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在製作一份吸引人的品牌研究報告時，最困難的部分往往不是「找不到資訊」，而是當資訊太多時，不知道如何將其整理成一個結構完整、視覺吸引且充滿洞察力的故事。

Pi Idea 精選案例研究《Haglöfs：「火柴」品牌的百年傳承與演進》

這份可在 Pi Square 上取得的文件《Haglöfs：「火柴」品牌的百年傳承與演進》，是一個絕佳的參考案例。它既不是典型的品牌介紹，也不是單頁海報式的視覺展示，而是一份層層展開的完整品牌研究文件——從品牌起源、核心精神與經典產品，到行銷活動、合作策略及永續發展措施。

整份文件維持著高度一致的美學風格。大幅戶外攝影奠定了自然、樸實且專業的視覺調性；黑底白字的標題區塊確保資訊高度易讀；半透明卡片、欄式內容與圖片的交錯編排，則避免了這份長篇文件淪為枯燥的資料彙集。彷彿一份品牌研究報告被重新包裝成一個設計時尚的登山背包。

這份文件想傳達什麼？

本案例研究聚焦於瑞典戶外品牌 Haglöfs，但它真正想傳達的訊息不只是「這是一個戶外品牌」。相反地，它探討的是：

一個品牌如何透過長期的產品組合、清晰的精神表達及持續演進的市場策略，建立自身獨特的定位。

案例研究先透過品牌精神引入敘事，再藉由詳述其歷史建立品牌可信度

文件以標語「Outsiders by Nature」開場，立即確立品牌精神：它根植於自然，並吸引願意走出既定路徑的人。接著，文件追溯品牌的演進歷程，將其故事置於一條時間軸上——從 1914 年的創立、產品線擴展至背包、帳篷與睡袋，到其在全球市場中定位的轉變。

這種方式比單純羅列品牌事實更引人入勝。它不只是告訴使用者「這個品牌有什麼」，而是解釋「為什麼這個品牌會成為今日的模樣」。讀者看到的不只是日期、產品和事件，更是一段持續成長的品牌旅程。

從經典產品與永續敘事到內容行銷，這些案例研究將品牌策略拆解為易於理解的模組

接著，文件進入行銷活動與品牌策略章節，拆解經典背包、永續敘事、內容行銷專案及品牌合作的案例研究。例如，「The Tight Backpack」被呈現為一款從專業登山背包演變為吸引更廣泛受眾的產品故事；「Sustainability as a Standard」突顯品牌如何將環境永續從行銷口號轉化為品牌標準；而「The Outsiders’ Diary」則透過紀錄片風格的內容強化品牌的戶外精神。

這讓整份文件具備三種明確價值：展示品牌故事、分析商業策略，以及作為視覺化品牌案例研究。

哪類內容適合這個範本？

這個範本特別適合需要「清楚說明一個品牌為何值得被記住」的內容。

例如，你可以將其用於運動品牌研究、戶外品牌分析、消費品牌評測、奢侈品牌故事、咖啡品牌介紹、家居用品品牌提案，甚至新產品或新創專案的品牌塑造。

它不適合能用一句話概括的內容，而是適合需要分層呈現的主題：品牌從何而來、核心產品是什麼、達成過哪些重要行銷里程碑、其視覺風格與目標受眾為何、品牌價值如何表達，以及未來可能的發展方向。

此範本不只適合講述歷史故事，也很適合展示內容行銷、合作夥伴關係與品牌活化策略

如果你的內容包含以下類型的資訊，這個範本就非常適合：

品牌歷史、旗艦產品、行銷活動、使用者角色、品牌價值、視覺風格、市場定位、合作、永續策略與未來趨勢。

相較於標準報告範本，它的優勢在於以敘事為導向；相較於純視覺範本，它提供充足的資訊空間。它非常適合將零散素材整理為易讀、易分享且易於展示的品牌文件。

這個案例研究中有哪些值得重複運用的頁面結構？

如果你想創作類似內容，重點不只是複製它的視覺風格，更重要的是重複運用它的內容結構。這個案例包含數種典型卡片結構，且很容易套用到其他主題。

1. 一鍵替換圖片

1. 大型封面圖片＋標題區塊

封面左側是大字標題，右側則是以人物為主的主視覺。標題並非一般文字，而是置於黑色區塊中——每個區塊各一行，如同戶外裝備上的標籤。這種版面非常適合品牌報告、個人故事、專案介紹與主題研究。

在 Pi 編輯器中，你可以從右側元件面板透過 文字 > 大型文字 > 標題 新增標題文字，再使用背景色或標題框樣式建立類似的視覺焦點。右側圖片區域可用於插入品牌視覺、人物肖像、產品圖片或情境照片。

適合替換為：品牌名稱、專案名稱、研究主題與產品線標題。

2. 切換為不同的版面風格

2. 大型情境插圖＋章節標題

「Outsiders by Nature」頁面使用大型戶外場景，並在其上疊加簡潔標題。它的目的不是塞入資訊，而是讓文件保有一些呼吸空間，並幫助讀者過渡到下一個章節。

