卡片結構，易於適用於其他主題。

1. 一鍵替換圖片

1. 大封面圖片 + 標題區塊

封面左側是大字標題，右側是包含人物的主視覺。標題不是普通文字，而是放在黑色區塊中——每行一個區塊——類似戶外裝備上的標籤。這種佈局非常適合品牌報告、個人故事、項目介紹和專題研究。

在 Pi Editor 中，你可以從右側的元件面板使用 文字 > 大字 > 標題 來添加標題文字，然後使用背景顏色或標題框樣式來創建類似的視覺焦點。右側的圖片區域可用於插入品牌視覺、肖像、產品圖片或場景照片。

適合替換：品牌名稱、項目名稱、研究主題和產品線標題。

2. 切換到不同的佈局風格

2. 大型場景插圖 + 章節標題

「天生局外人」頁面以大型戶外場景為特色，上面疊加了一個簡單的標題。其目的不是塞入資訊，而是給文件一些喘息空間，幫助讀者過渡到下一個章節。

此類頁面可作為章節分隔符。例如，對於咖啡品牌，可以使用咖啡店內部的圖片；對於科技產品，則展示產品使用場景；對於運動品牌，則使用訓練或比賽的圖片。

在Pi中，你可以使用「圖片」功能添加大圖，然後疊加「標題」或「文字框」。如果想讓標題更突出，可以添加半透明色塊或標題框。

3. 將所需的時間軸組件拖入時間軸，並進行一些簡單調整

3. 表格型時間軸

品牌演化頁面使用「時期/關鍵里程碑」表格結構，將品牌歷史分解為時間段和關鍵事件。此結構非常適合清晰解釋「某事物如何演變」。

你可以用它來記錄品牌歷史、產品版本迭代、公司發展階段、市場擴張路徑，甚至用於項目回顧。

在Pi編輯器中，你可以使用畫布或卡片區域構建佈局，然後使用文字框和分隔線創建類似表格的結構。將日期放在左側，事件描述放在右側——這樣能使內容比純段落更清晰。

4. 重建雙欄卡片佈局的逐步指南

4. 雙欄卡片分析結構

營銷策略頁面使用典型的雙欄佈局：左欄呈現案例研究，右欄展示圖片或另一個案例研究；每個關鍵點組織成小卡片，例如「策略」、「影響」、「關鍵活動」和「邏輯」。

此結構非常適合分析性內容，因為它將複雜信息分解為較小的部分，讓用戶一眼就能看到「事件是什麼、策略是什麼、結果是什麼」。

在Pi中，要添加文字框，從右側拖動所需的「文字」組件；要添加圖片，從「圖片」部分拖動，以在不同層次傳達信息。圖片可以與文字並排放置，作為視覺錨點，防止頁面變得純文字化。

適用於：營銷活動、產品賣點、用戶洞察、競爭對手比較、項目亮點和活動回顧。

5. 產品卡片佈局與結構簡析

5. 產品卡片結構

在「產品線」部分，不同產品系列被分解為定位、關鍵功能和戰略價值。此結構非常實用，可直接應用於任何產品介紹文檔。

例如，如果你在介紹SaaS產品，可以將其改編為「目標用戶」、「核心功能」和「商業價值」；如果你在介紹消費品系列，可以改編為「設計理念」、「關鍵材料」和「用戶場景」。

在Pi中，您可以使用Content Box或Card组件来创建区块，然后插入产品图片。通过保持每个产品相同的信息结构，整个文档会看起来非常专业。

6. CSR信息卡的布局与结构简要分析

6. 价值观与CSR实况表

最终的品牌价值与CSR页面使用垂直信息卡来展示气候中和、循环经济和动物福利等内容。这种结构非常适合放在文档末尾，总结品牌的立场和长期价值观。

对于其他主题，此部分可以调整为涵盖品牌原则、服务承诺、社会价值、未来计划或用户信任机制。

在Pi中，您可以使用信息框、备注框或文本框来创建信息卡，搭配右侧的垂直图片或大背景图片，形成一个既传达「视角与情感」的结尾页面。

如何在Pi中复制文档并编辑成自己的内容？

点击左下角的地球图标进入Pi广场，浏览精选案例研究，选择您想用作参考的高质量案例。

进入Pi首页后，点击左下角的地球图标进入Pi广场。在这里，您会发现许多高质量、预先构建的案例研究，涵盖品牌、报告、研究、教育、艺术和营销等领域。进入Pi广场后，找到您感兴趣的案例。例如，看看这个Haglöfs品牌研究文档——点击它查看完整内容。您可以先浏览其封面、章节结构、卡片样式和内容组织，以确定是否适合您的主题。

点击「复制到我的空间」将案例复制到您的空间并开始编辑。

如果您想创建相同的设计，点击右上角的「复制到我的空间」。复制后，此示例将添加到您的个人空间，您可以根据喜好进行编辑。

在编辑器中编辑文本、图片、组件和布局，完成后分享或导出您的作品。

进入编辑器后，您可以从右侧的组件面板添加所需内容。例如，使用文本、大文本和标题添加标题和正文；使用内容框、信息框和备注框创建分析卡片；使用图片、视频、图标和嵌入链接添加图片、视频、图标或外部链接；您可以使用组件和卡片重新组织页面结构；也可以直接双击文档中的内容进行编辑。

演示：咖啡品牌 / AI产品

您不需要逐字复制原始案例研究。更好的方法是保留其结构逻辑，将内容替换为您自己的品牌信息。例如，如果将Haglöfs替换为咖啡品牌，您可以保留「品牌起源」、「经典产品」、「营销活动」和「品牌价值」等部分；如果替换为AI产品，您可以将这些部分调整为「产品背景」、「核心功能」、「用户场景」、「市场策略」和「未来路线图」。

完成後，您可以點擊分享連結，將文檔直接發送給您的團隊、客戶或讀者；您也可以導出為簡報、提案或內容發布所需的格式。

用案例研究開始您的下一個品牌故事

一份好的品牌文檔不僅僅是填充資訊頁面，而是要確保讀者了解品牌的起源、獨特之處以及未來方向。

Haglöfs 案例研究展示了一種非常實用的方法：利用視覺建立品牌形象，利用結構傳達資訊，利用卡片分解複雜內容，利用敘事連結品牌價值。無論您是在進行品牌研究、製作產品介紹、進行市場分析，還是撰寫專案提案，都可以從這個範本開始。

現在，您可以點擊下面的按鈕前往 Pi，選擇此案例研究或任何其他您喜歡的 Square 範本，複製到自己的空間，自訂內容，並生成屬於您自己的品牌故事文檔。

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