這類頁面可作為章節分隔頁。例如，咖啡品牌可使用咖啡店室內照片；科技產品可使用產品使用情境；運動品牌則可使用訓練或比賽圖片。

在 Pi 中，你可以使用 「圖片」功能新增大型圖片，然後疊加「標題」或「文字方塊」。若想讓標題更加突出，可以加入半透明色塊或標題框。

3. 將所需時間軸元件拖曳至時間軸中，並進行簡單調整

3. 表格式時間軸

品牌演進頁面使用「時期／重要里程碑」的表格結構，將品牌歷史拆解為不同時間段與關鍵事件。這種結構非常適合清楚說明「某件事如何演進」。

你可以用它記錄品牌歷史、產品版本迭代、公司發展階段與市場擴張路徑，甚至用於專案回顧。

在 Pi 編輯器中，你可以使用畫布或卡片區域建立版面，再運用文字方塊與分隔線製作類似表格的結構。將日期置於左側、事件說明置於右側，比純段落更能讓內容清晰易讀。

4. 重建雙欄卡片版面的逐步指南

4. 雙欄卡片分析結構

行銷策略頁面採用典型的雙欄版面：左欄呈現案例研究，右欄則放置圖片或另一個案例研究；每個重點都整理為小卡片，例如「策略」、「影響」、「關鍵活動」與「邏輯」。

這種結構非常適合分析型內容，因為它能將複雜資訊拆分為較小部分，讓使用者一眼看出「事件是什麼、策略是什麼，以及結果是什麼」。

在 Pi 中，若要新增文字方塊，可從右側拖曳所需的「文字」元件；若要新增圖片，可從「圖片」區塊拖曳，以不同層級傳達資訊。圖片可放在文字旁作為視覺錨點，避免頁面變成純文字內容。

適用於：行銷活動、產品賣點、使用者洞察、競品比較、專案亮點與活動回顧。

5. 產品卡片版面與結構簡析

5. 產品卡片結構

在「產品線」章節中，不同產品系列被拆解為定位、主要特色與策略價值。這種結構非常實用，可直接套用於任何產品介紹文件。

例如，若要介紹 SaaS 產品，可調整為「目標使用者」、「核心功能」與「商業價值」；若要介紹消費產品線，則可調整為「設計理念」、「關鍵材料」與「使用情境」。

在 Pi 中，你可以使用內容方塊或卡片元件建立區塊，再插入產品圖片。只要為每項產品維持相同的資訊結構，整份文件就會顯得非常專業。

6. CSR 資訊卡片版面與結構簡析

6. 價值與 CSR 資訊表

最後的品牌價值與 CSR 頁面使用垂直資訊卡，展示氣候中和、循環經濟與動物福利等內容。這種結構非常適合放在文件末尾，用以總結品牌立場與長期價值。

對其他主題而言，此區塊可調整為涵蓋品牌原則、服務承諾、社會價值、未來計畫或使用者信任機制。

在 Pi 中，你可以使用 資訊方塊、備註方塊或文字方塊 建立資訊卡，並搭配右側的垂直圖片或大型背景圖片，形成同時傳達「觀點與情感」的結尾頁面。

如何在 Pi 複製文件並編輯成自己的作品？

點擊左下角的星球圖示前往 Pi Square，瀏覽精選案例研究，並選擇一個想作為參考的高品質案例研究。

進入 Pi 首頁後，點擊左下角的星球圖示即可進入 Pi Square。這裡有許多高品質、預先建立的案例研究，涵蓋品牌塑造、報告、研究、教育、藝術與行銷等領域。進入 Pi Square 後，找到一個你感興趣的案例研究。例如，看看這份 Haglöfs 品牌研究文件——點擊即可查看完整內容。你可以先瀏覽其封面、章節結構、卡片樣式與內容編排，判斷它是否適合你的主題。

點擊「複製到我的空間」，即可將案例複製到你的空間並開始編輯。

如果你想建立相同設計，請點擊右上角的「複製到我的空間」。複製後，這個範例將加入你的個人空間，你可以隨意編輯。

在編輯器中編輯文字、圖片、元件與版面，完成後再分享或匯出作品。

進入編輯器後，你可以從右側元件面板新增想要的內容。例如，使用 文字、大型文字和標題 新增標題與內文；使用 內容方塊、資訊方塊和備註方塊 建立分析卡片；使用圖片、影片、圖示與嵌入連結新增圖片、影片、圖示或外部連結；你也可以使用元件與卡片重新組織頁面結構，或直接雙擊文件中的內容進行編輯。

示範：咖啡品牌／AI 產品

你不需要逐字複製原始案例研究。更好的做法是保留其結構邏輯，並以你自己品牌的資訊替換內容。例如，若將 Haglöfs 替換為咖啡品牌，可保留「品牌起源」、「經典產品」、「行銷活動」與「品牌價值」等章節；若替換為 AI 產品，則可將章節調整為「產品背景」、「核心功能」、「使用者情境」、「市場策略」與「未來藍圖」。

完成後，你可以點擊分享連結，直接將文件傳送給團隊、客戶或讀者；也可以依簡報、提案或內容發布的需求，匯出所需格式。

以案例研究開啟您的下一個品牌故事

一份優秀的品牌文件不只是用資訊填滿頁面，更要確保讀者讀完後能了解品牌的起源、獨特之處，以及未來發展方向。

Haglöfs 案例研究展示了一種高度實用的方法：運用視覺元素建立品牌特色、透過結構傳達資訊、以卡片拆解複雜內容，並藉由敘事串聯品牌價值。無論您是在進行品牌研究、製作產品介紹、進行市場分析，或撰寫專案提案，都可以從這個範本開始。

現在，您可以點擊下方按鈕前往 Pi，選擇此案例研究或任何您喜歡的其他 Square 範本，將其複製到您的空間中，使用自己的內容進行自訂，並建立專屬的品牌故事文件。

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